昨天我從域名角度出發，盤點了國內較為知名短視頻平臺所啟用的域名，從中看出大多數短視頻平臺都偏向於選擇雙拼，因為更符合中國用戶的記憶輸寫習慣。今天，我們再從商標的角度出發，來看看這些短視頻對品牌的保護情況如何。
抖音：
站在抖音背後的巨頭則是「今日頭條」母公司北京字節跳動科技有限公司，作為一家國內知名企業，自2016年9月推出抖音之後，可以說在兩年之內迅速攻佔市場，而在商標上自然也無法忽視對品牌的保護。
商標局官網查詢結果顯示，當前在北京字節跳動科技有限公司名下檢索到和「抖音」相關的商標共有125件，包含了「抖音 IDOU、抖音菌、抖音男神、抖音助手、抖音女神、抖音達人、抖音秀」等商標。其中，「抖音」商標有78件，最早於2016年11月11日申請；今年8月份又提交了9枚「抖音」商標註冊申請，目前均在等待受理階段。
另外，字節跳動還申請了眾多火爆的抖音達人ID名稱，比如「麵筋哥」、「劉海柱」、「泡麵姐」、「隧道哥」等，以及一些和抖音品牌相關、相近的商標，像「抖轉」、「吉時開抖」、「抖加」、「抖幣」、「抖咖」、「抖客」、「抖友」等。
快手：
快手誕生於2011年3月，前身是「GIF快手」，是北京快手科技有限公司旗下的產品，但其母公司全稱則為北京達佳互聯信息技術有限公司。
據商標局官網查詢的結果顯示，北京達佳互聯信息技術有限公司共申請了56枚「快手」商標，最早於2014年10月11日申請，最晚申請的也在2018年3月26日。
另外，在北京達佳互聯信息技術有限公司名下檢索到和「快手」相關的商標多達337件，包含「快手教育、快手實驗室、快手直播、快手小店、快手村、快手產業園、快手課堂、快手小遊戲」等品牌相關商標，以及「快手，記錄幸福生活」等Slogan類型的商標。可見，快手在品牌保護上也是很重視的。
微視：
作為騰訊布局短視頻的一把利器，微視算得上是「死過一回」的了，曾被邊緣化又運氣好碰上了短視頻這陣風，終於還是被騰訊再次舉起踏入短視頻，全新打造的微視背靠騰訊自身的資源優勢，也吸引了眾多用戶。
在商標上，商標局官網查詢到339件和「微視」相關的商標，但顯示在騰訊科技（深圳）有限公司名下的「微視」商標僅有23件，但都是直接以「微視」命名的。
騰訊作為一個龐大的企業，微視即便能帶來不錯的轉化，但短視頻畢竟只能算是騰訊業務分支中的一小部分，在分量上必然不及QQ、微信。如此一來，似乎也可以理解為何騰訊只申請了少量「微視」商標，但騰訊還是申請了和微視業務範圍關係緊密的類別商標，比如第9類、第38類、第41類等。
其他：
除了抖音、快手、騰訊微視之外，短視屏領域現如今還有不少其他玩家，比如近期被抖音起訴侵權的百度「夥拍」。商標局官網查詢結果顯示，百度名下申請了12枚「夥拍」商標，並且都是在2018年7月之後申請的，另外還申請了12枚「好看視頻」商標。
再有如秒拍，隸屬於炫一下（北京）科技有限公司，商標局官網查詢顯示該公司名下也申請了12件「秒拍」商標，而且申請的時間都比較早，最早於2013年12月02號，最晚的則是在2015年12月10號。
另外的巨頭企業玩家方面，比如京東，此前5月份就報導過京東申請了多枚和「視頻」相關的商標，比如「蒜苔視頻」、「巖漿視頻」等；還有阿里，前幾日也曝出申請了80枚「音螺」商標。
從上面統計的情況來看，抖音快手在品牌商標的保護上明顯要好很多，而且申請了眾多與品牌相關、相近的商標，這在很大程度上能防止「蹭品牌」的現象發生。相比之下，BATJ似乎顯得有點弱爆了。
文字到圖片再到視頻，內容產業經歷了20多年的發展，已經在網際網路領域佔據了非常重要的地位。與此同時，抖音、快手、美拍、秒拍等短視頻App的出現，進一步降低了視頻製作門檻，帶來了全新的用戶體驗。可以說，當下短視頻app市場廣闊，前景十分可觀，但是隨著入局的玩家越來越多，誰會堅挺到最後呢？
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