2016年兩會期間，央視著名主持人白巖松在政協提案表示，新書在出版半年內不應低於八五折或者八折來銷售。提案直指目前愈演愈烈的網絡書店低折扣營銷，保護實體書店少受衝擊。經過分析，多數人認為他的提案基本「白說」了。但無提案是否能通過，書店都影響著一個國家，一個城市的文化和興衰，書店的發展是我們不可忽視的問題。
書店電商崛起，對實體書店造成了不小的衝擊，但是不是人們習慣了在網上買書就沒有人在書店看書了呢？當然不是，因為亞馬遜的第一家實體書店已經在美國西雅圖大學村營業了！連「書店殺手」電商亞馬遜、噹噹都已經涉足實體書店了，可見實體書店市場大有可為。說實體書店回暖並不是空穴來風，目前實體書店的發展現狀到底如何，又呈現出怎樣的發展趨勢？方橙數據專題《中國一、二線城市書店發展數據報告》將為你揭曉答案。
噹噹、亞馬遜齊向線下進軍
實體書店市場拐點已出現
2015年，當當網宣布未來3年開1000家線下書店，無獨有偶，亞馬遜也在美國西雅圖的大學村開設了第一家實體書店。在過去10年，中美圖書市場都曾呈現網絡書店衝擊實體書店倒閉潮，但在2014年所有的書店數據都顯示市場已經開始逆轉。2014年美國實體書的銷售量微幅增加2.4％，而中國的圖書市場也是如此，針對圖書零售業數據統計與分析的「開卷信息」的書業報告顯示，2014年是國內實體書店復甦的轉折點，實體書店的銷售圖書數量和銷售額都高於網上書店，比2013年實現3.26%的增長。2015上半年實體書店同比增長率為0.54%。2012年和2013年呈現出負增長狀態。2014年和2015年迎來正增長的態勢。線下實體書店的春天又來了。
一、二線城市書店市場大幅回暖
20%以上都是新開業書店
網絡書店「下線」之舉意味著，他們已經意識到書店市場的發展趨向線下，想要通過「下線」來獲得更多讀者。而實體書店市場正在回暖，哪裡的市場更加有利於實體書店的發展呢？方橙城市書店發展數據顯示，目前一線城市中的代表北、上、廣、深和二線城市中的代表蓉、漢、杭、寧，書店店鋪總數共3812家，一線城市2332家，二線城市1480家，呈現良好的發展趨勢。而一線城市書店總數是二線城市書店總數的1.5倍，說明城市綜合實力強的一線城市，書店發展也是遙遙領先。而二線城市中的成都、武漢書店店鋪總數卻遠超深圳，接近廣州，分別是442家和462家，說明這兩大中國西部和中部的中心城市綜合實力不可小覷，書店市場發展在二線城市也極具代表性。
從八大城市近兩個季度新開業的書店數據來看，實體書店在一、二線城市大幅回暖，新開業書店在書店店鋪總數中佔比19.5%， 一線城市新開業書店392家，二線城市新開業書店351家。一、二線城市書店發展均衡，全面開花。前期受網店影響較大的，尤其是北京和上海的書店，呈現平穩緩慢的增長，新開業書店佔比分別是11.6%和14.9%，而其他六大城市新開業書店均在20%以上，保持快速的發展狀態。
武漢書店發展趕超一線城市
商業地產帶動書店發展
方橙城市書店發展數據顯示，近兩個季度新開業店數量和新開業書店佔比第一名都是武漢，武漢成為目前書店發展趨勢最好的城市，武漢位於中國中部，是湖北省省會和政治、經濟及文化中心。武漢歷來被稱為「九省通衢」之地，是中國內陸最大的水陸空交通樞紐．它距離北京，上海，廣州，成都，西安等中國大城市都在1000公裡左右，是中國經濟地理的"心臟"，獨特的區位優勢造就了得天獨厚的交通優勢。最重要的是，武漢也是國家重要的科教基地之一，科教綜合實力居全國大城市第三位。擁有包括武漢大學、華中科技大學等98所高等院校，在校大學生107.26萬人居中國第一。
從2015年全國商業地產發展來看，商業項目的增多也是促進武漢書店發展的重要因素。2015年武漢購物中心新建面積超過120萬平米，新開業商業項目達到19個。例如華中首家宜家購物中心、越秀星匯維港、瑞安壹方購物中心、沌口永旺夢樂城、凱德1818等。近兩年武漢商業地產發展迅速，武漢成為了商業項目開發競爭最激烈的城市，而這也必然帶動武漢其他產業的發展。
書店模式升級轉型
進入文創空間的3.0時代
書店市場的回暖，一方面和網店影響減弱有關，另一方面也與書店改造升級和多元經營有關。如今，「顧客體驗」當道，網絡書店僅憑價格優勢已不能一手遮天，如誠品書店創始人吳清友所說，「書不只是商品那麼簡單，還有避不開的文化體驗。實體書店倒閉潮的蔓延，倒逼實體書店以及傳統書店的改變，重新定義實體書店，以適應讀者改變的閱讀和購書習慣。」現在新開的書店，與其說是「書店」，不如說它們是「文化空間」。很多實體書店在提升顧客閱讀體驗方面大做文章，比如開設咖吧，銷售文創產品，圖書分類精準，舉辦各類沙龍等，而這些變化在一、二線城市更加明顯。
方橙城市書店數據顯示，北、上、廣、深、蓉、漢、杭、寧八個城市共有2781個書店品牌，二線城市書店品牌共有1531個，一線城市書店品牌共有1250個，八大城市連鎖品牌117個，佔比4.2%，只有1-2家門店的書店品牌佔比95.8%。書店在轉型的過程中，更加注重體驗化和個性化。如果說第一代書店是只賣圖書的實體書店，2.0版是多元化經營書店模式，現在則已經進入文創空間的書店3.0時代。而書店品牌更易在一線城市形成連鎖規模，在二線城市書店則更多選擇打造標誌性的文化空間。
西西弗用5年研究208個課題
立足精神文化感受的營造
在圖書出版業復甦的當下，保持強勁勢頭的西西弗書店，是實體書店轉型一個值得關注的樣本。2015年12月西西弗書店正式進駐上海大悅城，打造西西弗書店2.0版本的最高版，但在進入上海之前，西西弗書店已在二線城市打下堅實的基礎，在重慶、成都、杭州等二線城市積累了大量人氣。西西弗書店多設立在購物中心內，其創始人金偉竹對購物中心書店形態進行了長達5年的研究，共研發了208個課題。真是下了功夫的。光是2015年就在全國新開門店20個，前後大概有超過700家來自全國各地的商場向他們拋來繡球。
在實體書店轉型中，很多書店都借鑑了誠品書店的經營結構範式，也就是書店並非靠圖書，主是靠附屬混搭產品盈利。而在西西弗書店，書的空間佔80%，咖啡館是15%，原創創意品牌不二產品為5%。還有品類多樣的文化活動各色沙龍和讀書分享會，相對於讀書感受的營造，西西弗更注重提供倡導文化精神從而引領大眾精品閱讀。如今，西西弗書店目前已發展為擁有近30家圖書零售店、20餘家意式咖啡館，60萬活躍會員的連鎖文化企業。
傳統與概念結合
書店才能迎來真正的春天
曾經，「毛體」書寫的「新華書店」四個大字一度是體制的符號——似乎離開了「新華」便不是書店。他曾經遍布城市每個繁華的角落，成為一代人的記憶。隨著書店3.0時代的來臨，湧現出一大批概念書店，如誠品書店、方所書店、西西弗書店、鍾書閣、貓的天空之城概念書店等，你會發現書店可以是一座美學博物館，也可以是一座英式殿堂，可以是一個動物樂園，也可是一個生活空間....
但顛覆之路並不容易，從方橙數據來看，以新華書店代表傳統書店，10個概念書店品牌（西西弗書店、Page one、大眾書局、中信書店、字裡行間、今日閱讀書店、方所書店、現代書店Boocup、Hi百貨、貓的天空之城），僅新華書店一個品牌的店鋪數就是10個概念書店品牌店鋪數的2.5倍，傳統書店佔據書店半邊天，教輔類圖書是圖書中的最大類別，傳統書店不會消失，而概念書店分類精細，更偏重興趣類圖書，更適應現代消費者的閱讀習慣，因此概念書店會越來越多，而最終傳統書店與概念書店兩者結合，經過多次嘗試和磨合，就能迎來書店的繁榮景象。
概念書店與購物中心無縫對接
方橙城市書店數據顯示，八大城市中，深圳、成都和杭州的概念書店佔比均超過傳統書店，概念書店主導該區域市場。概念書店的市場份額越來越多，在最新一輪實體書店開業潮中，呈現出一個明顯變化——大半都是混合業態。比如貓的天空之城、言幾又、字裡行間、方所書店等，走進它們的店面，能看到一層層書架，店鋪的營業面積一半以上是座位，更像是咖啡館。
落戶廣州高端購物中心太古匯的方所書店，更是創造性的聚了書店、美學生活、咖啡、展覽空間與服飾時尚等，不僅提供知識，還提供美的享受。大到整體空間設計，小到咖啡杯的選擇，無不體現方所精緻的美學追求。方所的複合經營模式打造了一個文化互動平臺和一個綜合生活美學與閱讀的空間。而這正是給購物中心帶來了更多的體驗感，同時也提高了購物中心的文化層次。概念書店中，讀者購買的不是書，而是這個書店可以帶給他的讀書感受，是紙的質感和咖啡的馥鬱。這樣的業態和體驗式購物中心是無縫對接的。一個購物中心要想做到獨一無二就要有自己特有的理念思想，為消費者提供尋找新生活方式的空間。而打造這樣個性化的購物中心，必不可少的就是創新型的業態。書店以增強讀者文化體驗為導向的跨界融合經營與購物中心從售賣產品到售賣生活方式的體驗式營造步調一致。書店與購物中心的結合是兩相選擇的結果。
書店最多的商圈
方橙數據顯示，在八大城市中有一些非常聚集的書店形成了非常具有文化氣息的商圈，北京的中關村商圈、上海的五角場商圈、北京的五道口商圈、北京的朝陽公園商圈、廣州的天河城商圈、廣州的北京路商圈、南京的南京師大商圈、北京的北太平莊商圈、廣州的濱江路商圈和上海的人民公園商圈。吸收商圈的文化氛圍，開在這裡的書店也會更有人氣。
（來源：方橙科技）
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