「聯華」、「華聯」、「世紀聯華」、「世紀華聯」這麼多招牌讓人很迷茫
你分得清這些招牌之間的區別嗎?
浙江在線02月25日訊最近，一些小區旁的「世紀華聯」超市像雨後春筍般冒出來，它們的招牌和「世紀聯華」相似，卻不能刷「世紀聯華」的消費卡。這個狀況，讓正在籌建一家超市的小老闆阿胖很迷茫，他做了一個多月的市場調查，卻對杭城「聯華」、「華聯」、「世紀聯華」、「世紀華聯」等超市品牌之間的關係越調查越迷糊，更加想不好該加盟哪個牌子，希望商報能夠為他指點迷津。
傍個牌子就圖個現成
阿胖初涉超市這個行當，他手頭有上百萬的資金，準備好好地做一家標準超市。
這個月，超市的場地也落實了，有300多平方米。前兩天，阿胖連超市的經理都定下來了，但加盟哪個牌子始終沒法確定。
由於是新手，阿胖始終認為加盟一個牌子會更好一些，不管是前期註冊、進貨還是具體經營，說起來也算是「師出有門」。另外一個原因是，阿胖覺得現在的消費者也越來越成熟了，買東西認牌子，就好比單位招人要看學歷一樣。
「有時候，如果一個人沒有上過大學，又想進好的單位，他們可能就會去讀函授甚至夜大什麼的。你不能說他們的學歷是假的，但是他們又不是全日制的大學學歷。」阿胖說，這一個多月以來，他發現市場上的超市牌子，也跟文憑性質有些相似。「杭州市場上的超市招牌其實挺多的，弄不清楚的話就會覺得有些亂。」阿胖說，聯華、華聯、世紀聯華、世紀華聯……這些名字看上去差不多，其實卻是屬於不同公司的品牌。有些即便招牌看上去一樣，背後的公司也各有不同，有些招牌不同的，仔細一問才是一家公司，可加盟費和相應的加盟標準卻不同。
花3000元就可加盟5年？
阿胖最早找的加盟牌子是世紀聯華，結果對方說世紀聯華以大型賣場為主，而且是直營的，通常不加盟。如果要加盟的話，可以考慮加盟聯華或是快客，這三個品牌都是一家公司的。
加盟快客就是屬於便利店性質了，標準面積為100平方米，而阿胖的店鋪有300平方米，顯然更適合加盟聯華。「我了解了一下，加盟費是不貴的，但必須交5萬元保證金，此外還要付2萬多元的管理費和1萬多元的網絡、信息等費用。」阿胖說，加盟後聯華會統一配送貨物，他覺得這樣限制了利潤空間，有些猶豫。事後，阿胖還了解到，可以通過上海的公司直接加盟聯華，這樣一部分貨品統一進，另一部分可以自行選擇。
後來，阿胖去找了世紀華聯，同樣一個牌子，居然有兩家單位。一個是杭州世紀華聯超市連鎖有限公司，這家公司的聯繫人嚴先生說，花3000元就可籤5年加盟合同，而且貨物可以自行配送。嚴先生說，目前在杭州已有300多家加盟店，接著他很快就問阿胖打算在哪裡買POS機，並強烈建議他在公司裡買。另外一家是金湖世紀華聯超市連鎖有限公司，加盟費6000元，管理費則按面積計費，最低6000元/年，可自主進貨。
阿胖想打聽一下華聯是怎麼加盟的。一問才曉得，有北京華聯和上海華聯，前者說不接受加盟商，後者說可以加盟，加盟費1.2萬元，保證金2萬，進貨5萬，管理費等2萬左右，這筆開支也不少。
加盟商最應該看重什麼
昨天，記者聯繫了世紀聯華加盟部的陳經理，陳經理說公司旗下有世紀聯華和聯華，市面上另外類似的牌子跟公司沒關係，其中世紀聯華是大型賣場，以直營為主，聯華超市則有直營和加盟的。加盟後公司統一配送、管理、培訓，為的就是保證商品質量。「消費者要怎麼識別是不是我們的聯華超市，其實是很容易的，我們的超市都是可以刷世紀聯華的電子消費卡的。」對於市場上各種相似的招牌，陳經理這樣為消費者出招。
陳經理認為，不同的加盟品牌可以滿足不同需求的加盟者，但通常來說，正規連鎖企業在開展特許加盟活動時，統一培訓與統一採購相比那些形式上的統一更關鍵，聯華超市規定，從店長到理貨員，無論有無經驗，都必須接受統一培訓，這樣才能確保管理和服務質量，以免影響其品牌美譽度。
長年從事零售業管理研究的浙江商業職業技術學院經貿系鄭光財教授指出，加盟者如果只是買個牌子，那是沒有任何意義的。「只賣一個牌子的公司，後期管理很難跟上，這時同一牌子的其他超市出了問題，很可能會殃及自身。」鄭教授給阿胖的建議是，選擇一個好的品牌加盟，或者索性自創品牌。