風景文創|杜甫草堂x肯德基:博物館IP跨界，將文化搬進餐廳

2020-08-28 風景文創



近日，成都杜甫草堂和肯德基跨界合作推出了首家天府錦繡主題餐廳，選址在人流量巨大的成都天府廣場。

從故宮開咖啡廳到杜甫草堂跨界肯德基，越來越多的博物館IP將藝術授權的定義擴大，此次杜甫草堂跨界肯德基是促進文化創意產業發展的一種方式。

杜甫草堂x肯德基天府錦繡主題餐廳

跨界合作，將博物館文化搬進餐廳

位於成都市中心天府廣場的這家肯德基餐廳，與其他普通的肯德基餐廳風格並不一樣。簡潔大氣的門頭上有線條勾勒的傳統祥雲圖案。

天府錦繡主題餐廳

杜甫草堂博物館館長劉洪曾在採訪中表示：「藝術授權就是博物館文物活化的一個重要途徑，也是未來文化創意產業發展的一種趨勢。」

杜甫草堂博物館有著館藏文物高清圖片、三維數據、視頻影像資料、文物研究成果等文化資源，之前杜甫草堂也推出了系列文創單品，取得了一定成效。

杜甫草堂景色

這一次是首次杜甫草堂首試跨界突破，與肯德基展開全面、系統的跨界合作。將博物館文化搬進餐廳，也是面向肯德基主要的消費群體青少年進行文化傳播。

據悉，杜甫草堂的社教項目「草堂一課」也將不定期地在餐廳開展讓孩子們在這裡誦讀杜詩動手學習活字印刷術，嘗試製作線裝書在博物館之外也能學習傳統文化。


天府錦繡主題餐廳獨特的咖啡杯套


主題營造，趣味性與文化性並存

天府錦繡主題餐廳營造出杜甫詩意氛圍，餐廳通過草堂「元素」圖案裝飾及動態影視圖像，使消費者們能在店內享受到「吃著炸雞，品味杜甫詩歌文化」的獨特體驗。


餐廳隨處可見的杜甫草堂元素

明亮的兩層樓落地玻璃上貼著以草堂風貌幻化而成的圖案。牆上描繪著唐朝人的生活場景圖案，桌面、牆壁上處處是杜甫的經典詩歌及其相關的書畫作品。

主題餐廳內的文化元素

主題餐廳內的文化元素

此外，店內的取餐檯旁放置了一臺3D投影裝置，展現杜甫草堂的四季之美，搭配杜甫筆下春夏秋冬四季詩句，完美呈現出現代科技與傳統文化融合的智慧美感，引人注目。

草堂四季投影裝置



結合兩家文化元素，開發文創產品

這一次的跨界合作，肯德基更是將杜甫草堂最具代表性的「少陵草堂碑亭」、「花徑紅牆」、「草堂北門」和自家的三款產品薯條、甜筒、漢堡做了結合，推出了一系列有趣的周邊。


聯名文創產品

杜甫草堂碑亭上「少陵草堂」四個大字，是康熙帝十七子允禮於雍正十二年（1734）路經成都，拜謁草堂題寫後鐫刻成碑。


聯名文創產品之「少陵草堂」

花徑紅牆、綠竹以及月洞門，是草堂除了茅屋、詩歌之外最具符號意義的景致。這些文化元素在代表杜甫草堂的同時，也具有獨特性的文化性。

聯名文創產品

作為知名快餐品牌的肯德基時常和不同的品牌進行合作推出周邊產品，購買固定餐食送周邊產品是其常用的銷售手段。這一次與杜甫草堂的合作也不例外。

薯條甜筒和漢堡作為肯德基經典產品，一向都受到大家的歡迎。這一次的文創產品的開發將兩家特有的文化元素進行結合，不僅能夠觸動到對兩種文化都喜愛的大眾來進行購買，專屬店鋪限定銷售也在一定程度上刺激消費。


聯名文創產品


小結

開發文創產品，開主題餐廳，博物館IP進行跨界的領域越來越多；線上線下的融合、社群文化的誕生、新零售外賣的升級……餐飲界的玩法也層出不窮。

對於不同行業的跨界合作而言，如果做得好會給雙方品牌帶來極大的曝光，獲得更好的經濟效益。

此次肯德基與杜甫草堂跨界合作，是一次快餐文化與傳統文化的碰撞，除了自身的品牌戰略之外，也充分發揮出成都杜甫草堂博物館社教功能，讓更多年輕人能夠真切感受到傳統文化。


圖片來源：杜甫草堂官方微信，成都Big榜，版權歸其所有

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