【慧聰廣電網】 10月14日下午，由國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合主辦，IPTV總分平臺共同承辦的大型全媒體活動《歌唱祖國·一首歌一座城》總結表彰大會暨IPTV宣傳工作交流會在成都舉辦。國家廣播電視總局網絡司司長魏黨軍、國家廣播電視總局網絡司副司長李忠志、中央廣播電視總臺總經理室副召集人鄭直及中國IPTV總分平臺的代表、電信運營商代表出席論壇，會上發布了IPTV行業報告，並就IPTV宣傳工作進行了深度交流。
堅持多方發力鞏固IPTV主流輿論陣地
國家廣播電視總局網絡司司長魏黨軍在致辭中對IPTV建設、發展及在宣傳工作中所發揮的重要作用予以充分肯定。他指出IPTV現已成為重要的宣傳思想文化平臺和意識形態陣地，在傳播黨的聲音、弘揚主流價值觀、發揮輿論引導作用等方面發揮越來越重要的作用。
他表示，推動IPTV行業健康有序發展，必須堅持以下幾點：一是要切實提高政治站位，必須旗幟鮮明講政治。以新時代中國特色社會主義思想為指導，增強四個意識，堅定四個自信，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，唱響主旋律，傳播正能量，讓黨的聲音傳的更開，傳的更廣，傳的更深入，這是IPTV工作的根本遵循和指導思想。二是要創新輿論引導方式。新技術推動信息傳播方式迅猛發展和不斷的改革不斷的創新，人民群眾的文化水平和思想品位也在不斷提高，這就要求不斷創新輿論引導方式，提高宣傳營銷水平，讓宣傳效果最大化，文化產品要精益求精，要切合實際，切合人民的需求。三是要進一步規範管理，堅持安全為要，可管可控，提高把關能力。在節目源的進入等關鍵的環節要提高規範管理水平，確保IPTV的內容安全、傳輸安全、播出安全。
多舉措強化品牌建設豐富內容資源
中央廣播電視總臺總經理室副召集人鄭直在致辭中指出，IPTV不僅是個傳播平臺，也是一個擁有強大IP創製能力的平臺，未來在打造行業生態過程中，依託總臺和各省臺的優質資源，總分平臺在做好電視內容傳播的同時，可以藉助「歌城」項目的成功經驗，充分發揮各自優勢，深入挖掘原創內容製作，打造更多人民群眾喜聞樂見的節目，強化IPTV行業品牌建設。
一是總平臺將在電視劇、綜藝節目、紀錄片、體育賽事方面不斷充實擴充IPTV的內容資源，以高品質、高質量的文化供給，進一步增強人民群眾的獲得感和幸福感。
二是我們將進一步發揮總平臺在新聞輿論主題報導中的顯著優勢，不斷夯實IPTV主題主線宣傳陣地的建設，加強傳播手段和話語方式，力爭將IPTV打造成黨的新聞輿論工作的主力軍、主渠道和主陣地，為鞏固和壯大黨的思想政治工作做出更大的貢獻。
三是結合總平臺目前已經在5G+4K/8K+AI的戰略實施上積累經驗，未來將達成4K超高清視頻發展IPTV智慧媒體生態建設方面提供更多的技術支持。
聚焦行業難點痛點深入探討解決之道
IPTV宣傳工作何去何從?如何適應新時代發展需求，在嘉賓對話環節，十多位行業嘉賓圍繞「守正：臺網融合發展」、「聚力：特色運營與融合發展」、「產業新生態IPTV攜手共贏」等三個議題進行深入交流和探討。
湖北長江雲新媒體集團有限公司副總經理代卓認為，不管是IPTV，還是未來技術發展，很多渠道的邊界會慢慢減弱，我們要做就是儘快要切入到這種本地化的垂直領域，夯實自有平臺的功能。
北京新媒體集團有限公司運營總監齊若凡也認為，IPTV不能以泛娛樂化的內容去跟網際網路巨頭拼搏，要發揮自身優勢，包括本地的資訊能力、社交服務能力、社區服務能力和政府服務能力，用產品留住用戶、吸引用戶、滿足用戶。
在發掘IPTV潛力方面，海看網絡科技(山東)股份有限公司總經理張曉剛透露，他們正在嘗試千村千面千居千面工程，即把IPTV的服務延伸到鄉村，因為鄉村有大量的信息需要渠道和平臺來展現，比如農產品、旅遊等，經過這一嘗試，疫情期間他們的用戶數量反而是增加了。
安徽海豚新媒體產業發展有限公司董事長翟應斌認為，不管未來如何發展，首先要保住和鞏固好大屏陣地，接下來還要考慮如何豐富內容和生產模式，這是需要思考的。
5G是機遇也是挑戰。高帶寬、低時延的5G，對視頻生產來說脫離了有線和帶寬的限制，視頻製作及視頻互動方面也脫離了原來的束縛。天翼智慧家庭科技有限公司大視頻事業部總經理汪敏娟認為，今年雷神山、火神山直播甚至是三沙海龜產蛋直播，都是新的嘗試，IPTV平臺也應該改變。她認為，5G對IPTV平臺是充滿想像空間的，要繼續創新，拓展更多的合作，服務好平臺上的用戶。
中國聯通視頻公司副總經理董大武也認為，5G對視頻生產會帶來很多改變，IPTV平臺如何抓住這一機遇是我們需要思考的，比如利用5G產生更多優質的內容，運營商則需要考慮如何發揮平臺屬性，拓展政企客戶發展業務。
IPTV作為國內主流媒體傳播陣地，未來也承擔著媒體融合、產業創新的新使命、新徵途。
與會嘉賓普遍認為，根據過去的發展經驗和未來發展趨勢，發展依然需要內容為王，內容至上，同時創新傳播方法，留住用戶，未來發展更需要發揮IPTV自身優勢和特長，激活IPTV的潛在價值。
活動現場，央視市場研究媒體融合副總經理方敏發布了IPTV行業報告。報告顯示，截止2020年8月末，IPTV用戶突破3.07億，成為全國第一大電視傳播通路;用戶滿意度與信任度超過90%，功能選擇多、性價比高是IPTV吸引用戶的主要原因;用戶粘性強，午後及晚間時段，收視增量巨大;用戶付費觀看熱播內容意願強，內容消費潛力大。
此外，主辦方對《歌唱祖國·一首歌一座城》項目的優秀團隊和個人進行了表彰。據悉，在第八屆中國網絡視聽大會上，由國家廣播電視總局組織的2019年優秀網絡視聽作品推選活動優秀作品名單正式揭曉，央視網、IPTV總分平臺共同實施的慶祝新中國成立70周年大型全媒體活動《歌唱祖國·一首歌一座城》被推選為年度特別活動。
責任編輯：常麗圓