無印良品破產,拖垮它的也有這些令人氣憤的產品設計

日本零售巨頭無印良品（MUJI）母公司株式會社良品計劃（Ryohin Keikaku Co）7月10日表示，由於新冠病毒大流行造成的影響，無印良品美國子公司已經根據破產法第11章申請破產保護。

自今年3月中旬以來，無印良品在美國的18家門店均因疫情原因而關閉，該公司在破產申請中列出的負債高達6400萬美元（約合67億日元）。

在這裡，我只想說：越是疫情，越能看出一個品牌的實力。你懂我意思吧？

無印良品是指「沒有名字的優良商品」。

無印良品誕生於1980年。起點是通過實現商品生產流程的合理化，製造了簡潔而舒心的低價位商品。

具體通過「精選材質」、「 修改工序」、「 簡化包裝」重新審視了商品。

無印良品自始至終堅持3個基本原則。

1．原材料的選擇

2．工序的改善

3．包裝的簡化

從合理的生產工序中誕生的無印良品的商品非常簡潔，這並非是極簡主義風格。可以用「空容器」做比喻。

正是因為它簡單而空白，所以才會誕生接納所有人思想的高度靈活性。

以上摘自無印良品官網。

作為中國消費者，看到「製造了簡潔而舒心的低價位」這一句話，心裡是有許多話想說了。

作為日本品牌，無印良品漂洋過海來到中國，主打「低價位」的它居然「水土不服」，漲價了！沒辦法誰叫它在中國的定位是「輕奢」呢……

購買過無印良品的產品的朋友們都知道，它家商品的價格標籤上，是保留了日語原文的。只要你有基礎的匯率知識，你就能當場看出裡面的價格差。當場購物體驗就「不舒心」了！

作為一個生活零售品牌，應該專注的就是生活。但如此多「坑爹」的產品設計，你應該知道是什麼拖垮無印良品了吧？

千萬不要買！

1

香薰機

這款香薰機，有三種型號。大、中、小的價格分別為↑配套的精油，也是100元起售。

「挺好看的啊，我在實體店體驗的時候感覺挺香、挺舒服的」

為什麼不推薦呢？

因為它吵！

我們回歸到這個香薰機的根本，作為一個外帶一點加溼作用的香薰機，本質就是為了提高我們生活環境的質量，讓我們周圍變得舒適宜人。

想像一下，一個靜謐的午後，音響播放著舒緩的卡農，你躺在瑜伽墊上伸展。旁邊的無印香薰機，噴出陣陣香香的煙霧。「呲呲呲、嘟嚕嘟嚕」的聲音，打破了這午後的寧靜。

它工作時的內小風扇以及超聲波震蕩的水聲，在有背景音樂的無印良品門店內，沒那麼容易令人察覺。但在安靜的室內，就不一樣了。

B站的一位UP主做過測試，這款香薰機產生的噪音高達48分貝。是什麼概念呢？是你在可以聞到香氣的範圍內，它的噪音完全可以吸引你的注意力了。

而且最長可設置工作時間只有3小時，想聞著香味睡覺的同學，還是早點睡吧！

2

鋁製筆盒

這款售價為62人民幣的鋁製筆盒，在網店上的廣告示例圖十分有趣。

都是這樣一字排開給你看它的外觀的，又或者是敞開放一支筆進去，並不會給你展示實際使用時的樣子。

為什麼？

因為它放不下！

很多稍微粗一點的鋼筆，放進去，就蓋不上了。筆，疊著放，在這個筆盒身上肯定是行不通的了。

那我把筆並排放吧？嘻嘻，也不行。它最多也只能放進4支筆。

真是食之無味，棄之可惜！筆盒失格的筆盒，62塊錢買回來，當成裝飾品還是可以的。

3

文具大類

找到了一份有趣的表單。上面記錄的都是無印良品部分文具，及其代工廠生產的相應產品。

上面可以看到，當這些文具蛻去外皮，以一身極簡風登場時，身價是翻了一番。

如果你只是追求無印文具的性能而不是外表的話，大可以購買代工廠生產的產品。如果不是，當我沒說。

無印的凝膠中性筆在小編高中時代十分流行，小編也跟風買了一支。書寫的時候，順滑是十分順滑，耐用的話，就和普通晨x差不多。

但畢竟筆是每天都要握的，手握時的舒適程度也很重要。巧的是，它並不舒服！

在筆帽和筆身的連接處，是沒有做鈍化處理的。雖說不至於到讓手指磨損的地步，但稜角分明的筆周相當硌手。用了它，讓你愛不上寫字！

4

羽毛枕

這款枕頭如圖所示，120元一個枕芯，配套的最便宜的水洗棉枕套也要60元，也就是說一個枕頭最少需要180元才能到手。當然啦，這也不是簡單的小學加法，買東西還是要看性價比。如果一個枕頭好用，180元也不貴啦。

「很軟」、「很舒服」，是這款枕頭給使用者的第一印象，就是這一第一印象，讓消費者產生消費的衝動。

但眾所周知，選擇寢具不僅要看舒適程度，還要看對人體的支撐。枕頭尤其要注意對頭部和頸肩部的支撐，如果沒很好的支撐，就容易落枕，久而久之，容易落下病根。

而這款羽毛枕，又踩雷啦！因為填充物是灰鴨毛，所以枕頭很柔軟，但同時毫無回彈，睡上一個星期就會塌陷變形。而且如果你有鼻敏感，那這灰鴨毛就會讓你很難受了！

180元買一個「星期枕」，值嗎？

5

拖鞋

無印良品的拖鞋性價比真心不高，30多塊錢的價格可買到質量很好的國產拖鞋。

除了鞋底材質上的選擇以外，基本上沒有做防滑處理。遇到光滑的地面或者有水漬，立刻讓你體驗居家溜冰的快感！

同時，作為一雙鞋，它不耐磨。不知道是不是因為中國和日本的穿拖鞋習慣不同，穿的場合不一樣呢？

小編個人對於無印良品的體驗有限，還有更多的使用感受，大家可以體驗完告訴我噢！

後話

對於MUJI的解讀，"Without Brand"，沒有品牌的影響下，給消費者提供最「本真」的產品。但是發展到如今，MUJI真的還記得初心嗎？

刻意強調產品的「無品牌標籤」，也正正加深了人們對 MUJI的品牌印象。或許有人真的會支持MUJI許多好用的產品，但不可否認，有相當有部分人，是因為「MUJI」而去買MUJI的產品，而不是因為好用而買。18塊人民幣，原料只有白糖，甜到發齁的棉花糖，如果不是因為MUJI你會買嗎？提著印有MUJI字樣的紙袋，趾高氣昂，你喜歡的是這個紙袋嗎？

很顯然，在中國市場定位為輕奢的無印良品，正是靠著它的「印」、「Brand」和品牌，才能在中國年輕一代中如此吃香。在中國，它並不用擔心自己的產品和銷量，更不用擔心破產，因為它有「印」，會有一大堆人衝著它的品牌來買單。

但這也滋長了MUJI無印良品對待中國消費者的傲慢。起初，剛進入中國市場MUJI產品的定價不低，幾乎是日本定價的1.5倍。要知道中國的人均收入和消費水平並不如日本，這「1.5倍」並沒有那麼簡單。雖然近年來，由於部分產品銷售不太理想，無印良品方面也有對這些產品進行降價調整。

價格問題似乎得到緩和，那強行販賣日式生活方式呢？既然進入了中國市場，那也應該要因地制宜地為中國消費者考慮，對相應的產品也要做出相應的設計調整。

在寫中文的國家，售賣適合書寫日文的6mm橫紋筆記本，合適嗎？售賣中國並不常見尺寸（220*240cm）的床品，有考慮過消費者嗎？在中國的消費者，大部分都是要在中國本土使用產品，難不成還有人要郵寄給日本友人嗎？一個能把生活用品做到這麼極致的企業，能設計出這麼多讓人種草的好用單品的企業，是得花多麼多的心思啊，為不同地區消費者做不同考慮都做不到嗎？

當今年輕人對待MUJI無印良品，有越來越多不同的聲音，大家不再一味地隨大流和追品牌，而是有更多理性的思考。同等價位下，有質量更好，服務更周到的國產商品，來代替無印良品的產品，為什麼還要選擇無印良品呢？還會為了無印的簡約而選擇無印嗎？

如果不想在中國破產，收起你的傲慢，多點為中國消費者著想。

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