春節未到紅包大戰開打 支付寶微信瞄準用戶口袋

2020-12-15 中國江西網

　　天津北方網訊：距離春節還有20多天，但一場名為「紅包」的戰役卻在網際網路提前打響。昨日，不少支付寶錢包用戶收到新版更新提示，更新至8.5版後，打開支付寶錢包APP，圖標上赫然出現了「億萬紅包」的字樣。有消息稱，新浪微博粉絲紅包也在蓄勢待發，此前更新的微信也對紅包頁面進行了優化。業內人士表示，可以預見的是，春節期間各家網際網路公司之間必有一場紅包大戰。

　　支付寶欲打翻身仗

　　去年春節，微信紅包一鳴驚人，被馬雲稱為「偷襲珍珠港」。今年支付寶不甘示弱，在昨日上線的8.5版中專門加上紅包功能，更一口氣推出「個人紅包、接龍紅包、群紅包、面對面紅包」4種紅包模式，顯然想打一個漂亮的翻身仗。

　　記者昨日體驗發現，更新至新版後，點擊進入支付寶錢包，首頁中央佔據兩格空間的「新春紅包」圖標格外醒目。為方便用戶發紅包，支付寶錢包在8.5版本中還特意上線「我的朋友」這一功能，放在「探索」一欄。這也是支付寶錢包首次引入明確的社交功能。支付寶錢包負責人劉樂君表示，除了一口氣推出4種紅包玩法外，支付寶錢包還將在2月初出一個「大招」，讓用戶玩得更爽。

　　品牌商家搭順風車

　　事實上，不僅是支付寶錢包在蓄勢待發，微信、手機QQ、微博等也都在最新版本裡預留或加強了紅包功能。「一場紅包大戰已不可避免。」業內人士評論道。與此同時，由於支付寶錢包、微信、手機QQ和微博等均是覆蓋數億手機用戶的「超級應用」，這幾家公司的紅包大戰也將成為不少品牌商家春節期間重要的營銷平臺。

　　支付寶錢包方面昨日證實，今年的春節紅包將引入商家進行合作，紅包形式多樣，既有給用戶的現金紅包，也有各類線上線下商戶的消費抵用券，「預計總規模在10億元以上。」此前，有消息稱，微信、手機QQ的春節紅包也將引入商家合作。

　　背後爭奪行動支付

　　從去年的戰果來看，微信和支付寶錢包的紅包高峰均出現在除夕當天。根據雙方當時披露的數據，超過800萬用戶參與了微信紅包活動，最高峰期間每分鐘有2.5萬個紅包被領取；數百萬用戶通過支付寶錢包共計發放價值2億元的紅包，最大的紅包達到19萬元。

　　微信紅包的一夜爆紅，讓不少網際網路公司意識到「紅包」的重要作用。「紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動網際網路與線下商業結合的重要手段。」業內專家分析，目前，還沒有哪家網際網路企業在「人」和「錢」兩端都做得很好，「紅包大戰對微信和支付寶錢包而言，也是各補短板。騰訊強於人和社交，支付寶強於支付與金融，對雙方而言，紅包是很好的載體，背後打的還是行動支付之戰。可以預見的是，在經過了一年的『紅包教育』後，今年用戶們將在一輪又一輪的紅包大戰中歡度春節。」

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