原標題：紅牛中國開始反擊，泰國天絲大意了沒有閃
一年數次的紅牛"約架"又來了，但這次似乎有點不同尋常。
一向默不作聲，不斷以退讓形象示人的華彬集團和中國紅牛公司對泰國天絲長達約三年步步緊逼之勢開始全面反擊。
嘴炮大作戰
2020年10月29日，山東省棗莊市中級人民法院的一則行為保全裁定書讓消停已久的紅牛口水戰又再度升級。
11月16日，紅牛維他命在其官網上掛出了一則聲明稱："人民法院就中國紅牛五十年內在中國境內享有獨家生產、銷售紅牛飲料的權利作出認定。"這則聲明引起了業內及媒體的極大關注。
11月18日，天絲集團則對媒體發布聲明："強烈譴責嚴彬方利用合資公司發布不實聲明混淆視聽並從事不法經營。"
11月20日，紅牛維他命飲料有限公司授權的上海段和段律師事務所陳若劍律師針對11月18日天絲集團的聲明發表律師聲明稱將代表嚴彬先生及中國紅牛向泰國天絲及相關人士提起侵犯名譽權訴訟，依法追究其法律責任。同時，中國紅牛將繼續在最高人民法院以及各地法院維護自身合法權益，依法追究泰國天絲在中國違法生產、銷售非法紅牛飲料產品的法律責任。
在歷來多輪關於紅牛輿論大戰上，泰國天絲都是戰鬥發起的一方，不管最後的輸贏，對於急於在市場推新的泰國天絲來說，都是獲益最大的一方。而這一次卻不同，紅牛中國則成為事件的發起者，似乎做足了準備，從其最後的律師聲明來看，紅牛中國的底氣似乎更足了。
天絲：我大意了啊，沒有閃
關於紅牛商標和經營權的爭奪，華彬和泰國天絲的法律訴訟已累計多達幾十件，其中重要的關鍵的幾場官司，目前都沒有宣判，因此誰也無法判斷中國紅牛的走向。
但一直以來，泰國天絲一方在法律訴訟上是一直是佔據主動權的，不管是貿促會的仲裁還是北京高院一審對商標權屬的判定，泰國天絲都得到了較好的結果。而華彬方面在前期訴訟戰上的被動則可能與其法律團隊防守的策略有關。
有意思的事，此次棗莊中院的案件，只是華彬團隊以其人之道還施彼身的一次嘗試。
2016年8月30日，天絲醫藥在吉林高院起訴紅牛維他命飲料（湖北）、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司、長春歐亞超市連鎖經營有限公司，在浙江省高院起訴紅牛維他命飲料（江蘇）、北京紅牛飲料銷售有限公司、杭州紅牛飲料有限公司、杭州聯華華商集團有限公司，在廣州市天河區人民法院起訴廣東紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司、廣東永旺天河城商業有限公司，均以被告侵害註冊商標專用權及不正當競爭，主要訴訟請求為要求停止對於"紅牛"等系列商標的侵權行為及相關不正當競爭行為，要求賠償經濟損失2億元及合理支出50萬元等，目前上述所有案件均在中止狀態。
以上是泰國天絲在同一天向華彬旗下公司以及關聯方提起的訴訟，也是漫長的紅牛訴訟車輪戰的開局事件。
2020年10月29日，山東省棗莊市中級人民法院，對紅牛維他命飲料有限公司申請向泰國天絲醫藥保健有限公司、滕州銀座商城有限公司薛城分公司侵權責任糾紛一案提出行為保全作出裁定，裁定泰國天絲保健有限公司不得在中國境內繼續生產、銷售（包括自行生產銷售或許可第三方生產銷售）紅牛安奈吉飲料、紅牛維生素風味飲料等產品，滕州銀座商城有限公司薛城分公司立即停止並不得繼續在中國境內銷售除紅牛維生素功能飲料的其他紅牛產品。
這似乎是對天絲當年起訴華彬及關聯公司的翻版，不同的是，華彬一方向法院申請了行為保全，並由法院做出了訴前禁令的裁定，雖然這個裁定在半個月後複議中因為其緊迫性消失而取消其中的行為禁令，但這個案件所帶來的影響卻不容小覷。50年協議中的權利得到了法院的認定，這給未來其他法院的相關案件審理帶來一定的指向性參考。
在筆者看來，此次棗莊一案，是一直處於法律訴訟防守一方的華彬，在50年協議得到多方確認後，進行的一次有效反擊，至於是否能成為紅牛一案的歷史轉折，就有待後續各個案件的裁判結果的出爐了。
2018 VS 2045
法律層面，雙方均沒有得到最後的結果，但市場上面，雙方卻為此打的不可開交。
2020年7月1日晚，中國紅牛母公司華彬快速消費品集團（正式公布2020年上半年財報，受新冠疫情的影響飲料行業整體遇冷，在此環境下紅牛上半年銷售額達134億元，其集團全年任務完成度為58%，好於預期。
相較於，華彬穩定的渠道輸出，天絲雖然沒有公布旗下產品銷售數據，但2020年旗下產品安奈吉的渠道變動和紅牛維生素風味飲料勇奪線上銷售冠軍的報導，也多多少少折射出天絲旗下兩款產品在線下傳統渠道推進的阻力。
據此前報導，泰國天絲旗下產品安奈吉的中國總運營廣州曜能量將產品運營劃江而治，北方市場交由六個核桃的母公司養元集團來運營，南方市場傳出由百威啤酒的大商來負責運營，雖然事後，百威集團否認接盤，但從我們線人提供的信息來看，百威啤酒的承銷商從百威團隊抽調了一半的人手去到新公司來運營安奈吉，前期在推廣過程還出現了一定程度的產品捆綁強推，讓銷售和經銷商都苦不堪言。
在這種情況下，天絲必須給渠道不斷打氣，而通過執法部門下架對手產品則成為最好的選擇。據華彬方面稱，截止目前，天絲方面已在全國多地通過舉報等方式，讓當地市場監管部門執行紅牛維生素功能飲料的查封和下架共計158起，華彬方面通過出示相關文件及說明及時解封151起，餘下7起，也正在解封過程中。而查封紅牛也成為一種被需要的宣傳工具，不知情的媒體也成為天絲一方的工具人。
請注意上面的日期，深藍財經的微博的發布日期是11月20日，而其中左下角引用的查封圖片，早在7月29日就已經中止解封。而現在，雙方的舉報→封存、下架→解封上架的遊戲仍在不停的上演。
天絲一方舉報並封禁對手的理由就是，泰國天絲對紅牛商標的授權以及合資公司的運營已經在2018年終止，且沒有續約。而華彬方面則拿出棗莊中院的裁定書，在多個省市舉報泰國天絲無視紅牛維他命50年協議中關於經營權至2045年的權利，非法生產銷售紅牛安奈吉和紅牛風味，並以近乎相似的包裝進行混賣的行為，進行下架封存天絲旗下產品的行動。
2019年3月，中國紅牛在深圳前海法院起訴泰國天絲醫藥保健有限公司、泰紅牛、中國食品工業公司、深圳中浩股份有限公司，要求對多方1995年籤訂的建立合營公司的憲章性文本，即《（50年）協議書》進行確認並履行義務。泰天絲、泰紅牛提出管轄權異議，2019年5月13日，異議被受案法院駁回。
據華彬方面稱，關於五十年協議，紅牛維他命公司已獲得除泰國天絲外的其他各方確認。也許，正是因為這一原因，華彬在紅牛案件上變得積極起來，這一次棗莊中院的權利認定，正是華彬訴訟團隊主動出擊的結果。
除訴訟外，筆者獲悉，華彬集團各項工作重心也都在向紅牛回歸，集團要求狠抓紅牛的市場運營，已放鬆對戰馬、VOSS、果倍爽等產品的業績考核，集中力量力保2020年紅牛全年任務的完成。
寫在最後
回顧整個紅牛案，從2016年天絲第一次起訴華彬旗下公司以來，似乎就沒有準備回到談判桌上來，無論是推出安奈吉還是紅牛風味，又或是在本地尋找新的合作夥伴，兜兜轉轉，天絲迷一般的操作，似乎很難讓人相信其專業性。
紅牛在全球範圍內，拿得出手的市場，除了歐美，就剩中國了，都不是天絲自己運營的。天絲到底要什麼，似乎已經很清楚，但如果50年憲章性協議一旦被認定，天絲將何去何從呢？
（文章源自快速消費品精英俱樂部）返回搜狐，查看更多
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