今年爆發新冠肺炎疫情以來，很多行業都遭受了前所未有的衝擊。作為工藝美術行業的領軍企業，北京工美集團也不例外。在年初疫情爆發時，工美集團旗下的王府井工美大廈等多個線下銷售渠道都出現了客流和銷售額的斷崖式下滑，給整個集團的經營帶來很大困難。
面對疫情帶來的危機，北京工美集團主持全面工作的魏連偉同志帶領廣大幹部職工，積極探索線上經濟等新模式，努力把疫情期間按下的「暫停鍵」迅速切換到全面恢復正常生產經營的「快進鍵」上來，使得經營工作得到快速恢復，實現了V字形的反彈。在近日中國輕工業聯合會正式發布的中國輕工業二百強企業排名中，北京工美集團有限責任公司位列第59位，排名較上一年度大幅提升23位。
魏連偉告訴筆者，工美集團成立幾十年了，作為老牌國有企業，很多人以為我們傳統、保守，沒有勇氣去嘗試新思維、新模式。而這次工美集團能在疫情中化危為機，率先實現業績復甦，恰恰就是依靠我們對新思維、新模式的積極擁抱，比如在電商和直播等領域，北京工美集團今年都有了長足的發展。
電商模式的大發展
其實工美集團早就在電商領域進行了多年的嘗試，只是工美電商的發展一直不能算成功。為了能把電商業務做起來，工美集團總經理魏連偉曾專門帶隊前往小米集團參觀學習，在與小米集團聯合創始人劉德深入交流後，還做出了與小米合作開發產品的決定。之後工美集團旗下品牌京工美作就與小米聯合開發了多款首飾及文創產品，其中一款銀手鐲的單品銷售量就達到4600餘支，銷售額超過兩百萬元。
在與小米合作成功之後，2019年底，工美集團技術中心在天貓京東等渠道開設了京工美作旗艦店，進行自營電商的嘗試。疫情爆發後，更多的消費者選擇在電商平臺選購商品，工美旗下的電商平臺銷量也快速增長，其中京工美作旗艦店還曾殺入了京東黃金首飾熱門商家前五名，僅6月18日一天，京工美作單店的銷售額就近300萬元，大大超出預期。除了京工美作品牌，工美集團及下屬企業在電商渠道開設的「工美旗艦店」、「工美大廈旗艦店」、「工美珠寶旗艦店」等眾多店鋪，在疫情期間大都取得了不錯的銷售業績。
視頻直播百花齊放
除了天貓京東等電商渠道，工美集團及下屬機構還在抖音等短視頻平臺積極探索，開設了北京工美、工美國禮團隊、不二家族、北京工藝美術博物館、工美藝術研究院等多個帳號，目前，這些帳號自製視頻的播放量已經累計破千萬，為工美集團的品牌傳播起到很好的作用，尤其提升了年輕人對工美品牌的認可度。
而在今年最火爆的直播帶貨方面，工美集團也進行了成功的嘗試。早在疫情初期，工美研發營銷分公司就與郵儲銀行北京分行合作進行了直播帶貨的嘗試，在短短25分鐘的時間裡，累計銷售額超過120萬元。工美集團旗下的北京工藝美術博物館、技術中心、握拉菲首飾有限公司、王府井工美大廈等也都開展了定期或不定期的電商直播帶貨活動，累計直播數十場。
此外，北京工藝美術博物館還在線上發起「遙祝武漢，匠心奉獻」公益活動，在短短一個多月的時間裡，藝術家們用匠人的雙手，共計創作出182件主題鮮明、形式多樣的藝術作品，並首次嘗試將這些作品分為九期在網絡上進行公益拍賣，182件作品參拍，成交142件，拍賣手數1313次，圍觀觀眾達到78735人。其中，工藝品全部拍出，流拍字畫被一位不留名的愛心人士全部收購，共拍得善款218498.20元。所得善款全部捐獻北京市紅十字會，資助武漢地區在疫情防控的實際需要。
北京工美集團能在今年的疫情危機中轉危為機，快速復甦，經營的新思維以及業務的新模式發揮了關鍵作用。今後，北京工美集團將進一步解放思想，把過去經營中的短板和缺點快速補足，把疫情中成長起來的電商等新業態、新模式加快壯大，為工美集團的發展注入嶄新動能。