在新冠肺炎疫情的倒逼下,重度依賴線下的家居業撲向了直播風口,傳統線下門店較難開展常規營銷活動,此時更是加快了全民線上直播帶貨時代的到來,直播已然成為下一個潮流消費趨勢。
有危機就同樣有轉機,在這樣一個特殊的時期下,家居企業如何快速轉型升級?線上能否成為其「救命稻草」?如何將疫情給公司造成的損失降到最低,度過2020年這場「生死劫」?
歐派家居就憑藉直播帶貨賦能線下,交出了一份優異的答卷。
截至2月末,歐派家居各大家居旗下各品類產品(櫥櫃、衣櫃、衛浴、木門、牆飾軟裝等),共計已經開展了10餘場全國性直播,全渠道共同發力推廣及前期蓄客,累計觀看人次、點讚數均超過100萬次,線上線下總成交近4萬筆的不俗成績。通過直播帶貨,迅速為線下門店賦能、引流,首戰告捷。
與此同時,為解決目前客戶無法直接到達門店享受服務的困境,歐派家居更是聯合全國整裝大家居門店,推出線上免費量尺、定製設計等,為消費者提供一站式裝修配套、拎包入住的線上諮詢服務。消費者只需要在線上任意渠道的歐派家居官方平臺入口報名,即可與設計師實現無縫的設計溝通。
這一番合縱連橫,不僅是尋找了新的品牌傳播形式,尋找了新的流量入口,實際上更是對存量流量的有機大整合。為了應對市場的變化,歐派家居也在不斷思考、創新、改變,以其獨立的思考構建定製家居行業品牌建設、銷售模式的新態勢,滿足各類消費者對定製化家居產品的個性需求。
目前來講直播平臺對於商家是沒有成本的,是一個免費的渠道,企業運用好直播渠道,帶來更大量級的收益和傳播,是一個加成項。
接下來,進入2020年3月,國內疫情基本穩定,家居業開始有序復產復工,各項業務和銷售也將獲得增長。而疫情的突襲,也加快了家居行業的轉型升級之路,前端後端協同運轉、線上線下全面布局將是行業今後發展的常態。歐派家居認同趨勢,顧慮當下,換道超車,獲得了更多的機會,交出了一份優異的答卷!
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