「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」——小豬佩奇上一次引爆社交網絡的時候，俘獲的還只是一部分「社會人」。而從1月17日開始，這隻粉紅豬「攻陷」了所有人的朋友圈。
《啥是佩奇》作為一部電影的宣傳片，取得如此效果，實屬罕見，甚至連新華社也為之背書。
在影片中，主角李玉寶第一次找到明白人「老三媳婦」問「啥是佩奇」時，老三媳婦答：「豬！」
李玉寶反問：「什麼豬？」
老三媳婦立馬回答：「小豬，紅的！」
但實際上，這隻豬紅中帶金……
股票異動
市場方面，1月18日，「小豬佩奇」概念午後異動。
作為獲得「小豬佩奇」全球製造、中國銷售授權的邦寶益智觸及漲停，收盤漲6%。此前，邦寶益智董事長在接受媒體採訪時曾表示，「小豬佩奇」IP相關產品的回報率高於預期。
與Entertainment One（「小豬佩奇」品牌所有方，下稱「eOne」）達成IP合作的奧飛娛樂收漲5%。雙方主要就eOne旗下的小豬佩奇開展產業合作開發系列主題玩具，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等。目前，奧飛娛樂手握的IP群包括：喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、十萬個冷笑話、鎮魂街、貝肯熊等。
除了與小豬佩奇直接相關的個股外，其他概念股也出現上漲：二胎板塊上漲個股數佔整個板塊的八成；畜牧業和豬肉概念股分別位列今天上漲板塊的第11位和第27位。
背後大佬
《啥是佩奇》是《小豬佩奇過大年》的宣傳片，正片的國內出品方為阿里影業，主發行方為阿里影業和淘票票，均為「阿里系」旗下公司。
1月18日收盤，阿里影業（01060.HK）上漲1.59%。
2018年11月9日，阿里影業發布「錦橙合制計劃」，將在未來5年、四大檔期，推出20部合制優質電影。阿里影業將以主投、主控或主宣發的身份，和一流製作團隊合作，扶持青年導演、編劇，拍攝出的影片選擇在賀歲檔、春節檔、暑期檔和國慶檔四大電影檔期播出。《小豬佩奇過大年》正是「錦橙合制計劃」的第一部電影。
而阿里影業在春節檔還有另一部電影——《飛馳人生》。就在幾天前，阿里影業投資作家韓寒旗下的影視公司亭東影業。阿里影業表示，此次入資亭東影業為戰略投資，雙方就「錦橙合制計劃」達成長期戰略合作。
根據天眼查上的信息，1月9日，浙江東陽阿里巴巴影業有限公司成為亭東影業的新增股東，阿里影業高級副總裁李捷也成為亭東影業董事，公司註冊資本由1368.45萬元升至1520.5萬元。
如此看來，韓寒能在微博上為同檔期的電影宣傳片點讚，也就在情理之中了。
除了阿里影業，在《啥是佩奇》裡，中國移動的受關注度絲毫不亞於那隻粉紅豬。
有觀眾認為，這是中國移動的一次硬廣植入。但其實，中國移動在其中的角色不止廣告植入那麼簡單。
在《小豬佩奇過大年》電影的聯合發行方中，咪咕文化科技有限公司榜上有名。而咪咕文化的大股東正是中國移動，持股比例100%。
咪咕公司負責人表示，「在本次合作中，作為聯合發行方，咪咕將積極協調內外部各種資源投入電影的宣傳發行工作，同時享有聯合營銷、發行分帳等相關權益。」
金光四射
如果小豬佩奇褪去粉紅色的外衣，露出的絕對是成色最好的「金」。
《小豬佩奇》如今在全球擁有1000多家授權商，已被翻譯成40多種語言並在180多個地區播出。2015年，《小豬佩奇》正式進入中國市場，並在國內迅速走紅。目前，其在中國視頻網站每月播放量達到10億次。
2017年，《小豬佩奇》實現的零售銷售收入達到了12億美元，2016年，這一數字是11億美元。授權和銷售收入在2017年為5930萬美元。其中，美國依然是《小豬佩奇》的最大授權市場，2017年來自美國的授權收入增長了170%。
而在中國市場，小豬佩奇也絕對佔據著兒童世界的霸主地位。從百度指數來看，不論是「常青樹」奧特曼，還是曾經爆火的「光頭強」，現在都已完全被小豬佩奇壓制。
根據小豬佩奇的IP所有方eOne的規劃，小豬佩奇2020年的零售額目標為20億美元，平均複合年增長率達到15%。
除了出售動畫片版權外，小豬佩奇的衍生產品也是一座金礦。
除了前述的玩具授權合作商外，2018年底，天貓與eOne宣布IP合作，雙方將聯合推出公仔、存儲罐等110多款產品。根據天貓發布的數據，小豬佩奇成為「帶貨豬」的時間節點始於2018年3月。同2月相比，天貓上小豬佩奇3月的搜索量直線增長了5倍，達到近2000萬人次；同年4月，有2000多萬「社會人」在天貓上搜索「小豬佩奇」這一關鍵詞，月搜索人次達到近3000萬。
除了玩具，早在2011年，在離倫敦兩個小時車程的Hampshire，世界上第一個小豬佩奇主題樂園就已經開業，並於2018年夏天再次擴大了園區。
2018年10月底，全球首家「小豬佩奇的玩趣世界」室內主題樂園在上海試營業。除此之外，繼上海之後，eOne在中國北京、美國密西根州和紐約地區也將籌備建設「小豬佩奇的玩趣世界」室內家庭主題樂園，並計劃在2019年陸續完成。
(責編：韓穎、張晨)