張 健 （武漢理工大學藝術與設計學院 430070）
孫 芳（荊楚網 武漢 430077）
版面是充分運用視覺載體中的各種元素（照片、圖表、線條、色彩等）編排布局的整體表現形式。好的版面編排設計，不僅可向讀者傳遞出報紙對特定新聞事件的態度和立場，更能感受到報紙的個性特色和情感色彩。報紙對讀者視線的吸引、可讀性的表達，很大程度上取決於版面。科學研究證實，人從外界獲取的信息中，視覺成分佔74～80％。版面對讀者的吸引，主要是藉助對人的視覺生理和視覺心理的分析與判斷。充分運用報紙版面的視覺元素，使之對讀者產生強烈的視覺衝擊與心理震撼，進而促進其產生對相關內容作深入了解的欲望，使交流的發生成為可能。
版面的布局和編排沒有固定的公式。自16世紀威尼斯小報誕生至今，西方報紙版面的編排歷經垂直式版面、水平式版面、模塊式版面、標題製作和照片及圖表的運用等多種方式，逐步發展成今天的多樣豐富性版面。在今天，報紙版面的編排更注重自己特有的風格，不再受任何傳統版式規則的約束，唯一的原則是根據內容的需要，強調導讀性，注重視覺心理設計，使讀者的心靈與版面的內容自然融合。
根據上述原則，新時期的報紙版面編排具有如下特徵：
1.所宣傳的核心信息概念突出。報紙作為一種宣傳媒介，它的重要目的在於傳遞信息，而大量信息的聚集使之形成不同層次，因此，「導讀」的意義凸顯出來。「導讀」從廣義上說主要是通過版面元素的組合，引導和方便讀者快速閱讀；從狹義上說是指報紙的第一版開設「導讀窗口」，為讀者了解全報的內容提供指南。為此，首先要注意不應使版面由於過於強調視覺上的形式化而分散了讀者對新聞及信息本身的注意力。此舉的目的在於強調版面的實際功用性，注重媒介本質力量的彰顯。其次，可做加大版面視覺中心的處理，增強其遠視性。具體可將最具有視覺衝擊力的圖片和標題放在版面上部，作突出處理；通過加大稿件所佔面積、加大文字的排欄寬度、拉長標題加大標題字號以及使標題反白等。總之，在編排過程中應注重上述二者的有機結合，即內容性與視覺性的和諧統一。
2.對圖像的巧妙借用。在鋪天蓋地的信息轟炸下，人們對信息的獲取方式逐步趨向更為便捷、迅速的圖像形式。現代社會逐步發展為「讀圖時代」。圖文並茂成為優秀版面的原則之一。因此，報紙上新聞照片的數量不斷增多、篇幅逐步加大；成組的照片被大量採用；照片的質量也日趨提高；圖示與新聞漫畫在報紙版面上廣泛出現。這是因為，首先，照片可為報紙的主導新聞營造氣氛，使讀者快速對其主題建立明晰概念及產生閱讀興趣。其次，照片所產生的強烈視覺衝擊力，較文字而言通常對讀者具有更強的吸引力。報紙對照片所表達內容的選擇，對照片色彩、大小等形式的安排，與版面的主題表述、讀者接納程度及版面視覺中心的形成有著密切關係。由於照片在表達抽象內容時作用極為有限，這時可採用新聞圖示的形式。圖示包括統計圖表和各類示意圖，它能在最短的時間裡以最少的筆墨和最小的篇幅傳遞出最多的信息，具有圖解內容和活躍版面的雙重功能。通過對圖像的巧妙借用，可極大地增加報紙的可讀性與趣味性。
3.塑造與豐富報紙的「表情」。優秀的版面設計能夠為報紙塑造出一張具有生動表情的面孔，使報紙充滿韻味，給讀者留下深刻印象。首先，報紙的表情可經由以下方面來加以塑造：①注重把握該版面新聞的實質內涵。這是該版面的靈魂所在。所謂新聞的實質內涵，是指報紙對新聞所採取的立場和態度，它所體現的是報紙的個性，而這種個性用藝術性的語言描述與傳達出來即形成各種有針對性的版面形式，亦即報紙的「表情」。如新聞版力求簡潔沉穩；文體版力求豐富活潑；生活副刊版力求熱情時尚。②根據不同的「表情」可採用不同方式加以處理，如偏重稿件的分量與心靈震撼力；偏重圖片的運用；偏重趣味的編排方式等。其次，報紙「表情」豐富包含以下方面：①簡化版面的構成要素。通過簡化歸納可更為突出主題，便於版面個性表情的表述與展開。②強化版面亮點。可採取內容互補及強化版面視覺效果等方式，內容上以趣味補枯燥，形式上以豐富補單調。如採取局部的圖案套襯、突出的題圖設計、加大標題字號和所佔版面的空間、標題形狀的變化、獨特的花邊形式等。
4.視覺呼應與構築版面效果的統一。在眾多的報紙中，報紙的獨特個性與風格是經由一種視覺上的統一來實現的。因此，整張報紙的設計要有統一的風格，形成一種綜合力量的整體表達。各種元素的統一不僅使閱讀具有一種便捷性，更可以經由形式美感產生一種和諧的心理感受。從具體的版面編排而言，一幅特殊風格的照片或插圖可被作為一條主線使用；特別網格的設計或有規律的布局可形成一個主題；一種特殊風格的線條、邊框或字體可形成貫穿整個設計的外觀等。上述手法可使報紙整體形成一種視覺與心靈呼應。這種版面效果的統一不僅是視覺意義上的，更是概念意義上的，即應從更深層次上體現報紙的定位、辦報宗旨及對目標受眾的明確性。這是報紙的獨特個性與風格得以形成的真正前提和基礎。如美國的《華爾街日報》，其版式設計幾十年不變，長期不用彩色印刷，頭版不放大照片，但這並沒有影響它的權威地位。這就在於它從概念意義上建立了一種明確性，形成了的真正獨立的個性與風格。
5.視覺均衡的諸多方面。報紙作為一種藉助視覺的大眾傳播媒介，它在極大程度上對視覺充滿著依賴，通常是經由視覺的均衡進入人的思想及心靈。視覺均衡的若干方面有：
① 比例法則的均衡。比例是形式美形成的重要基礎，恰當的比例可使版面產生富有節奏的音樂美感。達·文西作為義大利文藝復興時期深入研究繪畫結構與比例的巨擘，認為美感完全建立在各部分之間神聖的比例關係上。通常版面的比例採用「三三黃金律」（兩條垂直線和兩條水平線交匯的四點，是視覺中心）；「四分法」（版面作縱三橫四分割，幾個相鄰矩形組合一起，形成美麗的勻稱和平衡）；「黃金分割」理論（長寬之比為1：0.618，以此設定字號的大小、線條的粗細、圍框的大小、點線面組合的比例）等方式來達到版面視覺的均衡。
② 色彩的均衡。色彩的均衡使人產生愉悅與和諧感。和諧的色彩搭配包括三種形式：一是同類色搭配。在版面上用同一色系的色彩，僅在色彩的明度、純度上作相應變化，如青綠、藍綠、藍同屬中性色系，紅、橙、橙黃、黃屬暖色系。二是鄰近色搭配。採用色環上相鄰近的顏色或使用明度、純度相近的色彩，如黃與綠、藍與紫的搭配。三是補色搭配。在十二種色相環中直徑相對的兩種顏色是互補色，如紅與綠、黃與紫、藍與橙。互補色按一定比例搭配在一起，對比鮮明，可在對比中統一與和諧起來。通常，版面上應以一種顏色為主，以其補色為輔，能使整個版面充滿靈氣。此外，色彩面積的均衡也是一個重要方面。色彩面積對比和諧的比例是：黃：橙：紅：紫：藍：綠＝3：4：6：9：8：6。
③ 綜合的均衡。綜合的均衡關鍵在於「提供足夠的東西供人『觀看』」，讓讀者在尋找版面所要傳達的信息過程中產生好奇心理，製造實際的等級差異再平衡之。通常版面的均衡是指版面構成要努力使各種力量均等，通過對組版元素在版面上的計劃和安排，從而獲得一種視覺心理的穩定感。具體設計中表現為將版面中的組版元素作為視覺力量、數量因素、物理因素來加以綜合考慮，使它們在畫面中的分布能夠上下左右大體相等，體現出對比、統一、平衡、節奏、韻律、動感等形式美法則，同時處理好主次、聚散、圖與底（即背景）、群組與間距、四角與對角線、空白與版面率、繁與簡、動與靜等關係。真正優秀的報紙版面設計，不應僅表現為其各構成元素間和諧的比例關係、視覺上的均衡，還更應注意其內容主次的把握，並以此為基準通過黑白灰的安排、點線面的處理和版面布局的分寸處理來獲得一種真正的綜合的均衡心理效果，這樣才會使報紙真正充滿「閱讀意味」。
報紙作為「新聞紙」，基本功能是傳遞大眾最為關注的新聞信息。這種傳遞使其產生相關的社會影響力，進而形成特定的讀者群。報紙應以該讀者群為本位生產新聞信息，不斷優化新聞信息結構、優化新聞信息的傳遞結構與方式。在充分了解受眾心理的同時，還應樹立一種自身堅守的格調。報紙版面的設計也應以此為指導原則進行。唯有此，才能真正長久地建立與吸引屬於自己的讀者群。
（編輯：徐蟾桂） #13#10