文/曹玥
有了前作《大軍師司馬懿之軍師聯盟》的熱度，由吳秀波主演的三國歷史題材劇《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》（即「軍師聯盟2」）在優酷單平臺開播的當天播放量便破億，僅次於多平臺播出的《海上牧雲記》和《致我們單純的小美好》。要知道，此前《軍師聯盟》開播時，首日播放量僅為1036萬，排在日播榜第21位。
但是壹娛觀察發現，在首日破億之後，「軍師聯盟2」的播放量卻沒有像「軍師聯盟1」一樣出現一個熱度的翻升。首播之後，《虎嘯龍吟》的日均播放量開始走低，在4000萬和1億之間徘徊，而「軍師聯盟1」在開播一周後單日播放量就衝上了3億；其百度指數表現也一路走低，熱度更是不及《軍師聯盟》熱播期間的三分之一。
《虎嘯龍吟》（上圖）與《軍師聯盟》（下圖）播放量對比圖
按道理說，有「軍師聯盟1」的熱度和口碑在，《虎嘯龍吟》的表現應該不會太差，作為一部歷史題材的口碑劇集，《虎嘯龍吟》豆瓣評分一直保持在8.6分，這一成績要比上部《軍師聯盟》的表現更好，甚至比年初的高口碑歷史劇《大秦帝國之崛起》評分還要高。但是《虎嘯龍吟》播出十天後的網絡播出量達到了7.7億，而初始播放量只有1000萬的《軍師聯盟》只用了七天的時間就完成了這樣的成績。
《虎嘯龍吟》作為一部歷史題材劇，故事主要圍繞司馬懿和諸葛亮之間的權謀對決來展開，但是第二部開播至今也沒有第一部時一些流量演員的戲份以及引發全民討論的曹操演技那樣的話題，讓這部劇少了些不少熱度，「像李晨那樣的演員在第一集出場之後就沒有戲份了，這部劇就失去了一部分粉絲觀眾，」影視製片人黃晨打趣道。
李晨第一集出場後就沒有戲份了
與此同時，第二部也沒有網臺同播，使得劇作缺失了一部分電視劇觀眾帶來的話題流量。此前第一部「軍師聯盟」先網後臺的計劃就備受矚目，最終博弈的結果是優酷做出了讓步，《軍師聯盟》仍然是網臺聯動播出。但在衛視播出期間，該劇CSM52城收視率最高0.8%，最低時僅有0.5%。根據貓眼專業版數據，自開播起，《軍師聯盟》在各大衛視收視排名上，儘管大部分時間都在前五，卻怎麼也擠不進前三。
在網臺競爭關係白熱化的今天，視頻平臺在精挑細選精品內容上掌握了更大的主動權。時下視頻平臺的購劇實力已經全面趕超電視臺，此前就有《如懿傳》在尚未開機之時，單集網絡售價已高達900萬，而兩家一線衛視合起來給的價格，單集不過600萬。此前都市劇《涼生，我們可不可以不憂傷》更是有了視頻平臺PPTV單集售價1000萬、但是湖南衛視僅給出480萬一集的差距，視頻平臺和傳統衛視資金實力已經不可同日而語。
有分析師告訴壹娛觀察，網劇內容精品化的大趨勢下，高口碑的劇集仍然有成為爆款的機會。今年四季度，像《虎嘯龍吟》這樣從網臺聯播劇變為網絡獨播劇的還有《九州·海上牧雲記》、《將軍在上》，隨著付費網劇的分眾化越來越明顯，分眾化的精品網劇成為視頻平臺培育付費用戶的關鍵內容。
《虎嘯龍吟》從網臺聯播劇變為網絡獨播劇
這些分眾化的精品網劇還為視頻網站帶來了另一重收益——收費點播。像《白鹿原》《那年花開月正圓》《白夜追兇》這樣的年度精品大劇都是在一段時間內免費播出之後，轉變成付費會員才能看，「耐看的劇永遠都不過時，二十年前的《雍正王朝》如今還在青海衛視播，耐看的網劇也是同樣的道理，即使時隔多年，對視頻平臺起到付費拉新的作用。」
在影視劇製片人黃晨看來，雖然《虎嘯龍吟》的熱度看似有所降低，但是從該劇的觀眾畫像來看，實際上是觀眾群體更加分眾化的表現，「喜歡看男主權謀戲的觀眾畢竟只是一部分特定觀眾，《虎嘯龍吟》與上一部相比，更加偏重於男性向，劇情完全是圍繞司馬懿和諸葛亮兩個角色之間的權謀展開，這樣的劇情對女性觀眾來說缺乏吸引力。」
優酷指數顯示，《軍師聯盟》的男性觀眾比例58.4%，高於女性觀眾將近17個百分點，而到了《虎嘯龍吟》的男性觀眾佔比更是高達67%，女性觀眾僅佔33%，男性觀眾的佔比是女性的近兩倍。而不少爆款劇則都是女性關注為主，與之同期播出的《九州海上牧雲記》的女性觀眾佔比就達到了65%。
數據來源：骨朵數據
男女性觀眾所佔比例的變化，與該劇的播出模式有著密不可分的關係。以「權謀」為劇集核心賣點的「軍師聯盟1」在電視臺播出期間就一直被同期播出的其他女性向題材劇所碾壓：《楚喬傳》和《我的前半生》一直表現強勢，《我的少年時代》、《夏至未至》等青春劇也是尤其受到青少年觀眾的追捧。但是《虎嘯龍吟》目前只在優酷平臺純網播，使得網絡播出平臺的觀眾分眾化特徵更加明顯。
目前國內劇集以女性向為主的劇集已經是紅海一片的情況下，《虎嘯龍吟》作為一部男性向劇集，網絡播出仍然有成為爆款的機會，「在網絡付費已經是大勢所趨的當下，男性觀眾更樂意衝動消費，他們往往會為了一部喜歡的劇而成為付費會員。」黃晨告訴壹娛觀察，「《白夜追兇》就是一部偏男性向的網劇，這部劇以美劇的標準製作，成為今年網劇最大的黑馬不是個案，接下來製作粗糙的流量劇會逐漸被更多精品劇所蠶食。「