為什麼微信短視頻做不過抖音？

騰訊做不好微博，同意微信也拿不下短視頻。

似乎有點不可思議，騰訊有著世界上最多的用戶，全中國最有效的社交分享，但是從直播到快手再到抖音，好像騰訊都試圖去做了，但都不成功。

國慶前後，微信也限時推廣微視，這個「扶不起的阿鬥」最高一日下載量突破40萬，數次登頂App Store中國區免費榜榜首，但是，朋友圈裡並沒有看到有人發微視，反而在國慶期間抖音的短視頻在朋友圈裡更多了。

為什麼會這樣呢？

無論專家和網友都沒有認識到或者忽略了，騰訊的社交關係鏈是熟人社交，或者說是朋友社交，如果不是，那就是微商社交。

但是短視頻是要露臉的，是要表演的，甚至可以說是要拉下臉來，扔掉面子來錄製的，而這種視頻大多數人是很不情願在自己的熟人圈中去傳播的，所以，需要一個新的朋友圈，一個新的興趣圈子。

社交並非萬能，它和內容消費本就存在衝突。社交和內容是有衝突的，你很難打破你已經建立起來的社會形象，基於你的性格無法產生有趣的內容。

由於人際交往的複雜性，基於關係的分發永遠不會成為主流。

微信的優勢，其實也是騰訊的一個弱點，微信的封閉和強社交屬性也給了其他產品發揮和創造更大的空間。