TikTok美國被禁，中國網際網路出海擱淺？

文/孟永輝

就在幾天前，蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook四家科技公司的掌舵人出席了美國國會的反壟斷聽證會。當被問及「是否認為中國公司竊取了美國技術」時，Facebook的扎克伯格的回答是「這是毫無疑問的」，而其他三家公司的掌舵人們卻給出了相反的答案。這就有點意思了。扎克伯格此言一出，徹底暴露了他之前所營造的「中國友好人士」的形象。什麼在天安門、西安古城牆跑步，什麼娶了一個華裔妻子，什麼參加烏鎮峰會，都化作泡影，再也不在。

如果我們將TikTok在美國被禁和此次國會聽證會聯繫起來，或許就會明白扎克伯格在國會聽證會時的「良苦用心」。所謂的有關「中國公司竊取美國技術」的說辭，只不過是扎克伯格為了阻止TikTok在美國的正常運行所做的政治化的手段而已。這既暴露了扎克伯格的投機心理和精緻的利己主義，又從另外一個側面表現出來TikTok在短視頻社交上的發展態勢是多麼地讓扎克伯格惴惴不安。

面對競爭對手束手無策，卻不惜落井下石的做法，的確讓很多人所不齒，但是，這樣的事件卻無時無刻不在發生著。可以肯定的是，扎克伯克的這一舉動可能會讓TikTok在美國的正常運營受阻，但是，如果不從商業本身去尋找解決方案，而是僅僅用簡單粗暴的行政手段，即使是達到了不可告人的秘密，到頭來依然無法解決企業自身的發展難題。有關Facebook最近幾年的業務瓶頸和發展困境問題，我們在這裡不做過多贅述。我們僅僅從TikTok在美國受阻來探討一下中國網際網路公司或業務出海的問題。

TikTok美國被禁，中國網際網路出海變局的開始

可以預見的是，在全球化受阻的今天，中國網際網路公司的出海同樣將會遭遇挫折。如果我們把華為遭遇到的以美國為首的西方國家的聯合絞殺看成是中國科技公司出海受阻的最高表現形式的話，那麼，TikTok在美國被禁或許將會是中國互聯公司出海受阻的最高表現形態。對於那些在國內網際網路行業的發展紅利見頂時，試圖通過出海的方式來尋找新發展機會的中國網際網路公司來講，TikTok在美國遭遇到的不公正對待無疑敲響了警鐘。

按常理來講，中國的網際網路公司在新的市場上與國外的網際網路公司同場競技，可以看成是中國網際網路公司發展成熟的主要標誌。但是，我們需要警惕的是，商業範疇上的競爭被過多地被渲染上政治的色彩，最終讓本來應該公平的競爭摻雜進去了太多其他非商業的因素。簡單來講，就是將商業競爭政治化，最終讓公平競爭不復存在。

以TikTok為例，它可以說是中國網際網路公司出海的最成功的案例。無論是在美國，還是在美國之外的新加坡、韓國和日本等國，TikTok都受到了年輕一代的極大歡迎。從下載量上看，TikTok 早已成為全球增長最快、下載量最高的短視頻 APP 之一。2019年全球下載量已經突破15億次；2020年，因為疫情的催化，TikTok 上半年的下載量高達6.26億，衝到了全球第一的位置。Sensor Tower數據顯示，截至6月初，TikTok的全球累積下載量已突破20億，其月活躍用戶數高達8億。

迅猛的增長速度再給TikTok的發展帶來源源不斷的發展動力之外，同樣讓那些本土公司開始變得惴惴不安，Facebook就是其中之一。有關媒體曾經直言不諱地指出，TikTok每增加一個用戶都在奪走Facebook的產品應用時長。另外，TikTok還對Facebook的廣告收入產生了不少影響。

這讓Facebook的創始人扎克伯克如坐針氈，開始不斷點名TikTok，並且成立了一個對標TikTok的小組，專門研究TikTok的產品，並且還推出了一個和TikTok相類似的產品——Lasso。然而，事情發展並不順利，Facebook在短視頻社交上與TikTok之間的競爭依然存在差距。於是，他便在國會聽證會上抨擊TikTok。

作為中國網際網路企業當中出海比較成功的少數公司，TikTok的母公司字節跳動其實擁有著十足的自信，他們堅信在中國網際網路市場上積累下來的先進經驗可以幫助他們繼續在海外市場攻城拔寨。2014年在接受央視採訪時，張一鳴曾說過，」我認為我們有機會成為手機用戶獲取信息的重要門戶，不僅在中國，也在國外」。

TikTok之後，中國網際網路出海前路如何？

此次TikTok在美國被禁無疑是對字節跳動的一次巨大打擊，同樣給國內其他的互聯公司敲響了警鐘。儘管國外的網際網路市場相當廣闊，儘管中國的網際網路公司具有非常領先的基因，但是，如果僅僅只是簡單地考慮商業上的事情，而忽略了政治等非商業因素的存在，所謂的出海或許更像是一場前途未卜的旅程。

那麼，TikTok在美國被禁將會產生怎樣的影響？這個事件對於後續中國網際網路公司的發展又有哪些影響呢？

首先，TikTok在美國被禁將引發一系列的連鎖反應。從表面上看，此次川普政府動用行政手段禁止TikTok在美國的運行是一個孤立事件。實際上，它更像是中國網際網路公司在美運行受阻的集中體現。當TikTok在美受阻之後，我們還將會看到更多的中國網際網路公司面臨同樣的困境。

筆者今天早上就看到川普宣布將會籤署命令對更多的中國科技公司動用行政手段的新聞。對於其他的中國科技公司來講，以TikTok為鑑，尋找解決方案，或許才是當務之急。另外，當TikTok在美國被禁之後，我們或許還將看到後續有更多西方國家加入當中，這勢必會影響到TikTok在美國之外的國家和的確正常地開展業務。如何找到一個合理且有效的解決方案，同樣是一個值得深度思考的問題。

其次，TikTok在美國被禁並不意味著中國網際網路公司出海的失敗。正如前文所講，TikTok是中國網際網路公司出海的成功案例之一，它在美國的遭遇自然讓很多的人對中國網際網路公司的出海不免產生了很多的悲觀情緒，甚至還有人認為中國網際網路公司的出海策略基本已經宣告失敗。

儘管TikTok在美國被禁的影響很大，但是，如果把這個事件上升到整個中國網際網路企業出海的大格局上，不免有些太過悲觀了。雖然美國市場對於中國的網際網路企業非常重要，但是，中國網際網路公司出海的目的地絕非僅僅只有美國地區，除了美國之外，我們還有非洲、東南亞、南美等諸多其他的海外市場。如何調整戰略讓中國的網際網路企業在其他的的確更好地出海，才是真正避免問題進一步惡化的關鍵所在。

再次，中國網際網路企業的出海的成敗將受到更多非商業因素的影響。正如Facebook的扎克伯格對TikTok極盡攻擊之能事一樣，中國網際網路公司在出海的時候同樣會遭受到很多非商業、非網際網路的因素的影響。尋找一種更加合理、合法的出海策略，或許將會直接關係到中國網際網路企業出海的成敗。

然而，我們同樣要看到全球大融合、大交流的趨勢是不可阻擋的，這是歷史大勢，同樣是人類發展的共同願景。對於中國的網際網路企業來講，如何在這個大的發展趨勢之下尋找更加貼合現實的出海策略或許才是真正保證出海策略可以持續發展的關鍵所在。

又次，TikTok在美國被禁體現了開放國際網際網路的迫切性。以TikTok為代表的中國網際網路企業的出海遇阻用生動的事實告訴我們，真正意義上的全球化並未市場，而所謂的開放的國際網際網路同樣也是不存在的。這其實在告訴我們，必須以更大的開放力度將尚未被完全開放的國際網際網路開放起來，從而完成中國網際網路企業出海的「基礎設施」建設。

同時，我們還需要看到中國網際網路出海遭遇困境的另外一面，即出海受阻可以讓我們更加清楚出海本身蘊藏著的巨大的發展紅利。把握住當前這個階段的發展紅利，並且真正通過合理、合法的方式加快中國網際網路企業更加深度的本土化進程，進一步實現國際網際網路的開放性，或許才是中國網際網路企業真正應該思考的。

當TikTok在美國被禁，我們不應該僅僅只是把這個時間歸結到事件本身，而是要放眼中國網際網路企業出海的格局。當我們可以從更高的層面，更深的角度來看待中國網際網路企業出海的問題時，我們或許才能真正明白不僅僅只是網際網路經濟，而是整個全球化遭遇到的發展困境。認識到這些問題，並且尋找到解決這些問題的方式和方法，所謂的TikTok在美國被禁的鬧劇才不會上演，中國網際網路企業的出海才能找到新的發展新方式。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家。長期專注行業研究，累計發表財經科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權資訊，違者必究。