原創 看鑑君 看鑑
對於80、90後的夥伴們，童年刷劇的煩心事不少。
那時候每周二的下午，全部電視臺都會休息，屏幕上直接是一個花花綠綠的球形圖案。
周六、周日，每個電視臺大部分是綜藝節目，不播電視劇。
還有就是，那時候一集電視劇也就45分鐘左右，但中間插播廣告最少兩次，一集電視劇看完，差不多要1個多小時。
對於小時候追《白眉大俠》、《雪山飛狐》、《射鵰英雄傳》的我們來說，恨不得給電視臺的領導「寄刀片」。
如今有了網際網路，刷劇可以快進，但還是有一個「加入VIP，免廣告」，不知道各位心中，有沒有一萬隻「羊駝」路過。
01
最早的魔性廣告
廣告雖然早就有了，但是畢竟是伴隨著電子產品興起的。
巧合的是，電子產品的興起，本身就和廣告有關！
在電視機還未普及到每家每戶的時候，體格較大的收錄機是人們的首選，比如「燕舞」收錄機。
「燕舞」的廣告也別出心裁。
那時候還很青澀的苗海忠抱著吉他，聽著雙喇叭，跳著迪斯科，唱著：「燕舞，燕舞，一曲歌來一片情」，既流行又時尚，也讓「燕舞」火遍了大江南北，成了中國的音響品牌。
這個廣告以歌代詞，而且非常連貫，朗朗上口，旋律簡單易於傳播。
苗海忠自己的形象，那時候也富有青春氣息，加上「燕舞」廣告在央視壟斷播出，以「鏈式反應」的傳播方式蔓延，讓「燕舞」大獲成功，有了大規模的受眾。
這個廣告具有裡程碑的意義。
上世紀七八十年代，「改革開放」才剛剛開始，一切都在摸索，在這個特殊時期，廣告作為一種新生事物，悄然發展了起來。
「燕舞」這個廣告也成了所有廣告模仿的對象，像雨後春筍般蓬勃發展。
這則廣告不僅時尚，一定程度上可以說引領了時尚。
02
洗腦廣告
進入九十年代，人們大部分都解決了溫飽需求，一些享受型的消費開始增長，如我怎樣變得更美，我在吃飽的基礎上如何吃好，我怎樣才能健康長壽。
以護膚品大寶為例。
大寶最初選擇了紡織女工、教師、戶外攝影師等各行各業的人們加強說服力，以「要想皮膚好，早晚用大寶」這句簡潔明確的廣告詞，直接到達人的內心深處。
但是八十年代，「燕舞」的廣告是打時尚牌，這一時期的廣告，已經有所轉變。
大寶最早的廣告是「大寶天天見」，到「要想皮膚好，早晚用大寶」，最後是「天天都滋潤。」
從最初的純廣告宣傳，到後來的將產品屬性和功用帶入，這種廣告明顯是由「虛」到「實」。
迄今為止，說到護膚品，人們下意識的就會想到大寶，可見大寶在這方面是成功的。
既然成功，就不乏追隨者。
九十年代，也是電視機、VCD等電子產品開始普及的時代，「大寶」的這種形式被諸多消費品效仿，傳播更廣泛，有過於泛濫的嫌疑。
相信大伙兒都有印象了——「今年過節不收禮，收禮只收腦白金。」
這對大爺大媽，他們十年如一日用鬼畜的舞姿與廣告詞佔領了大部分的電視臺，簡直就是勞模般的存在。
有沒有用呢？還真有，大部分人逢年過節想送啥的時候，腦子總會浮現「腦白金」這三個大字！
這個廣告雖然沒有明顯指出產品作用，但不要忘了人家有精準定位——大爺大媽！
這也是由「廣而告之」到「買我吧，盡孝心」的暗示。
類似的還有「步步高點讀機，媽媽再也不用擔心我的學習」、「治痔瘡，用肛泰，龍康肛泰」、「要治灰指甲，馬上用亮甲」。
這些廣告的特點在於反覆強調功效，加強心理暗示，只要賣出東西就是好的，通過廣告「愛上我」，那無所謂，不是關注的主題，也就與時尚無關，只達到了「洗腦」的作用。
03
電梯廣告
等到看鑑君由「帥氣歐巴」變成「油膩大叔」的當今社會，很多朋友與我一樣，早就不刷劇了，「我們大伙兒都很上進」（臉紅一周，劇不刷，遊戲要玩）。
但是我們發現，依舊免不了受廣告的轟炸。
我們去公司上班，都要乘電梯。
一進電梯，就聽見不知道哪兒傳來一個聲音，告訴你上網課要去猿輔導；找工作要和老闆談；為了寒風中的你，波司登努力了43年……
你剛拿到駕照想買個車，沈騰和「買車不吃虧」就鬼使神差地在你腦海中出現了；
節省成本買個「二手車」，孫紅雷告訴你，「瓜子二手車，沒有中間商賺差價。」
剛跟妹子牽個手，耳邊就有「想去哪拍！就去哪拍！」的聲音在迴蕩；
有孩子了，章子怡告訴你要給他買「更適合中國寶寶體質的飛鶴奶粉」；
孩子再大一些，自己就會指著電梯廣告說：「媽媽，我要布魯克玩具！舒克牙刷！還要妙可藍多奶酪棒！」
電梯洗腦廣告和朋友圈毒雞湯、抖音小姐姐，成了當代人的「三大躲不過」。
04
如何看待廣告
古代除了聖旨官文，還有民間流傳的各種流言話本，近代先有報紙傳單，之後又有了電話、電視傳真。
可見，無論生在哪個時代，傳播媒介都是無可避免的東西，它們承擔著信息傳遞的中介作用，侵襲著普通人的日常。
網際網路時代，信息更是泛濫如潮，成千上百的媒介將文字、聲音、視頻，向你撲面而來。
這種環境，也造就了人們追求表面而難以用心的狀態。
洗腦廣告、路人街拍、辣眼建築等等，應運而生。
李奧貝納說：「有趣卻毫無銷售力的廣告，只是在原地踏步；但是有銷售力卻無趣的廣告，卻令人憎惡。」
洗腦廣告通過短期集中霸屏，得到了曝光，製造了話題和爭議，知名度的確在短期之內提升了。
但是它傷害了用戶體驗和感情，導致了大量負面出現，這對於品牌長期的經營是非常不利的。
完全殺雞取卵，是竭澤而漁。
而缺乏感情的信息人們是記不住的，如果品牌不能與消費者建立持續的情感連接，那麼品牌很快就會被人們拋諸腦後。
像「燕舞」、「大寶」那種具備裡程碑意義的廣告，價值永遠不會褪色，這不能不引起我們的深思。
參考資料：
《廣告與時尚：鶯歌燕舞》
虎嗅網《洗腦廣告不僅垃圾，而且無效》
原標題：《那些年的洗腦廣告，認出6個以上你就老了！》
閱讀原文