本報首席記者 梁文豔報導
不斷擴大內需，釋放巨大需求和消費動力，文旅業正在加速復甦。
據媒體報導稱，近一段時間，多地相繼啟動了促進文旅消費的活動，在密集發布數百項文旅活動和特色產品的同時，推出大量惠民措施和文旅消費券。商務部、文化和旅遊部等相關部門也在密集部署支持政策，力促文旅業加速復甦和轉型發展。
記者在採訪中注意到，文化和旅遊部日前發布的《推動數字文化產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》）明確提出，要推進數字經濟格局下的文化和旅遊融合發展，以文塑旅、以旅彰文。
《意見》提出，要強化文化對旅遊的內容支撐、創意提升和價值挖掘作用，提升旅遊的文化內涵。以數位化推動文化和旅遊融合發展，實現更廣範圍、更深層次、更高水平融合。加強數字文化企業與網際網路旅遊企業對接合作，促進文化創意向旅遊領域拓展。促進數字文化與在線新經濟結合，發展旅遊直播、旅遊帶貨等線上內容生產新模式。
旅遊業，不僅豐富了人們的生活，更對國民經濟作出了重要貢獻。從2010年到2019年，我國旅遊產業年均複合增長率達到了17.36%，旅遊在GDP總量中的佔比不斷增長。
資深業內人士張英傑在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示，此次疫情對旅遊業的打擊是巨大的，無論是回暖還是復甦都要看疫情未來走勢以及全球對疫情的控制。目前，國內旅遊仍是未來一段時期的主市場。
根據相關數據顯示，中國前三季度共接待國內遊客19.33億人次，已經恢復到去年的42%，第四季度城鄉居民出遊意願已經恢復到去年同期水平。
有業內觀察者指出，依託巨大的國內旅遊市場，部分出境旅遊需求轉向國內，一定程度上促進了旅遊產業轉型升級，夜間旅遊、鄉村旅遊、自駕遊、周邊遊和康養旅遊市場加速升溫。同時，新型城鎮化、新基建和教育培育領域的發展也有力助推旅遊築底回升。持續優化的籤證政策和普惠制的旅行補助政策等效應正在釋放，推動旅遊業復甦與繁榮。
隨著旅遊業的復甦，當前，全國多個省份也在緊鑼密鼓地開展各項促進旅遊消費的活動。
據媒體報導稱，山東省開展為期近4個月的2020「冬遊齊魯·好客山東惠民季」，山東省16市將推出532項重點活動、305項惠民措施，以及推出300多項冬季特色優質產品。此外，河北舉辦的「冬季遊河北，福地過大年」2020冬季旅遊宣傳推廣活動，推出了冬遊河北精品線路和景區門票減免等優惠措施。廣西則啟動了冬季促消費系列活動，2020年11月至2021年1月期間，全區219家4A以上景區面向全國各省（自治區、直轄市）及香港、澳門、臺灣地區遊客首道門票免費或者五折優惠。
張英傑說，當前，旅遊市場受到疫情壓制存在很大需求，周邊遊、短途遊、自駕遊是目前市場的主旋律，短期內，要儘可能多做資源布局和資源整合，尤其在目的地的接待層面做好準備；從中長期方面來看，要做好以國內遊為主的布局，要有跨越思維，引入文化、科技、教育等多個方面的合作，梳理客群及需求，了解各地相關政策，深度挖掘中國文化，再結合吃、住、行、遊、購及娛樂等各大資源，做好有特色的細分市場。
深圳市思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麒在接受《中國產經新聞》記者採訪時預測，國內疫情目前控制穩定，預計元旦小長假、春節假期，東北、故宮的雪景、冰雕旅遊項目會吸引不少遊客。
文旅業今後如何發力？伍岱麒認為，在短期內，旅遊業仍只能依靠國內旅遊景點以及附帶相關產業，從而拉動需求。在特色挖掘方面，一方面，還需要發展適合高端人群（企業家）的定製項目、旅遊達人的農家樂、親子文化科技項目等；另一方面，營銷傳播方面還需要加強。當前，也有不少城市通過直播平臺加強本地旅遊特色進行宣傳。