中新網1月21日電 今年，支付寶成為央視春晚官方唯一互動平臺，將在春晚當天向全國人民派發史上最大金額現金紅包。而春晚前，支付寶的第一場「紅包雨」也將啟動！23日開始，支付寶聯合80家品牌商連續19天派發商家禮包，用戶還可分享商家禮包給好友進行裂變。每天上午10點以後，用戶只要在支付寶首頁點擊「咻一咻」，就可咻到商家派發的禮包並在購物消費時使用。這一波商家禮包被網友戲稱為春晚支付寶「咻一咻」現金紅包前的「熱身」，也預示著今年的「紅包大戰」正式鳴槍開打了。
支付寶「熱身紅包雨」來襲
今年，支付寶成為了2016猴年央視春晚官方的唯一互動平臺。2月7日春晚當天，用戶在觀看春晚的同時按照主持人提示打開支付寶「咻一咻」，完成相應任務就能平分史上最大金額的春晚現金紅包。而在春晚這個「大日子」到來之前，支付寶和商家一起用優惠紅包來為春晚紅包進行「熱身」。
據介紹，1月23號-2月10號期間，支付寶首頁 「咻一咻」將連續19天派發商家禮包。每天上午10點以後，用戶進入支付寶首頁點擊咻一咻，就可咻到商家禮包(先到先得)，並可分享給好友進行禮包裂變。用戶搶到種子紅包後，可以通過支付寶最多分享給3個好友，這時好友也可以得到相同金額的禮包。
這些商家禮包覆蓋了用戶春節期間衣食住行等方方面面，實惠程度讓網友直呼「實在」。比如，準備置辦年貨的用戶可以重點搶天貓超市、華潤萬家、屈臣氏、萬寧、武商量販、卜蜂蓮花等超市的購物立減券；「吃貨們」可以每天咻到不同的美食立減券。愛看電影、愛聽音樂的文藝青年們絕對不能錯過淘寶電影和蝦米音樂的立減券；而滴滴出行券、一嗨租車、如家等商家的立減券，能讓春節旅行族們省下不少「路費」。
在微博和朋友圈裡，一份「支付寶商家紅包時刻表」的攻略也被網友們瘋傳。「立減20元的券比搶幾毛錢的紅包給力多啦！」有精明的網友發現，今年的商家禮包力度大適用範圍廣，用下來相當於搶了近100元的紅包。
「我們和商家一起，精挑細選了衣食住行和保險領域的大量優惠，希望能夠為大家帶來實實在在的便利。我們也不會用商家禮包來包裝幾十億或者上百億的金額噱頭。「對於今年紅包的金額，支付寶官方這樣說道。
也有網友把商家禮包當作了春晚紅包前的「熱身」。「據說春晚咻一咻完成任務可以平分幾個億的紅包，我把我的同學、爸媽都拉來一起練手，先熟悉咻一咻功能，準備衝刺春晚現金大紅包。」
1月13日，支付寶發布了9.5新版亮出了今年紅包的主打玩法。除了備受矚目的春晚紅包「咻一咻」功能外，中文口令紅包和可以區分性別的男女紅包也引發了用戶瘋狂試玩，被贊為「今年最有趣的紅包玩法集合」。其中，中文口令紅包被機智的網友玩出了千奇百怪的「番外篇」，在支付寶和朋友圈裡流行開來。例如，有網友將"壷壼壺壻壼壾壿夀夁"這樣的冷僻字設置為紅包口令，虐翻一眾網友。
今年紅包還能搶保險：四大問題獲保障
一人搶到保全家
在網際網路技術的推動下，發紅包這項傳統年俗正在變的更有科技感，紅包的內涵也在不斷擴大。記者發現，今年的支付寶紅包「熱身」中，除了商家禮包，用戶還能搶到保險公司派發的專為春節定製的網際網路保險產品。
其中，由中國人保和中國人壽承保的返鄉險，保障用戶返鄉(領取日次日至除夕)路途中的交通安全，而由中國人壽承保的合家歡險，針對的則是用戶在春節長假(除夕至初七)期間，可能發生的食物中毒、鞭炮意外、家庭財產被盜這三大問題，這兩款網際網路保險的保額分別高達10萬元和5萬元。春節期間，用戶最怕遭遇料想不到的意外狀況，有了保險的保障，用戶可以更加安心地過個團圓年。
藉助支付寶的實名帳號體系，領取保險的過程非常便捷，用戶無需填寫任何信息，只要打開支付寶，在顯著位置就可看到相關信息並點擊領取，之後，用戶可以在「支付寶-我的保障」頁面查詢到具體的保險信息、保障範圍、理賠方式等。從1月23日-31日，每天都有數十萬份的保險保障可供領取，先到先得，值得一提的是，合家歡保險保障的並非只有領取者一人，而是其戶口本上所有的家庭成員，簡單來說一人搶到保全家。
支付寶方面表示，保險不同於餐飲、零售、電影等行業，讓用戶親身體驗產品會比讓他們領取滿就減的優惠紅包要更為適宜，因為大型保險的體驗門檻較高，加之不少用戶對保險缺乏了解，因此優惠紅包對於很多人來說並不實用，但是，通過短期型的產品，用戶就可以低門檻地體驗保險，從而逐漸加強對各類保險的了解。據了解，此次派發的保險產品，背後包含壽險、財產險、責任險等多種保險形式，可以一次性讓用戶了解多種保險類型，對於保險公司來說，可謂一種新型的「體驗紅包」。
紅包可裂變分享給好友
支付寶借紅包攻關係鏈
業內人士認為，商家禮包之外，支付寶紅包裂變分享的玩法可能才是真正值得關注的「殺招」。
支付寶今年派發的商戶禮包中，大部分商戶的禮包都可以裂變分享。用戶領到部分商戶的禮包後，可以分享給支付寶好友，一個禮包就可裂變成兩個，主動分享的用戶還能得到現金紅包。
能夠支持這樣的玩法得益於今年支付寶在關係鏈方面的產品積累。去年，支付寶的紅包被微信封殺，支付寶順勢推出了口令紅包突破封鎖線進入朋友圈堪稱神來之筆，但這也凸顯了支付寶本身沒有溝通交流功能，無法直接沉澱關係的短板。
2015年7月，支付寶推出全新的9.0版，新的支付寶9.0讓支付寶徹底從一個支付應用，變身為一個覆蓋消費、生活、理財、溝通的場景平臺。尤其是新增的「朋友」板塊，第一次讓人們在支付寶裡也能添加好友，建立群組。
螞蟻金服支付事業群總裁樊治銘多次對外表示，支付寶永遠不會做一個純聊天工具，但基於各個場景為用戶提供便捷全方位的生活服務，並以此打造牢固的場景關係鏈，將是支付寶未來的重要發展方向。
業內人士認為，今年支付寶投入巨大資源跟春晚合作發紅包，跟微信比誰撒錢更多肯定不是其根本目標。借春節紅包之勢，大力擴展場景關係鏈，直接殺入微信最為核心的腹地，這才是支付寶紅包真正的劍鋒所在。「從這個意義上來說，紅包最終的收發量有多少，對勝負已經沒有任何意義。」
接近支付寶的人士表示，裂變紅包還只是支付寶在這場紅包大戰中搶奪關係鏈的第一步小嘗試，預計下周支付寶將放出真正的大招。「這將是史上最高效的一次關係鏈建立過程。」