原標題：註銷液態奶轉戰特配粉，雅培業績承壓下的戰略收縮
摘要
【註銷液態奶轉戰特配粉 雅培業績承壓下的戰略收縮】業內人士分析，雅培註銷液態奶加碼特配粉，是基於其營養品業績不佳的自救行為。不過，特配粉準入門檻高，鋪設渠道有別於普通嬰配粉，對乳企的科研實力、操盤能力有著一定的考驗。（北京商報）
業內人士分析，雅培註銷液態奶加碼特配粉，是基於其營養品業績不佳的自救行為。不過，特配粉準入門檻高，鋪設渠道有別於普通嬰配粉，對乳企的科研實力、操盤能力有著一定的考驗。
12月29日，北京商報記者從海關總署了解到，雅培主動提出註銷其美國嬰幼兒配方液態奶的註冊資格。值得注意的是，2018年以來，雅培憑藉自身在醫藥領域的優勢，大力發展特殊醫學用途嬰幼兒配方奶粉(以下簡稱「特配粉」)。
相關數據顯示，目前通過註冊的24款特配粉中7款來自雅培。業內人士分析，雅培註銷液態奶加碼特配粉，是基於其營養品業績不佳的自救行為。
不過，特配粉準入門檻高，鋪設渠道有別於普通嬰配粉，對乳企的科研實力、操盤能力有著一定的考驗。在激烈的市場競爭下，雅培仍面臨一定挑戰。
註銷液態奶
海關總署發布的文件顯示，雅培主動提出註銷其美國嬰幼兒配方液態奶的註冊資格。海關總署稱，註銷註冊資格的進口嬰幼兒配方乳品境外生產企業，其2020年1月1日及以後生產的產品不得進口，2020年1月1日前生產的產品，報關時保質期不足3個月的不得進口。
就註銷嬰幼兒配方液態奶的原因及未來的發展計劃，北京商報記者對雅培進行採訪，但截止發稿未收到回復。
事實上，雅培並非首家註銷液態奶的乳企。2017年，合生元悄然推出嬰幼兒配方液態奶。隨後，美贊臣、雅培、貝因美、惠氏等乳企也陸續上架液態配方奶。不過，北京商報記者近日登陸各大電商平臺發現，惠氏、合生元、貝因美都已經下架了相關產品。
業內人士認為，定價過高或是制約嬰幼兒配方液態奶發展的重要因素。北京商報記者通過查詢了解到，目前市面上嬰兒液態奶均價基本超過10元/瓶。如雅培非轉基因Similac新生兒液奶，每瓶僅59毫升，售價為16元左右；美贊臣Enfamil1段液態奶，一箱共24瓶，售價為624元，237毫升每瓶的價格為26元。
一位寶媽在接受北京商報記者採訪時表示，如果給孩子喝奶粉的話，平均下來一個月花費大概1000元左右，每衝一瓶奶粉的花費大概6元。但如果買液態奶，每個月至少需要兩三千元，是普通奶粉的2-4倍。
對於諸多企業陸續退出嬰幼兒配方液態奶領域，經濟學家宋清輝認為，過去幾年嬰幼兒配方液態奶在中國一直處於試水階段，並未真正成功。該品類的營養價值與普通奶粉差不多，價格卻更貴。此外，我國嬰幼兒的餵養習慣一直是喝奶粉，短時間內很難改變，需要一個培養過程。其次，嬰幼兒液態奶在國外一般都是冷著喝，但國人習慣加熱喝，這無疑增加了麻煩，不符合該產品方便的初衷。
營養品業務承壓
液態奶市場未充分打開或是雅培註銷液態奶註冊資格的部分原因。另一方面，業內人士認為，雅培註銷液態奶轉向特配粉，是基於其營養品業績不佳的自救行為。
據了解，雅培嬰幼兒營養品業務包括普通嬰幼兒配方奶粉以及特配粉。雅培2019年三季報顯示，得益於中國和印度市場的強勁表現，公司全球成熟藥品業務收入同比增長8%。不過，雅培全球兒童營養品業務銷售額下降2.4%。對於兒童營養品業務下降，雅培在三季報中表示，這是由於中國區市場的下降趨勢導致，該趨勢抵消了東南亞和拉丁美洲幾個國家的增長。
業內人士分析認為，雅培奶粉在中國市場表現不佳的主要原因為，公司產品在一二線城市已經佔據一定的份額，多次向三四線城市下沉未果等。第三方統計機構「凱度消費者指數」發布的2018年中國購物者報告顯示，以高端產品為主的外資奶粉在一二線市場佔比達到了80%。在三線以下城市，國內品牌市場份額高達60%以上。
在嬰幼兒營養品業務業績承壓的背景下，特配粉成為雅培發力的方向。一份調查報告顯示，我國0-2歲嬰幼兒曾發生或正在發生過敏性疾病症狀的比例高達40.9%。溼疹、腹瀉、便秘、吐奶和哭鬧等多種日常問題均可能與過敏有關。隨著嬰幼兒早產、過敏、乳糖不耐等現象日漸增多。業內人士指出，特殊醫學用途嬰兒配方奶粉市場需求不斷擴大，預計未來市場規模可達100億元。
憑藉在醫藥領域的優勢，2018年以來，雅培大力發展特配粉。北京商報記者通過查詢國家食品藥監局特殊醫學用途配方食品獲悉，目前通過的24款特配粉中，有7款來自雅培。
市場競爭激烈
儘管特配粉擁有可觀的市場前景，但隨著乳企、藥企的相繼入局，雅培仍面臨不小的挑戰。
目前，聖元、貝因美外，美贊臣、達能均獲得了由國家市場監督管理總局批准的特配粉註冊，惠氏旗下特配粉啟賦敏適也正式入華。此外，藥企也紛紛瞄向了該領域。根據新諾威製藥股份有限公司此前發布的招股書，公司募集資金中的4.6億元將用於保健食品和特醫食品生產項目建設，其中包含新增「特殊醫學用途配方食品粉劑5000萬袋、特殊醫學用途配方食品營養液5000萬瓶的生產能力」。
北京商報記者了解到，雅培曾因涉及特配粉虛假、誇大宣傳被監管部門處罰。2018年6月，中國(上海)自由貿易試驗區市場監督管理局發布行政處罰，稱雅培「雅培全安素全營養配方粉900g禮盒」內的宣傳折頁上使用了「四重提升：『提升免疫力13.4%』、『改善肌肉強度與質量』、『提高日常生活能力，改善生活質量』、『體重恢復5%』」對普通食品進行「保健功能」宣傳，以及「三重降低：『平均住院時間縮短21%』、『降低平均住院費近21.6%』、『再次入院概率可減少6.7%』」在普通食品廣告中涉及「疾病治療功能」等。違反了《中華人民共和國廣告法(2018修正)》第十七條規定，處以14萬元，並責令停止發布。
「特配粉行業存在四大門檻：技術、研發、品牌和渠道，這並不是任何一家企業可以輕易進入的領域。」食品產業分析師朱丹蓬表示。
乳業專家宋亮認為，目前，特配粉還有一些問題。第一特配粉從消費觀念和意識上來說還不夠清晰，所以要讓消費者清晰認識到特配粉和普通嬰配粉的根本差別；第二特配粉的市場容量有限，因為特殊人群有限；第三特配粉對於特殊人群的定義，未來需要更加清晰化，當下特配市場比較混亂，如何用專業營養產品去滿足、去幫助特殊人群是企業需要思考的問題。
（文章來源：北京商報）
(責任編輯：DF515)