淘寶特價版推出，閒魚薅羊毛，目的對標拼多多

最近，阿里上線了淘寶特價版APP，自己也是在淘寶購物的時候，無意間知道這款軟體的，當時淘寶上推出一個彈窗，建議安裝淘寶特價版APP。

看到淘寶推送的這款軟體信息覺得有點奇怪，淘寶其中還有天貓，下面還有閒魚，為什麼還會推出淘寶特價版APP，經過仔細了解才知道這裡面的真正原因。

淘寶的競爭對手拼多多：

提到淘寶特價版APP，就不能不提到另外一款電商軟體拼多多，在過去一年的時間裡，積累的用戶量已經超過了三億人次，這樣的戰績足以對淘寶造成了威脅。

最初大家對拼多多的印象並不好，除了價格低外，商品質量被很多人吐槽，有專業人士分析，拼多多的主要商家是來自原來的淘寶，由於淘寶購物日趨成熟，規章制度越來越完善，尤其是後來推出的7天無理由退換貨，讓一部分靠價低質次的商家失去了生存之地。

而正是這部分賣家後來轉戰到拼多多，為了證明這點，還特意嘗試在拼多多上買了一款拖把，在天貓、淘寶、閒魚、拼多多上，分別搜索了「自帶曬乾桶的拖把」，結果價格最低的是在拼多多上，價格大概便宜了4元錢，而且購買的人也比較多，當時看到的好評也不少，最終決定了下單。

收到快遞後，打開包裝一看，基本上還算說得過去，除了塑料桶比線上商店購買的薄些，墩布的質量還是不錯的，這也就不難理解拼多多上為什麼那麼多人購物了。

拼多多成立於2015年9月，母公司是林芝騰訊科技有限公司，由於騰訊的扶持，拼多多很快發展成為一家大的電商平臺，隨後成功上市。

拼多多為了樹立品牌形象，發展了拼多多果園，使得大量的農戶受益，隨後還對平臺的一些商品進行了補貼，比如小米的紅米K20 Pro，當時小米電商平臺的售價是2999元，而在拼多多只需要2599元，這讓很多花了2999元購買的用戶，還對雷軍表示了不滿。

而在拼多多花2599元購買的用戶，普遍好評還有很多人對商品進行了認證，而當時的淘寶的價格也是2599元，所以拼多多的出現，越來越像是把淘寶給架空了，其實在淘寶上購買的消費者，對商品價格還是很敏感的。

如果是商品質量差不多，而且價格還便宜，當在拼多多購買成為習慣，又為什麼非要到淘寶上購買商品？所以這是讓淘寶很難擺脫的困擾。

拼多多的「社交」電商模式：

當初拼多多之所以在眾多的電商平臺中異軍突起，主要是拼多多的社交屬性，也就是所說的社交電商，最有特色的一項就是「砍價0元購」，當買家看中一款商品後，就可以邀請親朋好友不斷砍價，最終0元拿到這款商品。

那麼為什麼拼多多的社交電商模式會成功，而淘寶多年的社交電商夢沒有成功？這其中的差別就在於拼多多，擁有騰訊微信這款社交軟體的支持，而淘寶不具有這樣的優勢。

雖然淘寶有比較大的流量，但並不具備社交模式，雖然也曾推出了「阿里旺旺」這款社交軟體，但最終也沒有成功，就像我們手機上用的移動號卡一樣，雖然每部手機標配，但基本沒有社交功能，即便是通話也是不具備社交價值的。

淘寶很難接受的是，自己閒魚成為拼多多的銷售渠道：

閒魚和淘寶同屬於阿里巴巴，有些人也許會奇怪，有淘寶為什麼一些商家會在閒魚上賣貨？這裡就要說說淘寶和閒魚的區別。

首先淘寶是一家電商平臺，而且它的發展已經有很多年了，其中在淘寶網站裡面還有一個天貓商城，天貓商城主要是針對京東電商的。

以前有人說淘寶有銷售假貨現象，所以後就成立了天貓商城，它主要針對的是大型賣家，相對管理上也比較嚴格，而淘寶主要是針對的中小賣家。

經過十多年的發展，淘寶的規章制度比較完善，一個是評論、還有一個是7天無理由退換貨，如果一件商品有差評，或是負面評論肯定是給店鋪帶來不少損失的，而7天無理由退換貨，只要是買家在7天之內隨時可以退換貨，這就讓不少商家為難，如果沒人家的店鋪有7天無理由退換貨，自己不做肯定會影響銷量。

後來淘寶又推出了二手交易平臺閒魚，閒魚的定位主要針對的是，家裡有閒置物品想賣掉的人，而隨著流量的不斷增多，很多在淘寶的小賣家也轉而在閒魚上賣貨了。

為什麼有些商家會喜歡在閒魚上賣貨？主要是閒魚的流量越來越多，而且閒魚相對於淘寶管理不是那麼嚴格，沒有像淘寶那樣的差評機制，也沒有7天無理由退換貨，所以很多的商家喜歡在閒魚上完成交易。

另外有一種無貨源帶貨模式，就是說可以在別的平臺把一些價格低的商品，加價後發布到鹹魚上去賣，這樣就可以賺其中的差價。

而拼多多是閒魚賣家，無貨源帶貨的最好選擇平臺，因為拼多多上的價格相對於，京東、淘寶、天貓中最低的一個，所以成為閒魚賣家的最好選擇。

而閒魚的這種渠道模式，無疑會讓拼多多越來越壯大，同是阿里旗下的淘寶反而被架空了，這多少會讓阿里電商不爽，所以現在又推出了淘寶特價版，主要就是針對拼多多的一款電商產品。

結語：

阿里雖然推出了淘寶特價版，但是否能夠真正的影響電商格局，目前還真的不好說，比如阿里旗下的淘寶和天貓平臺，並沒有對京東造成威脅，這麼多年京東一直有穩定的客流。

所以這次推出的淘寶特價版，有些能會對淘寶更成更大的分流，就拿這次的淘寶特價版軟體的發布來說，也只是靠兩種渠道來宣傳，一種是在自媒體平臺上做廣告，另一種方法是靠自己的淘寶平臺推送。

至於說是否能夠對拼多多平臺造成威脅，大家是怎麼看的？歡迎留言評論！