直採進口商品→打上自有品牌→降低採購成本→消費者得實惠
杭城超市熱衷貼自家品牌賣進口貨
同樣由一個供貨商提供的開心果，一個是原裝進口，一個是國內商家委託貼牌代加工，後者價格比前者便宜兩成，你會選哪個？
有心的消費者也許已經發現，在杭州一些超市賣場裡，原先「高大上」的進口商品，開始越來越多烙上了超市自己的印記，而這種商品比同類進口貨要便宜不少。
記者採訪發現，世紀聯華、沃爾瑪山姆等超市都在熱衷創立進口商品的自有品牌，這種直採模式帶來的變化是，消費者可以買到實惠的進口商品，而對於超市而言，手握品牌，自主權增大，利潤空間也提升了。
洋堅果、洋掛鈎
貼上了本土商標
最近，喜歡吃美國開心果的小林逛超市時發現，世紀聯華的零食區，多了一個叫「甄實」的牌子。上面標籤寫著原產國是美國，而這個牌子的經銷商卻是杭州聯華華商集團。
原來，去年世紀聯華註冊了「甄實」這個品牌，專門用來引進美國開心果、巴旦木、夏威夷果、碧根果等進口堅果。世紀聯華進口商品部經理吳敏剛介紹，其實早在4年前，美國的開心果就已經在店裡銷售，覺得供應商的貨品不錯，乾脆拿過來自己做成自有品牌，於是誕生了「甄實」這個品牌。本月「甄實」品牌的堅果就將在世紀聯華超市全面鋪貨。
在吳敏剛的名片上，除了「甄實」外，還印有一番良品、芭倫、南誠、貝隆4個品牌。這些都是世紀聯華為直採進口商品創立的品牌。
在世紀聯華施家橋店二樓一角貨柜上，擺滿了產自日本的「一番良品」居家雜件，包括掛鈎、收納盒、肥皂盒、牙刷架、廚房用具等。「這個牌子是我們從日本找來的生產企業，然後它為我們代加工，做OEM。」吳敏剛介紹，現在「一番良品」已經完成了VI設計和包裝，將在近期升級成專櫃的形式在世紀聯華超市亮相。
記者了解到，世紀聯華在今年發力旗下的進口商品自有品牌，現在「南誠」牌越南果乾、「貝隆」牌波蘭巧克力等進口商品已經開始試水銷售，「芭倫」牌的西班牙橄欖油也將馬上上市。
超市自有品牌瞄上進口商品
其實，超市自有品牌對杭州消費者來說並不陌生。在樂購、華潤萬家、世紀聯華等超市裡，經常會看到「TESCO樂購」、「潤之家」、「LH」以及「Better Living」等Logo的商品。這些與超市「沾親帶故」的品牌大多數還是「Made in China」。而現在，一些嗅覺敏銳的商家開始將自有品牌瞄向了進口商品。
「一番良品的這個居家雜件，以前是同類的商品在我們超市銷售，後來各種原因，對方不做了。我們找到了生產商，還拿到了日本品牌的授權，在國內註冊了一番良品這個品牌。」
世紀聯華進口部「一番良品」的負責人介紹，之所以拿過來做自有品牌，一方面是因為進口商品在質量和性能、安全上確實有優勢，另一方面產品功能性很強，東西設計漂亮，顏色豐富，很受年輕人喜歡。
不僅世紀聯華，杭州城西的沃爾瑪山姆店裡，去年也新增了幾款自有品牌的洋商品。在零食區，記者看到一款原味松露巧克力，原產國是比利時，經銷商是沃爾瑪中國。服務員告訴記者，這款商品是該店的自有品牌MM，上個月剛上市。去年9月，這個品牌還引進了英國的牛奶，更早之前還有印度的毛巾。
樂購超市除了Tesco標記的自有商品，在杭州的門店裡還有一個叫F&F的休閒服裝品牌，這個也是其自有品牌商品，服裝源於英國。
超市有賺頭，消費者得實惠
「這幾年隨著消費水平提升，消費者也希望購買到更多的進口商品，而以自有品牌的模式直採進口商品，省去了代理商中介環節，拿貨價和零售價都會降下來，會比同類進口商品便宜兩成左右。」
世紀聯華一番良品的這位負責人透露，2013年，一番良品銷售額達到500萬元，去年，這個數據猛增到900萬元，幾近翻番，銷售業績增長明顯。
在山姆店，自有品牌的比利時松露巧克力原價117元，現在賣場正在執行立減9元的促銷活動。「以往做商品調價，尤其是大品牌，往往受到品牌供應商的價格體系限制，超市的自主權很少。但自有品牌超市可操作的空間就很大，有自己的話語權。」
杭州一位從事零售行業多年的業內人士告訴記者，自有品牌的商品對超市來說，利潤高，對消費者而言價格實惠。近年來，不少超市的自有品牌數量在激增，而進口商品的比例也在上升。比如世紀聯華，自有品牌國產商品已經發展到10個品牌，進口商品在近幾年發展到5個。
在國外大超市裡，自有品牌商品非常普遍，上規模的成熟超市，自有品牌商品在整個賣場商品數量上佔比50%至60%。具有市場競爭力的自有品牌無疑是超市未來發展的新趨勢。
「從超市的發展看，創建多個品牌，超市在賣貨平臺之外，增加了品牌經銷商的身份，可以分散運營，降低風險。比如一個自有服裝品牌做好了，除了可以在超市門店渠道銷售，還可以獨立出來。像F&F做起來的話，甚至可以發展成像H&M這樣的服裝店。」
（今日早報 記者 高麗莎）