摘要：從中央電視臺創辦的《中國成語大會》《中國漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》到地方衛視的《中華好詩詞》《中國面孔》等，以中國傳統文化為核心元素的文化類節目陸續火爆螢屏。面對原創文化類電視節目的走紅，從學界到業界都對此給予了廣泛關注。本文針對中國電視行業文化類節目的走紅現象展開分析。
關鍵詞：文化類電視節目；走紅；傳播機制；創新路徑
中國是一個傳統文化底蘊豐富的國家，近年來的西學衝擊日漸衰微，中華民族傳統的詩詞歌賦獨領風騷，佔據著人們的關注重心。作為中華文化的瑰寶，價值不可磨滅，與現代傳媒結合的中華文化，引起了全社會學習中華古詩詞、歷史、語言的熱潮，充分體現了傳統文化對於現代社會的深遠影響。從傳播學視域下，這種原創的文化類電視節目有著一定的大眾傳播意義。
一、文化類電視節目的出現
縱觀中國電視媒體的節目發展歷程，我們可以總結出很多的規律，從選秀類、競技類到真人秀，無疑都是引進或借鑑外國的節目策劃方案，稍加改進包裝後進入大眾視線。明星IP吸引注意力資源，電視臺以此收穫廣告費盆滿缽滿。但是大眾審美區域多元化，娛樂至死的理念引發了電視媒體研究者的思考，中國電視節目的未來何去何從，始終是充滿爭議的話題。於是隨著網絡媒體、自媒體衝擊著電視媒體的傳播力，文化類節目應運而生，出人意外地取得了不錯的反響。探究其走紅背後的原因，我們可以總結出以下幾點：
（一）多元文化融合背景下弘揚中國傳統文化
中國電視節目的主要形態，伴隨著日漸開放的國門兼收並蓄。從海外劇、外語電影到真人秀節目，多元文化的融合開啟了更加包容的精神需求。雖然差異化的文化背景刺激著大眾的感官神經，但是缺乏可以滋潤人心的文化灌溉，也不能在網絡洪流中逃脫雷同的命運。這時候，以本土文化創造的電視節目令人耳目一新，中華文化的根在新時代生長發芽，開出了令人愉悅的花朵。以電視這種聲畫一體的形式吸引主流的受眾，為喜歡中國傳統文化的受眾準備了視覺盛宴，也為不熟悉中國傳統文化的國民打開了大眾傳媒的另一種形式。
（二）新穎賽制吸引受眾注意力
汲取真人秀及益智類節目的經驗，文化類節目的賽制別具一格。電視工作者可以理解這當中存在的新舊聯繫，電視節目受眾的敏感度並不高，他們所感受到的是一種熟悉又陌生的形式，文化領域的知名學者的風趣語言給知識的傳遞增加砝碼，賽制的設置緊張又充滿樂趣，全民參與感極高，日常的實用性也較強。隨著國民對教育的認同感增強，電視媒體的知識教育功能被看重，這也是文化類節目收穫較高收視率的原因。
（三）改進節目形態有利於塑造電視媒體形象
近年來，伴隨著網絡媒體對電視媒體的衝擊，爭奪注意力資源成為傳統媒體面臨的艱巨挑戰。於是，眾多引進模式下的同質化節目被快速製造，看似繁榮的電視節目市場並沒有原創精神的體現，大眾審美娛樂化的趨勢愈演愈烈。自主創新與思想深度的不足，使廣大受眾產生了對電視媒體的固有印象。中國的電視媒體唱衰，中國觀眾的信仰缺失，全社會的刻板印象不利於電視媒體樹立品牌公信力。而具備一定文化創新性的文化類電視節目挽回了電視媒體的形象，媒介整合力提高，本土化節目受到了一致好評。
二、文化類電視節目的傳播機制
（一）以人為本，面向大眾傳播
中國古典文化經歷了小眾高雅文化到大眾全民文化的變遷，隨著教育的普及和國民文化素質的提高，全社會形成了崇尚文化學習的風氣，但是，並沒有除受教育之外的主流途徑傳播中華傳統文化。這時候，適合時代發展的文化類電視節目以受眾喜聞樂見的形式走入視線，並引發全社會爭相學習的熱潮。這種藉助電視媒介傳播優勢面向大眾傳播的機制值得電視同行借鑑。
（二）關注現實，緊貼熱點意蘊深刻
文化，以詩歌為代表，具有穿越時間歷史的生命力，能夠關懷現實生活的酸甜苦辣，反映時代發展和歷史變遷。文化教育的意義正是在此。中國古典文化著作中，很多關心民生疾苦的內容，放置當前時代依舊發人深省。重大的社會政治事件能夠啟發文人的家國情懷，亦具有仁政愛物的思想。在倡導生態文明建設和黨風廉政建設的中國社會，文化的現實意義躍然螢屏。
（三）滌蕩心靈，直擊心靈與情懷
詩歌可以興觀群怨，文化精髓帶來的感動可以長存。透過古典文化作品，全民進入了一個固定情境，直達心靈深處的柔軟與激蕩，積蓄已久的智慧、品格、胸襟、修養成為潤澤人心的力量。電視節目的聲畫效果可以藉助音樂、畫面而具備一種強大的感染力，使得觀眾將所聽所見內化於心，產生情感的共鳴，這也是主流電視媒體德育功能的最直接體現。
三、文化類電視節目的創新路徑
（一）文化類電視節目應當具有鮮明的文化特徵
現代文化多元背景下，文化特徵的鮮明性是電視節目應該追求的，過度依賴「引進」的節目製作流程會加速電視節目的同質化，最終失去穩定的受眾群。藉助電視節目的平臺，挖掘文化發展的內在源泉，給國家公民的思想、行為、習慣以高層次的約束力，增強電視的民眾基礎，以得到良好的反響。要選取合適的題目，發揮出博大精深的文化力量。
（二）文化類電視節目應當具有服務大眾的追求
服務大眾是文化類電視節目的永恆追求，也具有把握受眾關注度的作用，以維持受眾的忠實度，長久活躍在螢屏，而不會形成文化節目的「曇花一現」。在文化類節目的把關方面，要維持一定的嚴肅性，比如江蘇衛視《最強大腦》，以高度的科學嚴謹性，滿足了觀眾的學習熱情，也弘揚了一定的傳統文化，實現了高收視率及醒目的電視節目辨識度。因此，文化類電視節目的創新依舊要堅持「內容為王」，不斷打破大眾接受「高端」知識的界限，以真正實現服務大眾的媒體追求。
（三）文化類電視節目應當緊跟時代熱點
緊跟時代熱點的電視節目內容能夠獲得極強的影響力。在眾多的節目中出類拔萃，首先要突破自身的思維限制，不斷創新節目理念，將節目策劃、製作的過程視角多元化，始終與時代接軌，避免出現脫離群眾的節目內容。創新節目形態的同時，也要重視傳播途徑的多元化，全方位展示節目製作的新奇點，幫助受眾提高審美趣味，平衡獵奇和求知之間的關係。
（四）語態策劃要具有貼近性
文化本身具有令人細細品味的魅力，而電視媒體又是一種快速更新的大眾媒介。在「快餐文化」盛行的當今時代，文化類節目的藝術價值勝過娛樂價值。為了不使兩者相互違背，必須調整主持人的節目語態，以既貼近群眾又具有文化內涵的節目語言抓住節目的精髓，成為最具實際價值的節目標籤。優秀的節目主持人能提高整個節目的氣質，整合出令人驚喜的獨特價值。
四、結語
綜上所述，文化類電視節目體現的文化自覺與文化認同是令業界及學界認可的。文化電視節目的播出發揮出提升受眾審美情趣、增強媒介素養的社會職能，有利於社會主義核心價值觀的傳播。未來中國電視節目的製作應該在文化輸出方面進入更高的層次，這是我們電視工作者的經驗總結，也是讓中國優秀傳統文化走出國門、邁向世界的必由之路，對於提高國家文化軟實力、增強民族自豪感和凝聚力具有重要意義。
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（作者單位：寧夏廣播電視臺）
(責編：馬瀟（實習）、宋心蕊)