杭州商業綜合體熱衷迎娶實體書店 鍾書閣試營業第一天被擠爆

2020-12-06 浙江新聞

　　上周，落戶杭州的最美書店「鍾書閣」在世界讀書日試營業，由於當天人流量太大，不少人在微信朋友圈直呼書店成了「菜市場」，客流量可見一斑，而很多人的微信圈也被「開業盛況」刷屏了吧！書店擁有如此高人氣，這在兩三年前是不能想像的，那時不少民營書店甚至遭遇關門的處境。此後，杭城很多書店改變模式走起不同「style」：咖啡，音樂，比拼裝修「顏值」……各種新亮點博得眾人眼球，如今書店迎來了新一波的「春暖花開」，去實體書店讀書逐漸成為一種大眾時尚，不再僅僅是文藝青年的小眾行為。

　　杭州書店裝修「高顏值」

　　賣咖啡不比賣書賺得少

　　在「鍾書閣」星光店正式開放前，幾張創意感十足的店內照片在朋友圈微博裡被大肆轉發，撩撥了不少杭州小夥伴的心。鍾書閣開業後，記者也實地「一睹芳容」，從走廊進入，仿若走入一片白色森林，白色的圓柱形書架和冷色光源讓整個空間頗具未來科技風，時尚感十足；再向裡走，暖色基調的歐式復古風與之前的走廊冷基調形成鮮明對比，有種哈利波特場景的即時感；而最讓人驚豔的是店內天花板和牆面的鏡面設計，讓1000多平方米的書店有了更開闊的視覺效果。記者注意到，擺拍成了不少人在「鍾書閣」必做的一件事。除了新開的「鍾書閣」，杭州不少新型書店都擁有不低的裝修「顏值」。悅覽樹、芸臺書舍、純真年代書吧、庫布裡克等新型書店，雖然不同於鍾書閣風的誇張風格，但店內擺設都頗具設計感，與印象中裝修時尚的咖啡屋、個性店等旗鼓相當，有的甚至更勝一籌，都市金屬，清新田園，電影元素……不同主題的書店擁有各自獨特的風格，完全擺脫了傳統實體書店「書+書架」簡單成列的刻板印象。

　　「高顏值」的店面設計無疑是新型書店吸引顧客的重要手段，但在便捷的電子書盛行的當下，單一靠「賣書」盈利已不足以支撐起書店的運營，記者採訪中了解到，「鍾書閣」雖然人氣火爆，但最後真的花錢買書的人卻並不多，相關負責人表示：「比起買書的人，更多人是來免費看書的。」在悅覽樹，記者也發現了同樣情況，悅覽樹店員表示，有些顧客不是單純來看書的，寫論文的學生、工作閒暇約著過來小憩的同事……都是這裡常客。因此，杭州書店售賣咖啡飲品成為了新型書店的標配。記者觀察到在這些書店，咖啡的售價並不便宜，與星巴克等咖啡廳的價格不相上下：鍾書閣裡，一杯拿鐵、卡布基諾的售價是36元；「悅覽樹」的海鹽焦糖瑪奇朵中杯也是36元。「悅覽樹」書店的主理人蔣瞰表示：「平時專門買書的人並不多，在我們做定期讀書活動時，書籍的銷售才會提高。」在盈利上，飲品小食已經與賣書收入旗鼓相當。

　　有個性的書店吸引大人流

　　商業綜合體流行「迎娶」實體書店

　　如今的時尚書店，人們不再是簡單的看書、買書，濃厚的文化氣息和時尚感覺，讓書店更成為大家交流、融合、休憩的公眾場合。正是因為書店獨特的文化、時尚氣質，也成為了杭州不少商業綜合體希望引進的一種業態。

　　「鍾書閣」落戶在濱江區星光國際廣場，而今年即將開門迎客的尚城1157·利星也將引入24小時書城，隨著近兩年實體書店的回暖，商業綜合體也成為不少書店的「棲居之所」。「倚靠」商業綜合體，書店得到的是一批追求生活美學的顧客；引入書店，商業綜合體展現的是新的場景和商場氛圍。在鍾書閣的童書館，記者看到不少正在看書的孩子，有父母表示：「今天並非專門來鍾書閣，只是在商場逛累了，就讓孩子來這裡看看書，既休息了又能學到點知識。」杭州庫布裡克書店位於萬象城內，名字取自電影大師斯坦尼·庫布裡克，店內書籍都與電影相關，不少來萬象城的朋友在電影候場時，都會來這裡點杯咖啡看看書，消磨需要等待的時間。現在不少傳統商業紛紛轉型求變，「場景」成為一個關鍵詞。引入新型書店，讓顧客在逛商場累了時，有一個舒適的環境休息，可以找一個角落看看書，喝杯咖啡。對商場而言，既提升了顧客的消費體驗，同時也為商場帶來文化氛圍。（每日商報）

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    鍾書閣（需求面積:650-2000平方米），前身鍾書書店，按時間來講，已經是創辦25年的老牌了。當人們談及起中國文化產業的豐富發展歷程，2011年的那場網際網路大席捲，2020年突如其來的新冠疫情，社會變遷下的實體書店發展並不總是一帆風順，而鍾書閣依然駐守在風雨之中，更在2013年至今的8年間，建設品牌、設計轉型、走向全國連鎖。
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  • 疫情下的杭州實體書店
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  • 鍾書閣、西西弗等實體書店為何獲購物中心青睞?
    在探討實體書店在購物中心靠什麼存活下去之前，得先看到商業地產市場對於實體書店品牌的青睞，這種青睞往往來源於，購物中心在轉型過程中對於體驗性業態以及創新性業態的重視與需求，而並非僅著眼於其能夠創造的實際商業利潤。 　　畢竟，「書店掙錢難」似乎已成為業內乃至大眾的共識，即便是在實體書店已經表現出崛起勢頭的當下，依然如此。
  • 巡店:最美書店鍾書閣落戶杭城 我們跟店長聊了聊
    聯商網消息：4月23日，位於杭州濱江區星光大道的鐘書閣開始試營業。這是鍾書閣第三家門店，也是走出上海後在國內正式開張的第一家分店。項目介紹：項目名稱：鍾書閣(杭州星光店)項目地址：濱江區星光國際廣場4幢205號項目面積：1000㎡左右營業時間：10:00-22:00
  • 本周依然以陰雨天為主 杭州這些書店都恢復營業了
    都市快報訊 民間習慣用數九的方式度過冬天，今天是「九九」第一天，《九九消寒歌》裡說「九九加一九，耕牛遍地走」，意味著寒冬已經接近尾聲，大地回暖，已經到了春耕的時節。杭州的春天也近了，根據杭州市氣象臺統計，杭州由冬到春的季節轉換都發生在3月，只是入春時間會有前後浮動。就目前的天氣情況來看，3月初入春有點難。
  • 「最美書店」鍾書閣西單開新店
    陳列好圖書和文創；衝調好咖啡和茶飲；佩戴好口罩和手套；營造出人間煙火味的胡同和四合院.....被譽為「最美書店」的鐘書閣二度進駐京城，在西單老佛爺店新店試營業。千餘平米，五萬多冊書籍，讀者好似誤入桃花源的洞口，古典園林與閱讀空間在時尚流轉的商業場所承載不同業態的功能區，也更符合皇城厚重的歷史人文。層層遞進的月洞門讓平面的空間化為多維的世界，兩側的書架好似是緩緩打開的畫軸，讓室內空間更宏大而富於樂趣，吸引讀者探索書籍之美。中國園林疊石理水的精妙意境也被完美復刻，鏡面的折射更令這片幻妙之境產生出超乎現實的感官衝擊。
  • 盤點杭州的那些「最美書店」
    僅在杭州一個城市，已經發展出10家門店，而這些門店都是在綜合體內。書店為在綜合體提供文化氣息，綜合體為書店提供穩定的人流，兩者的有效結合成為了西西弗近年來快速發展的動力，而我也是西西弗書店的粉絲之一。在這裡，書籍分類有序，不僅有時下熱門的書籍，還可以買到很多兒童文創類書籍，尤其受孩子們的歡迎。
  • 「上海最美書店」鍾書閣開首家分店 23日閔行試營業
    享有「上海最美書店」讚譽的鐘書閣，正將書香與美景擴展。1月23日，鍾書閣閔行店（滬閔路269號，閔行公園北側）試營業，這是鍾書閣的第一家分店，再續譜寫對書籍的敬重，對文化的珍視，對讀者的親近。閔行鍾書閣坐落在閔行區一個商業園區三樓，從高架橋上經過，熟悉的鐘書閣文字幕牆一如既往地迎向來往人潮。進入內部，眼前是精緻的黑色書牆和白色柔光下的陀螺書架。設計師介紹，陀螺代表一種平衡，在輪轉中找到支點，看似靜止的姿態其實包含很多含義，它接受每次鞭策，像是一個勤奮的芭蕾舞者在練習旋轉中找到平衡的自我，藉此意會書籍中知識的力量也是一種鞭策與激勵。
  • 繼杭州之後,鍾書閣在揚州也開了一家花哨的書店
    4 月，有著「中國最美書店」之稱的鐘書閣在杭州開出新店，關注度不小。有人稱讚其充滿視覺張力的空間設計，有人指責其太過花哨並不是個適合讀書買書的地方。（感興趣不妨查閱我們的現場報導《「中國最美書店」鍾書閣開到杭州，我們去現場看了看》）最近，操刀杭州鍾書閣空間設計的唯想國際再出新作，設計了坐落於揚州珍園時尚街區的鐘書閣新店。
  • 鍾書閣 是書店,更是書殿
    有趣的是，這位鍾書閣的掌門人，卻堅守在這個夕陽行業裡二十來年，還建成了許多人心目中的「最美書店」鍾書閣。在被時代巨浪衝刷之後，一批各具特色的實體書店重又成為人們心靈棲息的家園。鍾書閣便是這麼一家地處上海的特色書店，它的發展軌跡，正在成為實體書店業回暖的路徑之一。
  • 遠洋樂堤港試營業,杭州商業迎新格局
    6月29日，坐落於杭州拱墅區京杭大運河畔的遠洋樂堤港正式試營業。遠洋樂堤港做為杭州首個藝術購物中心，整個商業體量達15萬平方米，包括購物中心、文化體驗區和國際YEAH街區三大組成部分。試營業首日，購物中心率先對外營業，包括杭州首家CGV影院、杭州首家幻貝家兒童樂園、浙江最大的世紀星冰場、麒麟文創園區等一百多個品牌與杭州市民見面。