小鹿茶全國已設立20家子公司,瑞幸咖啡能否再現「奇蹟」?

2020-12-05 美股研究社

據報導，截止至10月13日，瑞幸咖啡旗下小鹿茶已經在全國設立了20家子公司。這些子公司多位於瑞幸咖啡深度覆蓋的地區，且以二線城市為主，而在上海、廣州這兩個一線城市並沒有設立。

今年瑞幸咖啡入局茶飲市場，小鹿茶於4月在北京、廣州兩個城市試點上線，並迅速推廣。在7月份，瑞幸咖啡正式推出這一產品。僅僅兩個月後，該公司又宣布將小鹿茶分拆獨立運營。瑞幸咖啡早已表示，不同於瑞幸咖啡，小鹿茶將側重於三四線城市，這一品牌也被視為是瑞幸咖啡進軍下沉市場的「武器」。

據數據推算，目前新中式茶飲的潛在市場規模約有400-500億，而該行業市場也高度分散，可以說還有很大的可挖掘的利益空間。不過茶飲市場也並不缺品牌，目前喜茶、奈雪的茶就處於行業領先地位，除此之外，部分品牌也早已佔據了各自所在的地區，競爭尤為激烈，瑞幸咖啡勢必會遭到這些品牌的夾擊。不過，就目前而言，小鹿茶還處於布局階段，它也具有自身的優勢，這場茶飲大戰誰能獲得最終的勝利還不好說。

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    你的堅持在某天會被照亮因為一首歌或晚風飄蕩7月8日 瑞幸咖啡（luckin coffee）召開戰略級新品發布會，宣布在全國40個城市近3000家門店推出10餘款小鹿茶產品，強勢進軍新茶飲市場。瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一表示：這是瑞幸咖啡上市後在品類擴張上的又一重磅舉措。經過20個月的快速發展，瑞幸咖啡的網點布局更多，產品深受用戶喜愛，客戶復購率持續提高，品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。
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  • 瑞幸咖啡拆分小鹿茶獨立運營,推新零售合伙人模式
    小鹿茶已獨立運營小鹿茶於今年4月在北京、廣州啟動銷售測試，5月10在全國28個城市啟動上線測試。7月8日，作為瑞幸咖啡全新的戰略茶飲產品，小鹿茶系列正式在全國範圍內推出，並依託瑞幸咖啡超過3000家線下門店陸續上線。
  • 瑞幸咖啡入局奶蓋茶,多品類發展成飲品行業新趨勢
    新京報快訊（記者 張曉榮）喜茶上線咖啡不足一個月，瑞幸咖啡坐不住了，推出了自己的茶飲。4月10日，瑞幸咖啡在北京、廣州兩地門店上線「小鹿茶」，共有4款產品，近期將在全國門店上線。據瑞幸方面介紹，「小鹿茶」茶湯選用原葉鮮萃，非濃縮還原萃取茶湯，風味穩定性強，果汁採用甄選NFC果汁，芝士則採用優選紐西蘭進口奶油芝士。之前，「小鹿茶」已在北京聯想橋店進行了為期一個月的測試，今天正式在北京和廣州的部分門店進行小範圍測試，近期會在其他城市的門店陸續上線。
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    來源：智通財經網智通財經APP獲悉，4月3日消息，一位瑞幸咖啡(LK.US)區域總監透露，受公共衛生事件影響，小鹿茶目前已在全國範圍內暫停加盟。「由於公共衛生事件帶來的影響，加盟門店這塊業務目前已經全面暫停，咖啡機、部分原料等都來自國外，短時間內無法正常供應」，這位區域總監說道，「由於業務暫停，很多負責加盟業務的員工已將工作轉移至直營門店」。智通財經APP了解到，2019年9月，瑞幸咖啡宣布將旗下小鹿茶作為瑞幸咖啡旗下獨立品牌並獨立運營，並開放第三方加盟模式。
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    登陸納斯達克三個多月後，明星獨角獸企業瑞幸咖啡(Nasdaq：LK)再度放出「大招」：9月3日，瑞幸咖啡宣布旗下品牌「小鹿茶」開始獨立運營，並聘請人氣明星肖戰擔任小鹿茶品牌形象代言人，強勢進軍新式茶飲市場。
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    風風火火上市後的瑞幸咖啡並沒有故步自封，得到資本的助力更加高歌猛進。7月8日，瑞幸咖啡在北京舉辦小鹿茶戰略新品發布會，宣布在全國40個城市近3000家門店推出10餘款小鹿茶產品，產品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列，並邀請了人氣明星劉昊然作為新生代品牌代言人。
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    從 " 這一杯，誰不愛 " 到 " 啵一口，小鹿茶 "，自 2017 年底面世以來，瑞幸咖啡從沒停止過 " 折騰 "。這一次，瑞幸咖啡又賣起奶茶來了。近日，瑞幸咖啡在京召開發布會，宣布在全國 40 個城市近 3000 家門店推出 10 餘款小鹿茶產品，進軍新茶飲市場。
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    不只是大師咖啡，瑞即購還能24小時提供小鹿茶、熱巧克力、牛奶等熱/冰飲產品，瑞幸將其描述為「國內最豪華的智能無人咖啡機」。瑞幸咖啡執行長錢治亞表示，瑞幸咖啡持續「一手發展流量、一手發展產品」策略，致力於構建集合自有流量和自有產品閉環的智能零售平臺，從而提升品牌價值、拓展平臺規模。
  • 瑞幸小鹿茶可愛好喝一把罩
    瑞幸咖啡的餐單又雙叒叕更新了，美貌又美味的小鹿茶在這個春天躍然而出，就問你的心會不會小鹿亂撞！先別忙著打開app迎接新品，不在北京和廣州的你聽到這個消息一定要挺住——小鹿茶目前只在這兩個城市小範圍測試發售，身在其他城市的你可能還要等等。不過草還是要種一下的，萬一有機會拔草呢。
  • 瑞幸做奶茶,喜茶做咖啡
    當瑞幸做「小鹿茶」，喜茶推 「喜小咖」在激烈的新茶飲市場競爭中，喜茶突然推出「喜小咖」的邏輯讓人感到似曾相識：這與瑞幸當年推出「小鹿茶」的思路高度類似，看起來都是為了突破自己現有的產品邊界，跨界到新消費的另一個大熱領域分一杯羹。
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    想賺錢沒那麼容易2015年，Manner在上海靜安區南陽路開出第一家店，這家店只有2平方米。據報導，最火的時候每個月能賣10萬元。目前Manner咖啡已有40家門店，主要分布在上海。而在中國大陸精品外帶咖啡這個江湖，Manner已是老資歷。
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    在茶飲這條賽道上，瑞幸不打算淺嘗輒止。 36氪獲悉，瑞幸今日正式發布戰略級茶飲品牌「小鹿茶」，共上線芝士茶、手搖茶、牛乳茶、其他（如氣泡茶）共4大品類，活力檸檬紅寶石茶、芒芒芝士茉莉茶、桃桃山霧烏龍茶、核桃芝士紅寶石茶等10餘款茶飲。
  • 瑞幸餘波:小鹿茶還好嗎?
    炣燃科技4月18日訊(錦江)瑞幸咖啡暴雷後，小鹿茶還好嗎？近日，有媒體從北京、上海、杭州等多個小鹿茶門店了解到，瑞幸財務造假目前並未對小鹿茶門店的業績造成直接影響，甚至在當下給了小鹿茶極大的曝光。但目前，小鹿茶的招商加盟已在全國範圍內暫停。在瑞幸咖啡暴雷之初，作為曾經被瑞幸譽為最重要的戰略子品牌「小鹿茶」也受到極大關注。「小鹿茶合伙人被割韭菜」、「小鹿茶門店或大量關閉」的討論甚囂塵上。自今年1月14日後，小鹿茶微信號的「一周新店速遞」也不再更新，最新小鹿茶的門店數量，瑞幸尚未披露過。