文化創意產品的研發必須深入研究人們不斷變化的生活，並深挖屬於自己的文化特質，凝練出獨特的原創元素與人們的生活進行對接，這樣的文創產品人們才願意帶回家。
——單霽翔
10月22日，由尚品宅配主辦的「讓年輕人愛上中國風——國潮文化大課」在北京富力萬麗酒店隆重舉行。活動現場大咖雲集，前故宮博物院院長單霽翔，尚品宅配總經理李嘉聰，騰訊家居/優居新媒體總編輯、優居研究院院長張永志，哲品北京公司總經理韓淑華，生活在左首席品牌官曲晶，「錦繡東方」主創設計師李冉等出席了本次活動並作了主題分享。
(活動現場)
趨勢洞察
得消費者得天下
活動開場，騰訊家居/優居新媒體總編輯、優居研究院院長張永志帶來了《大家居消費十大趨勢洞察》主題分享。張永志表示，當前消費層級越來越細分，甚至5年就是一個代際，定義用戶不在以生理年齡，而是以心理年齡;與此同時，隨著經濟自信帶來的文化自信，消費者審美日趨簡約與混搭，國風與國潮勢不可擋。
在此背景下，千篇一律的產品沒有市場，個性化的定製才是王者。品牌不僅需要高顏值，還要潮和酷，否則難以走入年輕消費者的法眼。而5G與物聯網技術將推動智能家居高速發展，家居整體解決方案和產品升級IOT化將會是未來的大方向。
(騰訊家居/優居新媒體總編輯、優居研究院院長張永志)
基於對當前消費趨勢的洞察，張永志總結出了「用戶分層化」、「消費分級化」、「心理年輕化」、「品牌潮酷化」、「產品時尚化」、「風格混搭化」、「流行國風化」、「解決方案化」、「家居智能化」十大消費趨勢。
張永志強調，得消費者得天下。品牌只有深刻把脈消費者的心理，抓對消費取向，才能搶佔商機。像尚品宅配就是在用戶研究和用戶消費趨勢方向把握得非常好的代表性品牌。
讓宮廷文化「活」起來
文創產品必須貼近生活
前故宮博物院院長單霽翔帶來了《「住」在故宮，故宮文化「活」起來》的主題演講。單霽翔多年來一直致力於故宮文物保護和優秀傳統文化傳承弘揚工作，在任期間，通過網際網路文化、紀錄片、綜藝以及新零售文創等形式，將故宮打造成為了一個受年輕人喜愛的超級網紅IP。
在演講過程中，單霽翔圍繞當代文化遺產保護、故宮公共服務、博物院數位化、文化創意產業等方面，用動人的故事、清晰的數據和珍貴的歷史圖片，生動展示了故宮博物院的獨特文化價值和文化魅力，讓大家充分感受到故宮人「把壯美的紫禁城完整地交給下一個600年」的熱誠和使命。
(前故宮博物院院長單霽翔)
「文物保護不應鎖在庫房中，而是應該重新回到人們的生活當中。讓文物『活』起來，有尊嚴的文化遺產才能成為促進社會發展的積極力量」單霽翔說道。經過多年的努力，故宮博物院聚集了一大批年輕粉絲。越來越多的年輕人開始喜歡古老的北京城，開始喜歡傳統文化。
單霽翔表示，文化創意產品的研發必須深入研究人們不斷變化的生活，並深挖屬於自己的獨特文化資源，凝練出獨特的原創元素與人們的生活進行對接，這樣的文創產品人們才願意帶回家。
傳統文化融入家居生活
尚品宅配要做年輕人愛的新中式
隨著國潮復興，中國傳統文化越來越備受喜愛，新中式風潮也逐漸引領家居領域。作為行業領先的定製家居企業，尚品宅配一直深入洞察消費需求，並不斷思考如何把中國傳統文化融入家居生活，讓年輕人喜歡新中式。
尚品宅配總經理李嘉聰在《做年輕人愛的新中式》的主題分享中表示，市面上的傳統中式因元素堆砌繁複厚重、不夠時尚、價格高昂等因素難以贏得年輕人的心。
(尚品宅配總經理李嘉聰)
尚品宅配通過「新審美、新用材、新設計、新智造、新配套」，打造年輕人愛的新中式空間，李嘉聰介紹道。以東方美學和現代簡約的新審美重新演繹傳統文化，選用0甲醛添加的康淨板，並通過AI技術快速出品大師級設計，以及高效產出的智能製造工廠，實現所見即所得，真正做到為消費者提供一站式家裝解決方案，讓少數人的定製變成多數人的生活。
隨後，「錦繡東方」主創設計師李冉帶來了《國潮新中式 屬於年輕人的東方之美 》的主題演講。李冉介紹了去年尚品宅配的新中式系列「錦繡東方」空間的設計理念。他表示，「錦繡東方」靈感來源於故宮建築、器物、藏品中的文化元素，用現代設計手法詮釋東方之美，把故宮元素和宮廷文化創新融入到家中，打造出簡潔、清爽、時尚的新中式風格，深受年輕人的喜愛。而在本次發布升級的內容中，對細節、配套產品等方面，結合「第二代全屋定製」進行了更全面的打造，涉及硬裝、木門、裝飾品等，形成了完整的拎包入住的鏈條，是對一站式配齊的全新升級。
(「錦繡東方」主創設計師李冉)
「讓更多人喜愛新中式，讓國潮新居走入百姓家，讓東方文化走向全球」這是尚品宅配打造「新中式國潮家」的願景，李冉總結道。
國潮品牌跨界聯合
助力東方美學走向世界
在國潮的大趨勢下，越來越多的企業勇於迎接新風口，把文化自信和民族自信應用在產品上。
活動現場，尚品宅配、哲品、生活在左、小罐茶等不同行業領域的國潮品牌均齊聚共探國潮生活。其中，哲品北京公司總經理韓淑華在《以當代設計演繹東方文化》的主題演講中闡述了「哲品」誕生的初心：希望以當代的設計演繹東方文化，讓東方生活美學走向世界，創造「新派茶生活」。經過9年的發展，哲品以「簡易、妙思、當下」的理念，去詮釋對現代東方的理解，逐漸完成從幾件產品到一個以「新派茶生活」品牌的華麗蛻變。
(哲品北京公司總經理韓淑華)
李嘉聰表示，尚品宅配也將積極探索與不同的國潮品牌聯合，讓國潮得以不斷地延展，助推東方美學走向世界。
大咖思辨破局
品牌如何打好文化牌
一場以「品牌如何打好文化牌」為主題的論壇也在本次活動上舉行，尚品宅配總經理李嘉聰、騰訊家居，優居新媒體總編輯、優居研究院院長張永志、哲品北京公司總經理韓淑華以及生活在左首席品牌官曲晶四位大咖同臺論道，共同探討國潮浪潮下品牌的營銷突圍之道。
以下為論壇嘉賓觀點提煉：
張永志：當前，80、90後人群已成為家居消費的中堅力量。他們成長於較為富足的環境中，接受了良好的美學教育，審美能力較高，也更懂得欣賞傳統文化美學。因此，品牌想要打好文化牌，就需要準確把脈消費潮流大趨勢，汲取他們眼中的審美元素運用到產品中，才能觸達到他們的內心。而尚品宅配的經營團隊具備挖掘美的能力，其「AI設計+智能製造」具有製造美的能力，在渠道和營銷上具備銷售美的能力，三者形成完整的連結，讓「美」可以走進千家萬戶。相信未來尚品宅配還可以走的更遠。
(騰訊家居/優居新媒體總編輯、優居研究院院長張永志)
韓淑華：國潮的發展基於傳統文化的復興，而深厚的文化底蘊則賦予了國潮品牌發展的底氣。哲品致力於用現代化的設計演繹傳統器物，把傳統文化堅挺的東西賦能在品牌和產品上，讓年輕人發現文化也可以潮流，讓不懂東方的人也喜歡東方文化。這種文化傳遞的過程，就成為了一種無意識的營銷。
(哲品北京公司總經理韓淑華)
曲晶：生活在左強調不可複製的手工和工匠精神，通過年輕的設計讓「非遺」活化，以專業和高品質贏得消費者心智，才能真正觸摸他們的內心情感。我認為，讓中國傳統文化更加有溫度，走進千家萬戶，活躍在日常生活的方方面面，這才是真正地復興中國傳統文化。
(生活在左首席品牌官曲晶)
李嘉聰：在競爭激烈的市場環境下，企業要注重自身品牌的塑造，把品牌IP化，例如尚品宅配正在做國潮IP化，讓更多年輕人記住和喜愛。
品牌如何打好文化牌?首先要與年輕人溝通，尚品宅配是做軟體技術出身，通過大數據獲取信息，及時抓住年輕人的審美需求。其次要將品牌年輕化，尚品宅配換代言人、設計新logo、新slogan，就是為了讓年輕人更好接納;要將品牌個性化，年輕人有自己的主張和審美，尚品宅配持續強化人工智慧設計和智能製造，在AI技術的支撐下，實現90後的各種天馬行空的想法，讓年輕人活出自己的家居生活方式。此外，尚品宅配注重文化營銷即內容營銷，了解不同圈層消費者的需求，針對他們喜歡的元素，思考如何用好的服務和品質滿足他們，再通過文化內容營銷策略碰觸他們的內心，讓他們持續關注。
(尚品宅配總經理李嘉聰)
總結：在國風浪潮下，民族自信和文化回歸正潛移默化地影響著消費者的決策，這一代年輕人有著更加強烈的民族自豪感和文化認同感。這提醒品牌，只有深入研究消費者，洞悉傳統文化之勢，在內容價值觀上與年輕人達成共識，才能打好文化這張牌。
尚品宅配多年來始終堅持在產品、技術、品牌、營銷等多個層面上的持續創新，跨界合作激發創意靈感。面對新的消費態勢，尚品宅配開啟國潮IP化的品牌塑造，在深入洞察年輕消費者的基礎上，不斷打造年輕人喜歡的新中式，持續引領定製家居國潮新風尚。