北京商報訊(記者薛晨)張裕在5月17日舉行的2018年度股東大會上，對外透露了企業一系列的新舉措。北京商報記者隨後從張裕方面獲悉，在這一系列的舉措中，對於張裕旗下多款產品的品牌架構調整工作，涉及到相關品牌名稱的調整，尤為引人注意的，便是部分普通產品以及低端白蘭地產品的「去張裕化」。
北京商報記者了解到，在此次的股東大會上，張裕一方面提出了在2019年達到53億元的銷售目標，另一方面，也表示將繼續保持葡萄酒、白蘭地、進口酒三個領域發展以及聚焦中高端、大單品的品牌策略。也正是基於此，張裕目前的普通產品將進行「去張裕化」，與「張裕」品牌進行區分。具體表現便是對旗下一系列普通品牌的調整。
張裕方面表示，接下來，將把張裕的436款中低端葡萄酒，統一到「多名利」品牌下，同時在該品牌正式標誌下方增加一個「張裕出品」的LOGO。這一方式試圖在講普通產品與中高端產品進行區分的同時，又不切斷普通產品與張裕企業本身的聯繫。但同時有擔憂指出，這樣的調整，或將導致張裕旗下普通的入門級產品的銷售量出現下跌。不過，北京商報記者也從張裕方面了解到，在企業看來，根據聚焦大單品、聚焦中高端的戰略，來自解百納等核心品牌以及張裕旗下的酒莊酒品牌，會將成為企業業績增長的主要力量。
事實上，張裕在低端領域的「去張裕化」，還將體現在白蘭地板塊。張裕方面表示，在國產白蘭地領域，對低端白蘭地進行「去張裕化」的同時，還會加大以「五星」品牌位代表的大單品的培育，企業期望中高端白蘭地產品接下來能夠達到年均30%的增長速度。不過，業內人士指出，張裕的白蘭地板塊制定如此高的年均增速，從目前的表現數據來看，存在一定的難度。北京商報記者在查詢張裕2018年年報時也發現，2018年，張裕的白蘭地板塊營業收入為9.99億元，較2017年的約9.90億元僅有微幅的增長，並且佔據企業整體營業收入的比重，還較2017年的20.07%下跌了0.64%，為19.43%。
張裕2018年營業收入構成
制定高業績目標的不僅僅是白蘭地板塊，張裕對葡萄酒板塊的大單品以及酒莊酒同樣制定了有確鑿數據的目標增速。其中，酒莊酒保持5-10%的穩定增長；解百納要求在2019年銷售量衝刺3600萬瓶，並且在5年內銷售5000萬瓶；作為張裕旗下面向年輕消費者的「醉詩仙」品牌，則要求快速實現每年銷售1000萬瓶的目標，而從公開消息來看，2018年「醉詩仙」品牌的的銷售量，還不到300萬瓶。
有業內人士指出，2018年，張裕的營收增速近4.25%，歸屬於上市公司股東的淨利潤僅增長1.06%，因此在現有的增速水平上達到高增速並不是一件容易的事情。與此同時，當前中國葡萄酒行業的整體增長態勢不佳，進口葡萄酒持續進行渠道下沉，給予國產葡萄酒的壓力仍存，因此張裕的高增長計劃可以想見並不會一帆風順。但張裕股份公司總經理孫健指出，雖然當前國產葡萄酒出現回落，但從長曲線來看，中國葡萄酒市場仍是持增長態勢。張裕也將持續聚焦中高端大單品，並在市場推廣的過程中，集中資源投入到更少的品牌，以帶動張裕的增長。
另外，北京商報記者還獲悉，張裕在5月17日的股東大會期間，還通過發布公告的形式，對業界廣為關注的，張裕與母公司張裕集團之間鬧得沸沸揚揚的商標權屬問題，進行了公開的進展公示。目前，張裕與張裕集團之間，對《商標許可使用合同中的部分條款進行了修改，表示在該合同有效期內，張裕每年支付給張裕集團核心品牌的商標使用費，但商標使用費，張裕集團不得用於宣傳涉事商標和合同產品。