春節到，紅包來!網際網路企業發紅包已經成了「新年俗」，今年也不例外。近日，多家網際網路企業宣布發紅包，且金額越來越大，據不完全梳理，已有超50億元紅包在路上了，你準備好薅羊毛了嗎?
超50億元紅包在路上，玩法看過來
今年紅包大戰很熱鬧，首先是大家熟悉的支付寶集五福拼手氣分5億元，想必大家都熟悉其玩法了，集齊五張福字合成「五福到」，坐等開獎就行了。據多網友反映，今年還是「敬業福」最難得。
值得注意的是，今年支付寶新增「全家福卡」和「福滿全球」玩法，「全家福卡」是在「花花卡」基礎上升級而來，中獎權益也加碼成了「幫全家還全年花唄」。
快手集卡分1億活動頁面。截圖
和央視春晚合作發紅包的企業今年花落快手，1月24日晚8點起，快手將採用「視頻+點讚」的玩法，發放春晚10億元現金紅包，首次分5輪發放，其中包括221萬個「錦鯉紅包」，最大金額2020元。
另外，用戶還可在快手APP上參與抽卡，集齊「繽紛快手，點讚中國」對應字符的8張卡，在24日(除夕)當天18:00瓜分1億元和大量快幣。
百度分5億紅包活動。圖片來源：百度
15日，百度正式宣布啟動「好運中國年」活動，從15日0：00到24日24：00，用戶可以通過「集好運」和「團圓紅包」兩大玩法瓜分今年的5億元紅包。
「集好運」即集卡分2億元。「團圓紅包」玩法，用戶只需組隊即可參與瓜分紅包，隊伍規模越大，紅包額度越大，每日都有一次瓜分獎金池的機會。
頭條系紅包活動介紹。截圖
頗為亮眼的是，百度在去年的基礎上增添了「拼好運贏2020元」的新玩法，用戶可以將手中大量重複卡片用於投注，每4張一組，每天可投注10次，如果投注你的順序與當晚開獎的順序一致，即可獲得2020元現金。
「好運中國年」活動自1月15日上線以來就受到了廣大用戶的追捧，官方頁面顯示，目前已有超900萬人集齊10張好運卡，有資格參與到最終的紅包瓜分，更是有人通過「團圓紅包」活動分得了近2萬元的獎金。
頭條系宣布拿出20億元發紅包，覆蓋今日頭條、抖音等8款旗下產品。1月14日至1月31日期間，玩法包括集卡、紅包雨、玩遊戲等活動，參與用戶還有機會抽取萬元錦鯉紅包。
微視搶紅包介紹。截圖
騰訊微視也宣布，投入10億現金紅包，從小年開始一直發到元宵節。春節期間，微視在微信紅包裡新增「視頻紅包」玩法，用戶可以直接在微信內為親朋好友發視頻紅包了，目前，該功能已上線。
據不完全統計，這樣算下來，至少有50億元紅包已經在路上，BAT等網際網路企業全部參與。
開小號、定鬧鈴，這些搶紅包攻略了解一下
在宣布發紅包的同時，不少企業也給出了紅包攻略。不過官方攻略實際就是介紹玩法，不少網友感覺「不好使」，還是在實戰中積累的經驗更管用。
例如，有網友曬出了五個福字，標註掃什麼「福字」可得對應的福卡。還有網友稱，「集五福」就是為了社交，你自己玩的話，總有那麼一兩張福卡難獲取，還是交換更容易集齊。
有網友曬掃五福攻略，稱掃不同的福字得對應的福卡。截圖
實際上，集卡類紅包都有這樣的通病，讓用戶換卡才是企業真正目的，這樣不但增加APP社交屬性和用戶黏性，說不定還能裂變拉來新用戶。
還有網友給出攻略是「開小號」，有幾個手機號就開幾個帳號，先保證集齊一套，然後再爭取薅更多羊毛。而且開小號有技巧，一定是自己的帳號去邀請小號，這樣一般還有一筆拉新獎金。
還有網友定下鬧鈴，準點登錄相關APP搶紅包雨。也有網友開了微信群，開賣「敬業福」，建立「五福不完整交流協會」，大家互助互換。
微信「一毛不拔」，還靠賣紅包皮賺錢
很多網友有疑問，為啥微信不發紅包。想當初，2014年，微信支付憑藉微信紅包一炮走紅。時任阿里巴巴董事局主席馬雲評論這堪比「偷襲珍珠港」。
微信紅包封面。圖片來源：微信
微信官方數據顯示，2014年除夕當日的微信紅包收發總量達到10.1億次，互動總量達110億次，微信紅包及轉帳用戶規模一舉超越支付寶。
據了解，今年微信不但「一毛不拔」，還開始靠紅包賺錢了。近日，微信上線了一款收費的微信紅包封面開放平臺，專門面向企業、政府、媒體和其他組織開放註冊。
定製企業按封面個數向微信購買定製封面，封面價格人民幣10元/個，100個起訂。
網友稱，難怪2020微信公開課PRO上，微信事業群總裁張小龍說：我們在紅包上，也有一些新的創造，可能也會吸引你來發揮你的創造力。原來在這等著你呢。
網際網路巨頭砸重金，到底圖個啥
各大網際網路巨頭砸重金加入網絡紅包大戰，到底圖個啥？投入真金白銀可不只是為了營銷、刷存在感，網絡紅包背後的流量、支付、消費等才是網際網路巨頭們所看重的。
不進則退，慢進也是退，流量焦慮是所有網際網路公司的「通病」，即便對於日活幾億的巨頭們也不例外。
快手以10億元砸向央視春晚便是例證。去年6月18日，快手創始人宿華提出了2020年春節之前完成3億DAU（日活躍用戶數量）的目標。對於快手而言，要完成這一目標，「頂級流量池」春晚的流量至關重要。有業內人士認為，快手拿下央視春晚紅包互動項目之後，離3億DAU的目標就近在咫尺了。
獲取流量只是第一步。發網絡紅包是一種「廣撒網」的形式，可由點及面獲取大量用戶。而獲得流量之後，通過各種組合方式進行細分，將用戶引流到自家的其他產品或服務APP上，進而獲取用戶價值，最終實現流量的價值變現，才是重中之重。為此，各大網際網路公司根據自身的特點推出了差異化的玩法。
無論是用戶花掉或是提現，平臺都有的賺
有業內人士指出，今年的網絡紅包大戰，各大網際網路公司「不約而同」採用「集」的形式，連接了各自旗下眾多的產品，為其經營的多種產品或者合作夥伴提供推廣。例如，今年支付寶五福活動向合作夥伴開放，用戶在掃福過程中還將獲得來自星巴克、可口可樂、歐萊雅、安慕希等品牌的拜年特效，而翻轉福卡刮獎還能得到相應品牌的優惠券。
此外，用戶在領取網絡紅包之後，要麼把錢存在平臺上，要麼在平臺上把錢花掉或者理財，要麼提現。如果用戶把錢花在平臺上或在平臺上理財，也算是「肥水不流外人田」，而且這比花錢打廣告似乎更划算。如果用戶申請提現，則可能要將銀行卡帳號信息與平臺關聯，對於網際網路平臺來講，有利於擴大自己的支付用戶。
值得一提的是，雖然參與春節網絡紅包大戰的公司不斷增加，投入的金額也越來越大，但由於參與的人也越來越多，最後用戶耗時費力搶到的紅包或許就是一二元錢甚至更少。這樣一來，用戶就會有種失落感。如何讓用戶繼續保持對網絡紅包乃至促銷紅包的熱情，值得網際網路公司深思。
半島新聞綜合整理；素材來源：中國新聞網、證券日報、工人日報等