多層面分析：為什麼說，華為絕不會出售榮耀？

2020-10-30 愛思考的奧特曼

眾所周知，華為今年的日子不是很好過。就在近日，一則「華為或將出售榮耀」的消息在網上引起了軒然大波。

根據路透社的消息，一些知情人士聲稱由於受美國禁令影響，華為目前的發展陷入了僵局，所以華為目前正在嘗試重新調整其業務重點，今後會將旗下中低端定位的榮耀品牌手機部分業務出售，後續將專注於定位高端的華為手機。

對此消息，網上的看法分成兩派，前一批人認為，榮耀是華為移動消費BG下的重要組成，一旦出售造成的損失將不可估量；後一批人則認為，目前華為的當務之急是削減開支，賣掉榮耀利大於弊。

這兩種說法各有各的道理，我們先不考慮華為是否真的會賣掉榮耀，僅從觀點出發，出售榮耀到底會帶來哪些影響？

榮耀對於華為，意味著什麼？

在具體討論這個問題之前，我們先來了解一下榮耀這個品牌。

2011年，榮耀作為華為旗下的產品正式推出，並於2013年12月，正式成為獨立的網際網路手機品牌，如果說在網際網路領域，小米開創了高性價比智慧型手機的先河，那麼榮耀便是最出色的後起之秀。憑藉著過硬的質量和合理的售價，榮耀很快成為了中低端機行業的翹楚。在2018年時，榮耀銷量登上了國內第一的寶座。

對於華為來講，榮耀亦是極為重要的存在，一方面，華為在消費者業務上實行的是雙品牌戰略，榮耀和華為旗艦機都是在線上線下都是成績斐然；另一方面，,榮耀手機與華為手機秉承著技術共享的原則，遵循著同樣的生產標準。

所以從上述材料中我們能得出一個結論：榮耀一旦出售，無論是對華為還是自身，都會帶來相當大的影響，華為失去了中低端機的市場，榮耀失去了依仗。

那麼，為什麼會出現「華為或將出售榮耀」這種說法呢？

10月7日，離美國發布的禁令時間還有一周，天風國際的知名分析師郭明錤就此發布了自己的觀點，郭明錤認為華為很有可能會選擇「棄卒保帥」，並在他所撰寫的《華為面對美國禁令對策之預測與潛在影響分析》一文中，列舉了三項了賣掉榮耀的好處：

1. 若榮耀自華為獨立，則採購零部件不受美國的華為禁令限制，有助榮耀手機業務與供貨商增長。

2. 品牌養成極為不易，華為若出售榮耀則可保有此品牌並有助於中國電子業自主可控。

3. 在華為體系下，榮耀目前僅被定位於中低端機型。若與華為獨立，則可發展高端機型。

簡單來說，郭明錤的意思是榮耀目前擁有脫離華為，獨立出去的能力，如果二者今後還處於一個分屬關係的話，反而不利於各自的發展。

儘管郭明錤分析的很有道理，但這真的是最好的選擇嗎？

難以割捨的榮耀品牌

很客觀地來講，榮耀還沒有強大到能被分割出去，最起碼在短期之內都沒有這個能力。

雖然近些年來榮耀的表現很亮眼，在28號時還被中國移動評戴上了「用戶滿意度突出品牌獎」。但再多的光環背後，榮耀存在的問題依舊不容忽視。

上文提到過，榮耀成立於2013年，這是一個很年輕的品牌。大家都能看得出，直到今天，榮耀在決策自主權上總是顯得有些被動，總給人一種「華為說了算」的感覺；另外，榮耀在營銷策略也相對比較保守，只要對比一下小米的發布會，就能明顯感到二者在營銷方面的差距，同樣的東西，雷軍總是能玩出花樣。

除此之外，榮耀還有一個非常重要的問題——產品定位。

從成立伊始，榮耀在產品設計與做工方面的短板就一直存在短板，比方說榮耀20脆弱的屏幕，V系列不少人戲稱「買榮耀就是花錢交朋友」。可以說在同價位的產品中，榮耀是一個不錯的選擇，但並不是最好的選擇。其實這個也很好理解，畢竟一分錢一分貨。但市場是很殘酷的，除了榮耀，一加，OV，小米同樣在中端機市場有一席之地。現在榮耀還能憑藉國內線上渠道和高性價比市場競爭，但離開華為後，較為滯後的線下市場和海外市場又該如何去解決？關於市場目標營銷方面的種種策略需要用大量的時間去統計數據，在建立模型來估計，這不是一兩天能解決的問題。所以，一旦離開華為，榮耀的短板可能會成為壓死駱駝的最後一根稻草。

敢問路在何方？

我們先假設一個情況：如果榮耀手機沒有了麒麟晶片，還會有那麼多的用戶去選擇他嗎？

大部分朋友可能都會猶豫一下。

沒錯，麒麟系列不光是華為驕傲與心血，更是榮耀賴以生存的根本！以目前銷量最好的榮耀P30 pro為例，這款手機所搭載的正是麒麟980。

為什麼我們都願意去支持，去購買華為旗下的手機，很大程度上就是奔著麒麟系列晶片去的，目前中國能夠在公版的基礎上，自主設計晶片的企業只有華為。另外很多朋友不知道的是，海思麒麟現在是中國大陸唯一一家能夠提供中高端移動處理器晶片的企業，也是世界第四大移動處理晶片供應商！換而言之，現在海思的商業對手已經是高通，蘋果這樣的巨頭。

一旦榮耀被出售，就意味著與麒麟晶片徹底無緣，離開了麒麟晶片的榮耀在市場上還有幾分競爭力呢？

另外還有個很關鍵的問題，美國人的手段很霸道，目的也很簡單，就是想斷掉華為自研晶片的進程。如果華為選擇出售榮耀，無異於告訴全世界「我不行了，老美打壓沒幾個月我就要賣掉底下的品牌了」，這對於華為的聲譽無疑與毀滅性的，也會嚴重打擊國內晶片事業的發展。

這也是為什麼，當網上關於華為或將出售榮耀這個消息出來時，榮耀總裁趙明第一時間站出來闢謠的原因。畢竟錢錢沒了大家日子過緊點就行，但名譽敗了那就全完了。

那麼榮耀的出路，或者說華為的出路究竟在哪呢？

中國工程院院士倪光南曾說過一句話：「中國晶片技術和產業的『短板』最終還是需要中國人踏實創新來解決」，當下不論是華為還是榮耀，都在經歷一個非常痛苦，非常煎熬的時刻，但俗話說艱難和機遇並存，這次科技之爭已經讓無數國人看到了晶片的重要性。就在今年8月4日，國務院印發《新時期促進集成電路產業和軟體產業高質量發展的若干政策》，將重點扶持第三代半導體產業的發展，一直持續到我國半導體實現真正意義上的自主與獨立！

誰又能斷言，這不會是一場新的產業革命？

可以說，華為和榮耀的命運早就捆在一起了，一榮俱榮，一損俱損。

目前華為的晶片儲備還能支撐大概一年的時間，我相信在這一年的時間裡，華為會帶給所有人，都帶來驚喜！

相關焦點

  • 華為出售榮耀，你有什麼看法？
    今天打開新聞，第一個就是華為出售榮耀的新聞，很多人說，華為是為了自救，怎麼說呢？這句話對嗎，對，但只對了一半。華為出售榮耀，那麼以後榮耀就不會受到晶片的制裁，這應該算是榮耀的自救吧。把產業分割，這樣就不會被美國集中擊破，這樣榮耀以後可以變向地向華為輸送晶片，當然，這背後的博弈，不是簡單的幾句話就能說清楚，更不是我們這些凡人所能理解的。總之，美國以一國之力打壓我華為，這絕不是簡單的一國對一個民營企業的打擊，華為不能倒，否則，潘多拉盒子一旦打開，影響的不只是中國，而是全世界民營企業的創新力，因此，華為不但不能輸，而且必須要贏。你說呢？
  • 榮耀品牌不會被出售，華為對策還在醞釀？
    早在8月份就爆出了華為有可能暫停榮耀品牌的消息？現在又是華為或出售榮耀品牌？！很多人肯定是不信的，說實話我第一眼看到這個消息也不信的，但這種事肯定不是空穴來風。可以確定的是華為是不會出售榮耀品牌的，我問了下線下渠道以及運營商那邊，實際情況是華為和榮耀不容樂觀，機型缺貨早已經開始了，線下經銷商也有一定的割捨，具體的我細節不能說，一是保密，二是怕告我造謠。
  • 為什麼說出售榮耀，是當下華為的最優解
    華為出售榮耀一事，在經過兩個月的反覆傳聞之後終於落錘。11月17日上午，華為正式宣布整體出售榮耀業務資產，對於售出後的榮耀，華為不佔有任何股份，也不參與經營管理與決策。據接近華為的人士向騰訊一線透露，出售後的榮耀將保持管理層基本穩定，多名華為管理層將空降至榮耀，原華為消費者業務營運長萬飆將出任新榮耀董事長，原榮耀總裁趙明繼續擔任新榮耀CEO。
  • 華為聲明:整體出售榮耀,很多華為員工希望去新榮耀!
    前幾天小編剛寫完「關於近期盛傳華為將以千億價格出售榮耀，可信度分析！「，沒想到今天一早就看到宮宣。華為聲明如下：在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業務資產，收購方為深圳市智信新信息技術有限公司。對於交割後的榮耀，華為不佔有任何股份，也不參與經營管理與決策。
  • 榮耀出售？怎麼不說是華為手機業務出售？
    根據美國的「實體清單」，且華為也公開證實，自9月15日後暫時無法獲取採取先進位程的麒麟9000處理器（即以前所說的1020處理器），而且不僅僅如此，一些次要部件如內存等，只要含有美國技術，也會向華為斷供。
  • 華為出售榮耀手機業務為不實消息
    最近關於華為大家都在爆料說華為要將自己的榮耀手機賣掉。之所以會有這樣子的爆料主要是因為天風國際知名分析師郭明錤表，華為有可能出售榮耀手機業務，以確保榮耀手機業務得以穩定發展，同時也為中國電子行業保留榮耀品牌。
  • 華為出售榮耀手機業務進展:華為出售榮耀最新消息一覽[多圖]
    華為出售榮耀價格是多少？華為為什麼要出售榮耀呢？最近國內手機界最大的新聞莫過於華為將自己旗下的榮耀版塊出售了。不少的榮耀手機玩家都非常的恐慌，不是說好跟華為在一起怎麼現在分手了呢？下面就把這個原因告訴大家。
  • 華為要出售榮耀，假的
    #華為或出售榮耀手機業務應對美國制裁#假的郭明錤太能扯了，他之前關於華為/榮耀的爆料或者判斷就沒幾個最終證明是對的。然後我們來分析一下，如果榮耀要出手，誰能接手？誰敢接手。榮耀手機在中國市場的佔有率是超過小米的，誰能夠花這麼大代價買下榮耀。即使有大財團接手榮耀了，那麼榮耀這些年的成功，背後都是在吃著華為的紅利，榮耀一旦出手，接盤著究竟能接手一個什麼樣的榮耀？供應鏈，研發人員，市場這些有多少華為會願意剝離出來。
  • 華為榮耀出售塵埃落定,或將改名中國榮耀?
    華為不再持有榮耀任何股份，也不參與經營管理和決策，而華為榮耀或將改名中國榮耀。持續了近2個月的榮耀出售一事已塵埃落定，由30多家渠道代理商接盤，這些代理商都是做什麼的呢？為什麼要接盤榮耀呢？這也是為了進一步規避榮耀出售後，會被美國制裁的風險。榮耀出售後，其榮耀的高層管理團隊將保持穩定，投資新榮耀的經銷商和代理商也承諾：未來只享有財務上的投資回報，在業務側將遵循公平交易的市場化原則，與其他經銷商、代理商享受同等機會。
  • 《南華早報》：即便華為出售榮耀，也不會有人接盤
    集微網消息（文/隱德萊希），最近一兩天以來，外界風傳華為將出售手機榮耀系列業務，對此《南華早報》對華為榮耀手機業務的可能走向做了分析。《南華早報》認為，誕生於2013年的榮耀位列華為的中低端手機消費市場序列，售價大多在150至200美元之間，榮耀系列可謂是華為在手機市場上搶佔山頭，和蘋果、三星競爭的「英雄品牌」，而且廉價智慧型手機品牌佔今年上半年華為智慧型手機總發貨量的28%。
  • 置於死地而後生，全球智能市場變數增加-華為出售榮耀的戰略分析
    在之前的文章中，我分析過每當華為危機到來時，華為就會戰略收縮，選擇出售自身的優質或者準核心業務，獲得未來戰略進攻的基礎。因此從戰略上，華為出售榮耀是不得已而為之，目前晶片問題懸而未決，即使美國變天這個問題可能也不會好轉，目前高通只獲得了4G晶片的出售許可，在5G時代榮耀如果不求生無非是安樂死對華為的意義同時，現在華為也急需現金流的支持。
  • 華為沒有退路!徹底出售榮耀,撇清與榮耀的任何關係
    在10月初的時候，天風國際分析師郭明琪分析，華為很有可能出售榮耀手機業務，來換取一個更好的發展，當時還有消息說TCL將會收購榮耀，不過後來多方面的消息否認，當大家覺得華為是不會出售榮耀的時候，華為宣布：將正式出售榮耀業務！
  • 華為出售榮耀落定,相關概念股集體回落
    引言：出售後，華為不再持有新榮耀公司的任何股份，也不參與榮耀的經營管理。獨立後的榮耀發展空間將更廣闊，同時其命運仍有不確定性。華為出售榮耀事件塵埃落定。11月17日，多家企業在《深圳特區報》發布聯合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司（下稱「深圳智信新」）已與華為投資控股有限公司籤署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。
  • 萬能的大熊：華為不會壯士斷腕，榮耀在為上市做準備
    自從9月開始，網上就一直就有「華為欲出售榮耀手機」的傳聞，一些KOL還表示自己收到了花粉的私信。但畢竟消息過於離奇，只是在一個小圈子裡傳播，沒有獲得太多關注。直到10月8日，知名蘋果分析師郭明琪稱「天風國際對華為進行了全面情景分析，認為最優解就是出售榮耀」。
  • 華為出售榮耀的消息真假！榮耀總裁「趙明」給出回應？
    近日，不知道大家有沒有聽到這樣一則消息，就是華為有人說華為要出售榮耀的業務，先不說這則消息的真假，這樣說的人是不是在嫉妒華為的技術，才會說出這樣的話，這則消息真的一石激起千層浪，有的網友就說是因為華為被美國打壓，才出此下冊，有的網友還說是華為的抗壓性不強，但不管是華為5G，還是華為公司的業務，發展的前景都是很不錯的，華為官方也給出回應，這則消息是假的。
  • 華為出售榮耀,意味著什麼
    今天一份華為將榮耀賣給深圳國資局的公告，引起的市場廣泛討論，衝上了各大網站的熱榜。評論有說好的，有說壞的，下邊講講我自己的理解。 說一下我自己的觀點：我認為華為在當前決定出售榮耀，無疑是一種明智的選擇。為什麼這麼說呢？
  • 華為不會出售榮耀品牌業務！不服過來辯
    近日有很多自媒體帳戶揚言「華為1000億出售榮耀品牌業務」還有什麼接手的是某某國企等等，這些言論都純屬蹭熱點和造謠。同時榮耀一直以來都是華為手機品牌下的一個子品牌，華為沒有理由 賣榮耀！網絡上說的 什麼1000億緩解公司經營壓力？ 這個理由好牽強，首先 華為要融資1000億 還是沒那麼困難的 不至於因此賣掉自己核心品牌業務。
  • 華為出售榮耀是被逼無奈還是以退為進？
    出售後，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。緊接著華為正式發布聲明，回應出售榮耀一事。華為表示，「在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業務資產，收購方為深圳市智信新信息技術有限公司。對於交割後的榮耀，華為不佔有任何股份，也不參與經營管理與決策。」
  • 華為究竟會不會出手榮耀？
    2020年11月10日，前一段時間好不容易平靜下來的，華為將出售榮耀時間再次在網際網路上發酵。網傳華為將會以1000億元人民幣出售華為，接盤俠為神州數碼、深圳市政府、TCL等公司，榮耀的所有高管一律按部就班，原班人馬，並且高管全部持股。
  • 華為疑出售榮耀品牌業務？榮耀是不可能被賣的
    10月8日，天風證券分析師郭明錤在最新報告稱，華為可能出售榮耀手機業務。近一個月來，亦有不斷傳言稱華為將出售榮耀品牌。截至目前，華為官方未公開否認出售榮耀的傳聞，《深網》就此事詢問榮耀官方人士，回應稱「還沒得到相關通知」。