QQ公布新春紅包玩法。中新網 吳濤 攝
據經濟之聲《天下財經》報導，這幾年春節，讓人印象最深刻的應該就是撲面而來的「紅包雨」，今年或許也不例外。就在昨天(5日)，支付寶和騰訊旗下的QQ同時宣布了今年春節的紅包新玩法。
支付寶：「集五福」AR玩法升級 每種福卡張數並不設限
根據發布會的消息，支付寶的「集五福」活動從今天零點就已經開始，持續到大年三十。而QQ的「走運紅包」恰好接檔，在大年三十上線，一直到正月初三。
支付寶集五福項目負責人冠華表示，今年是支付寶第三年推出「集五福」活動，去年受到歡迎的「AR掃福字」將繼續成為得福卡的主要方式，在此基礎上，支付寶升級了AR玩法，「以前只是自己拿著手機掃一個靜止的福字，所以我們就希望增加一些互動，就設計了另外一個玩法，讓朋友比一個「五福到」的手勢，拿AR掃也有機會獲得福卡。」
支付寶集五福項目工作人員陳蕭竹介紹，去年共有1.67億用戶集齊福卡，分享2億現金。今年，紅包總額提高到5億，「只要用戶一直玩就能集齊」，後臺對福卡套數不設限、對每種福卡的張數不設限，「都是隨機的」。
QQ：走百步可抽一次紅包 鼓勵春節期間多運動
與支付寶延續經典玩法不同，QQ紅包今年主打了一個新概念——「走運紅包」，共派發2億現金。騰訊公司QQ支付聯合產品部總經理賀颺介紹，用戶可以通過QQ運動步數，抽取一定數額的紅包，「過年期間從除夕到初三，每走100步就可以抽取一次紅包，每天最多可以抽取100次，1萬步封頂。我們也不希望用戶為了狂刷紅包而狂走或者刷步數。」
QQ運動發布的報告顯示，春節期間是國人運動量最少的時間段，大年初一的人均步數更是剛過5000步，是全年最低的一天。賀颺表示，設置這樣的玩法，正是希望大家多出去走走，「其實在傳統的春節裡大家會出去逛街、逛廟會、走親訪友，都走動起來，我們也鼓勵大家過一個更加健康的年。」
QQ紅包推社交支付寶紅包拒營銷 微信紅包仍缺席
有業內觀點總結，從最初的明星紅包、刷一刷紅包，到去年的AR紅包、面對面紅包，QQ紅包從線上走到了線下。賀颺表示，儘管每年紅包玩法都在創新，不過落腳點都是在鼓勵社交上，「我們鼓勵用戶之間的溝通，鼓勵大家之間的感情往來。不否認會有一些商業計劃，但是我們主要的落腳點並不是商業意圖。」
而在支付寶方面，儘管有質疑稱其一直試圖通過「集五福」切入社交等其他業務，相關負責人冠華強調，從去年開始，「集五福」活動已經沒有任何競爭和營銷的成分，「『集五福』不跟任何一個業務直接做關聯的，支付寶就是安安靜靜做一個錢包、做支付。這並不妨礙我們在過年的時候推出這樣一個產品，和大家高高興興一起過年，這樣也沒什麼不妥。」
如無意外，在今年的紅包熱潮中，騰訊旗下的微信依舊不會加入。「微信之父」張小龍早前表示，微信作為一款工具不應該有太多節日性的運營活動。
專家：行動支付爭奪成為過去 紅包回歸年味
網際網路專欄作家仝志斌認為，各大網際網路公司推出的紅包玩法正在回歸年味，往年的「紅包大戰」已經完成了自身的「歷史使命」，「實際上去年大家就已經在呼籲回歸春節年味，尤其支付寶強調今年的『集五福』活動不再背負用戶增長等數據指標。各大巨頭的市場份額已經趨於穩定，行動支付的教育階段已經過去。」
(責任編輯：王擎宇)