文章經授權轉自公眾號：GPLP(ID：gplpcn)作者： 看平地長得萬丈高
近日，普華永道發布《2020至2024年全球娛樂及媒體行業展望》顯示，2020年成為中國娛樂及媒體行業的分水嶺，預計2020年的行業總收入約為3310億美元，同比下滑2.8%。預計2020年後，中國娛樂及媒體行業將出現V型反彈，2020-2024年的複合年增長率為5.2%，高於全球的5.1%。
對此，普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人莫斌表示：「疫情對消費者的生活產生了各種影響，加速了消費者行為從傳統模式向數字模式轉變，也促使娛樂及媒體企業開闢新的商業模式以迎合消費者行為的轉變，開拓收入增長。」
公開資料顯示，中國的文娛行業自從2015年以來，二次元、直播、短視頻剛開始顯露生命力，整個文娛行業十分繁榮、遊戲、影視、音樂、動漫以及衍生品等領域均開始全面發力，與此同時，在文娛內容更加多樣化的同時，伴隨著中國人均可支配收入提升、消費更替、移動網際網路快速發展和產業政策的大力度扶持，四大利好因素成為支撐中國文娛產業迅速發展的核心驅動因素，中國的文娛及傳媒行業也開始突破萬億規模，如果沒有疫情這個突然事件，預計到2021年中國文娛及媒體產業規模將突破2萬億。
在這個背景下，作為中國文娛行業的代表企業，阿里影業在順應中國文娛行業發展的同時還推動了整個行業向數位化轉型，成為中國數字文娛的典型代表。
「內容+科技」 阿里影業推動數位化轉型
2020年11月19日，阿里影業(01060)發布2020/21半年報顯示，在疫情對影視行業的持續影響下，阿里影業自身也成功實現從網際網路平臺升級到「內容+科技」的雙重屬性運營，成功實現業務的多元發展，最終實現營收9.27億元，其中，內容製作板塊收入實現扭虧為盈;公司經營虧損、經調整息稅攤銷前虧損(經調整EBITA)分別同比收窄42%、53%。
可以說，阿里影業不斷在疫情當中開展創新模式，這為其帶來了新的增長。
公開資料顯示，在疫情當中，阿里影業不斷發揮科技優勢，通過對平臺和產品的布局來對抗環境風險。比如，淘票票推出了「快看」短視頻功能，這使其內容滲透率、購票轉化率都得到提升;
此外，燈塔還上線了「數位化宣發工作檯」，將「衝擊播」業務建成了後疫情時期成為了電影宣發的標配——數據顯示，在數字宣發的背景下，燈塔自成立以來，已經累計服務了國內88%的院線電影、合作影片票房達到600億+;在網際網路宣發板塊，阿里影業除了參與《1917》、《八佰》、《奪冠》等頭部作品之外，阿里影業「錦橙合制計劃」作品《我在時間盡頭等你》也取得超5億票房收入，並以2.8億元的單日票房成績創下七夕檔紀錄，在文娛行業引發了轟動。
與此同時，阿里影業能夠在內容領域實現扭虧為盈，這是因為阿里影業在劇集製作業務上的布局，開始進入集中產出階段，比如，阿里影業出品的《我憑本事單身》開播後連續3天拿下網劇熱度榜冠軍，日均話題播放量超1億條。
在阿里影業的創新業務當中，以阿里魚為典型案例的綜合開發業務也為阿里影業貢獻了上億營收——資料顯示，在2020年上半年，阿里魚聯動超過200個IP，為近2000個商家、2200萬消費者提供授權與電商服務，產生或關聯GMV超44億元。
在此背景下，阿里影業表示，還將加大對阿里魚與創新業務的投入，通過建立為內容宣發服務的新媒體矩陣進而提升產業數位化能力，未來，阿里影業將加強與阿里巴巴數字經濟體其他產品矩陣之間的連接。
可以說，阿里影業真實演繹了數字文娛的探索及發展。
文娛行業反彈 阿里影業未來可期
據普華永道發布的《 2020至2024年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要(簡稱「報告」)顯示，預計2020年中國電影收入同比大幅下跌78.1%至約22.6億美元，觀影人次也將從2019年的18億驟減至4億。預計2020年至2024年，中國電影收入將以37.8%的複合年增長率快速反彈，不過要恢復到疫情前水平仍然需要較長時間。
2020年10月15日，中國內地市場就以累計129.5億元的票房成績超越北美市場，成為今年全球累計票房最高的單一市場。國內電影行業的復甦，剛剛開始。
今年以來，阿里影業「錦橙合制計劃」新作《我在時間盡頭等你》第一時間宣布定檔七夕，成為七夕檔影史票房冠軍;與華誼兄弟聯合出品的《八佰》票房已超31億，位列年度上映新片票房第一、中國電影歷史總票房第九。這些成績，釋放了諸多積極訊號，成為了復工後行業的強心劑。
另外，復工以來，阿里影業從技術、產品、宣發等多方面投入，全力支持行業復甦，力圖用科技手段消除環境帶來的不利影響。鳳凰雲智開發的一鍵設置隔離售票的功能，在復工後第一時間即投入使用;燈塔「衝擊播」不僅以售票形式實現用戶轉化，也為電影帶來了超出以往的營銷價值。
阿里影業以出品方身份推出的由劉德華監製的《拆彈專家2》、由許鞍華執導的《第一爐香》、由路陽執導的《刺殺小說家》以及與追光動畫打造的《哪吒重生》等影片接下來將陸續和觀眾見面。
伴隨著公共衛生事件在2020年下半年趨於穩定，這讓文娛產業在強勢復甦的基礎之上呈現新的風向，整個行業隨著大眾心理與輿論的改變，開始了對好內容、新內容的持續追求， 種種跡象表明，在文娛行業逐步恢復到正常軌跡的過程當中，阿里影業也將迎來新的發展時代。
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