鍾書閣北京店的書籍陳列很有特色。樊甲山攝
來自上海的「最美書店」鍾書閣進駐北京不到20天，迅速成為一家網紅書店，也引發業內對外地品牌書店集體北上現象的熱切關注。這些品牌書店生存現狀如何？它們對北京實體書店生態產生怎樣的影響？未來其發展會是什麼趨勢？這些問題在記者近日的尋訪中一一有了答案。
網紅書店
日均3500人次打卡
「我用什麼才能留駐你？」鍾書閣位於海澱區科學院南路融科資訊中心，書店的問候語白字黑底地寫在進門處。走進來就會發現，這果真是一家千方百計想把讀者留下來的書店。
7月11日並非周末，但這裡依然人氣爆棚。位於一樓的兒童閱讀館，就像是積木搭成的小城堡，向「小城堡」舉目望去，中午時分還有30多人。菁菁媽媽說，聽說周末人很多，特意趕在平日過來，看著8歲的女兒對《迷路的鳥蛋》《王后的茶壺》愛不釋手，媽媽笑意盈盈。「貓頭鷹瞌睡了。」這是12歲的姐姐正在給妹妹小然然講故事，書店開業19天，小然然來了8次。「每次都嚷著要來，不來不行。」姐姐說。
來鍾書閣會發現，有的書會高得摸不著，有的書就擺放在腳邊。伴隨通道上不時出現的圖書，順著轉角樓梯，曲曲折折、兜兜轉轉，終於到了樓上，會看到由數個書架組成的各個閱讀空間，外面的喧囂世界被瞬間屏蔽。
剛參加完高考和中考的學生紛紛選擇在此調節身心。湖北女孩張子奇正在翻看《電車難題》，高三畢業的她，報考了華中科技大學新聞傳播專業。來自鐵二中的劉同學已參加完中考，他正在投入閱讀《擺渡人》，「聽新聞說，這是一家最美書店，就想著一定要來看看。」
「我是在朋友圈裡看見這家書店的。」讀者劉松石說，這家書店和普通書店不一樣，布局不是方方正正，打破了傳統書店格局。他說，與京劇臉譜座椅的不期而遇，簡直可以稱之為驚喜。而書店則提供了驚人的數字，開業來，每天「打卡」讀者有3500人次，下雨天也有2500人次。
與鍾書閣相距兩公裡的言幾又書店也是全國品牌書店進京的典範。位於中關村創業大街的這家書店，上周四舉辦了《周國平少年哲學智慧書》新書分享會，20名孩子有備而來。11歲的吳夢澤想問作家，「當一個人處不好人際關係該怎麼辦？」讀者胡克非來書店閒逛，這家新興書店勾起了他太多的回憶。原來，他爸爸媽媽當年談戀愛就在這條街上，他曾經還和爸爸騎著自行車來海澱圖書城淘書。「舊書店早已不見了，但好在還有這家店。」
記者從7月10日在北京市委宣傳部召開的「京外書店座談會」上了解到，近一段時期以來，京外書店，特別是南方書店紛紛落戶北京。截至目前，西西弗書店已在北京開店23家，言幾又有8家，建投書局開店2家，上海三聯書店和鍾書閣分別開店1家。種種跡象表明，京外品牌書店北上之勢愈發強勁。
進京開店
有驚喜也有困惑
品牌書店是紛紛進京了，其整體生存態勢如何，同樣值得關注。
最早以租書起家的言幾又書店，發端於成都，2013年進京以來，目前已在京開辦書店8家。言幾又華北區公共事務部經理王柯堯說，「我們計劃在藍色港灣一帶，再開一家1萬平方米的書店。」她說，多元合作、多業態合作以及文化空間的精心打造，將是未來堅持的方向。
上海三聯書店2015年開始投身實體書店，2017年5月書店進行升級，在寧波開辦了2900平方米的複合型文化空間。上海三聯書店READWAY品牌運營總經理張楨宇稱，進駐北京朝陽大悅城，是看重這裡聚集了25歲至35歲的目標人群以及高素質家庭。「北京店是寧波店的升級版本，我們重在以內容來賦能空間。」他透露，上海三聯書店在上海、寧波、北京都有書店，而北京銷售額是最高的。「目前，北京店每年活動能達到150場至200場，年銷售達1000萬元。」
對於鍾書閣北京店店長向愛群來說，這幾天經歷的一切有些夢幻色彩。她坦言，書店在京開業只有19天，但和預期差別很大，「我們沒想到，會來那麼多人。」她說，2013年鍾書閣開始走出上海，就想到北京發展，但一直機緣不成熟，直到2018年終於變成現實，「歷經8個月的過程，北京店終於開業。」而鍾書閣旨在用設計美引來讀者，用內容美讓讀者坐下來，用服務美使讀者成為粉絲，這些理念顯然北京讀者買帳了。
建投書局由中國建銀投資有限責任公司開辦，最早的書店誕生於上海，繼在永安裡開店後，經過兩年籌備，今年4月在國貿開新店。這家書店建築面積2000平方米。但建投書店投資有限公司總經理林克忻透露，和一街之隔的西西弗書店相比，自家書店每天客流量差了很多，每天不過100人。她將原因歸結於，「我們不在文化圈，在京開店又缺乏經驗，因此經歷了很多困難。」這位負責人認為，北京讀者口味垂直，特別在意內容是否喜歡，活動是否有流量明星，這無疑給書店經營帶來了挑戰。
一視同仁
鼓勵外地書店進京
知名品牌書店紛紛進駐北京，已形成一個值得關注的文化現象，對於業內專家和相關部門而言，他們很樂於剖析這個現象。
百道網CEO程三國認為，鍾書閣的火爆，意味著城市書店成為社交空間的趨勢日益明顯。在他看來，隨著多年前光合作用、風入松、第三極等實體書店的紛紛倒下，海澱區新型書店的布局還未跟上，而鍾書閣的到來，引爆了人們對新型書店的渴望。知名出版人、作家劉明清認為，鍾書閣在海澱的火爆現象證明，書店成為商業流量導流的入口，其起到的輻射帶動作用、溢出效應最大。
至於京外書店為何紛紛北上，程三國分析，北京的文化消費土壤肥沃，閱讀人口、文化人群在全國最多、最密集；北京出臺了扶持實體書店發展的優惠政策，扶持力度前所未有；隨著消費習慣改變，北京高端書店供給與需求之間形成了真空和價值挖地，讓外地書店看到了發展的機遇。他預測，「外地書店進京已經成為一種趨勢，而且隨著政策效果的顯現，將有更多的京外優秀品牌特色書店進入北京。」專家們預測，外地品牌書店進京，還會引發北京實體書店的競爭格局，形成優勝劣汰，書店只有具備核心競爭力，未來才能真正立足。
市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長王野霏表示，品牌書店進京，是市場競爭發展的必然趨勢，同時為首都書店行業增添了新鮮血液，彌補了行業短板，豐富了企業類型，是首都文化服務體系建設和文化產業發展的有益補充。他明確表態，歡迎、支持京外品牌書店到北京創業發展，「我們在審批、管理等方面，不管是北京市企業還是外地企業都將一視同仁。2019年對於外省品牌在內的北京地區優秀特色書店，還將加大扶持力度，鼓勵其擴張發展。」（記者 路豔霞）