臺灣:電子商務落後大陸10年 「電商元年」何時到來?

2021-01-06 中國新聞網

　　五步之內必有便利店，便利店除了出售商品，還提供繳納水電費等各種生活費用、取火車票、網購取貨付款等多種服務。不承想，因為太過便利，反而拖慢了臺灣電子商務的發展速度。

　　本報記者 吳儲岐攝

　　近日，臺灣玉山銀行推出一項新服務：臺灣消費者在淘寶網購買商品，只要單筆金額在2萬元新臺幣以內，只需付1%的手續費，就可以在全臺8000家便利店繳費。消息一出，臺灣電商界譁然，認為此舉將嚴重擠壓臺灣電商的生存空間。大陸民眾則看得一頭霧水：網購不是動動手指就能支付嗎？為何還要到便利店付款？還引起很大爭議？不用驚奇，兩岸電子商務「差很大」。

　　臺灣電商落後大陸電商十年？

　　2016年初，一個名為《上帝大概是把臺灣給遺忘了吧？》的帖子火遍兩岸。發帖人是位在大陸工作的臺灣人。他感嘆：「回到臺灣，真的有回到原始社會的感覺，所有的一切，都要靠身體的移動去完成……如果把同為公司老闆的臺灣人和大陸人關進房子裡，一個月不允許出來。大陸人的工作、生活、生意沒受任何影響，一切運轉得有條不紊，而臺灣人，早已餓死在房子裡了。」

　　「原始社會」之說固然有點誇張，但在臺灣網購的確不如大陸方便。很多陸生就說，臺灣的C2C(消費者對消費者)網絡購物平臺雅虎拍賣和露天拍賣，無論商品的豐富性、價格，還是購物便利性，都處在大陸的「前淘寶」時代。購物網站雖然也有搜索功能，但是無法如淘寶一般按條件篩選、排序。有任何問題，只能去留言板留言，什麼時候回復看賣家心情。一位陸生想買一本二手書，給賣家留言，3天後才收到回復。

　　C2C是這樣，B2C(經濟組織對消費者)的購物體驗也不理想。雖然臺灣品牌眾多，但開展電子商務者多為中小型品牌，臺灣傳統百貨公司擔心對實體店衝擊大太，基本不觸碰電子商務。本土中小企業自主電商普遍存在貨源更新慢、風格單一、支付方式選擇少等問題。在很多網站購物，只能選擇信用卡或貨到付款兩種支付方式。

　　臺灣民眾對兩岸網絡購物平臺的差距也不諱言。在臺灣公眾論壇上，諸如此類的評價比比皆是：「大陸電商網站有很多寶貝臺灣買不到」，「人家可以線上即時溝通，買多還可以殺價」……

　　不過，對於臺灣還處在「身體移動」階段的「吐槽」，臺灣民眾看法不同。臺北街頭，五步之內必有便利店，便利店除了出售商品，還提供繳納水電費等各種生活費用、取火車票、網購取貨付款等多種服務。公司白領劉子晴說，「下樓就有便利店，為什麼還要在網上支付呢，信用卡支付還容易上當受騙。如果貨不滿意，還可以直接拿到便利店，讓他們幫忙退換。」這就是玉山銀行推出淘寶購物便利店取貨後，臺灣電商如臨大敵的原因。「便利店很方便」，一定程度上拖慢了臺灣電子商務的發展速度。

　　有臺灣經濟學者認為，兩岸情況不同，電子商務模式也無法照搬照套。就拿線上客服來說，臺灣電商基本都不設置線上客服即時回應，一方面是沒有什麼討價還價的空間，另一方面是臺灣網購有消費者保護法，消費者維權相對較有保障，減少了買賣雙方在誠信方面的互相探索。

　　臺灣民眾有多愛大陸電商？

　　付款可以到臺灣便利店，但要買到價廉物美的商品，還得到大陸網站。以2015年4月為例，通過電子商務渠道從大陸到臺灣的貨物約76.8萬件，臺灣到大陸的貨物為28.4萬件。淘寶是跨境電商的先行者，2010年就開始布局臺灣。到2014年，臺灣地區的淘寶註冊會員已達100萬人。淘寶2012年公布的全年帳單顯示，臺灣嘉義市的人均支出竟然位列全國第一，比杭州還高。2013年和2014年，嘉義雖然沒能再奪冠，也排進了前五。

　　為什麼嘉義人愛大陸網購？因為除了普通百姓愛上淘寶網購外，1/4的臺灣電商和不少實體小店鋪，都直接從淘寶進貨，嘉義就有不少這樣的店家。臺北五分埔市場、各地夜市的小商小販，出售的那些價格便宜的衣物雜貨，不少都是從淘寶上購得的。

　　捨近求遠，首先是價格差很多，有在臺陸生表示，在臺灣想買個手機殼，淘寶上看中了，運費要人民幣35元，是手機殼價格的1/3，但加起來還是比在臺灣買便宜一半。商品種類多寡更是天差地遠，淘寶商品數量以10億計算，而島內數一數二的電商「PChome 24h」約為6000萬件。

　　速度方面，大陸電商也優於臺灣電商。從大陸將商品直郵到臺灣最快僅需3天左右。消費者還可以隨時追蹤物流動態，臺灣電商網站很難做到。早前有臺灣網友爆料稱，由於發貨地址選中國臺灣省可以省運費，且送貨速度比較快，「填地址就選了臺灣省」，「淘寶統一中國」成了當年一大熱議話題。

　　臺灣電商趕搭大陸順風車

　　2014年，臺灣發展委員會前「主委」管中閔公開承認，大陸電子商務起步雖較臺灣晚，但擴張很快，臺灣則因為法規僵化，導致電子商務落後大陸10年。臺灣電腦公會理事長王振堂則預言，淘寶等大陸網商將摧毀臺灣電子商務。

　　在臺灣同業的憂慮聲中，大陸兩大電商龍頭相繼登島招商。2015年，阿里巴巴集團旗下天貓國際宣布成立「臺灣館」。2016年3月，京東全球購也赴臺招商。天貓的商標是「貓」，京東商標是「狗」，大陸兩大電商平臺登臺被島內媒體形容為「貓狗大戰」打到了臺灣。當然，京東和淘寶所爭的並非臺灣市場，而是要用臺灣品牌充實貨架。對許多臺灣企業而言，「貓狗大戰」卻是絕好的機會。臺灣90%的企業都是中小規模，欠缺單槍匹馬去大陸闖蕩的能力，跨境電商主動上門，當然求之不得。按照京東的招商計劃，一年內要招募100家臺灣優質品牌進駐，協助臺灣中小企業開拓大陸市場。招商發布會現場，臺灣中小企業代表踴躍出席，現場氣氛熱烈。臺灣《聯合晚報》評論，大陸業者提供非常優厚的條件，讓臺灣傳統中小企業重新握有行銷全球的「機會之鑰」。

　　趕搭來自對岸的順風車，臺灣電子商務業力圖趕上「失落的十年」。臺灣1111人力銀行日前針對臺灣傳統產業製造、貿易、百貨批發業廠商會員的調查顯示：在去年臺灣經濟增長率僅0.75%的低迷狀況下，臺灣有35%的企業運用了電子商務，平均業績有26%的增幅。在有意經營島外市場的41%受訪企業中，有74%有意透過「跨境電商」拓展島外業務。調查還顯示，臺灣企業跨境電商人才的平均起薪達3.5萬元新臺幣/月(約7010元人民幣)，比一般電商的起薪高出約20%。

　　2015年，臺灣電商銷售額突破1萬億元新臺幣，島內媒體期許2016年成為「電商元年」。這樣的期待並非空穴來風。2015年，臺灣《電子支付機構管理條例》實施，同年「金管會」發出6張電子支付機構許可證。臺灣有了自己的電子支付，被認為是打通了第三方支付的「任督二脈」。然而，有業者指出，新條例限制重重，比如買賣雙方必須是同一家電子支付機構的會員，比如儲值需用現金，不能刷卡或從銀行轉到虛擬帳號。

　　4月15日，「臺灣本土電商因應境外平臺競爭策略座談會」在臺北南港軟體園區一間會議室裡舉行。臺灣無店面零售商業同業公會邀請各方坐在一起溝通。李姓業者在座談會上指出：「電子商務在臺灣最大的問題，就是沒有一個政府機關在統籌規劃跟管理，沒有辦法在電商產業的網絡和跨境特性上做整體的策略規劃，立法或政策調整的速度和規模就有限。」

　　2016會是臺灣的「電商元年」嗎？大陸市場和電商領頭雁的支持，是臺灣的機遇。臺灣自身政經環境的複雜阻滯和兩岸關係的不確定性，則是揮之不去的隱憂。

　　《 人民日報 》( 2016年05月05日 20 版)

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