小米說得「屌絲」者得天下，那些掏出真金白銀的年輕人們不開心了

年輕人左右未來的消費市場，這句話任何時候都不會過時。

不過，將年輕人等同於屌絲，言語就起了歧義，甚至會讓人讀出一些溢出的潛在惡意。

近日，小米集團清河大學副校長王嵋在總結小米成功經驗時表示："小米認為未來的天下，得屌絲者得天下，得年輕人得天下"。一石激起千層浪，小米的年輕死忠粉們被小米官方定義為"屌絲"，屌絲們不樂意了。

"屌絲"一詞本身就有一定的貶義性，就像"魯蛇，Loser"一詞，它可以用來自嘲，但是從別人口中說出來，意味就變了。

粉絲經濟最重要的要素是什麼，當然是寵粉，要營造"we are 伐木累"的效果，所以上到光鮮亮麗的大明星，下到直播間推銷各種產品的播主，誰不是天天把"家人"二字掛在嘴上。你看那對將其集大成的臺灣省明星夫婦張庭、林瑞陽，既是明星，又是直銷的行家裡手，寵粉寵得甜到發膩，自然也就是賺得盆滿缽滿。

一言以蔽之，你的營銷對象既然是剛剛走上社會，需要關懷的"屌絲"，那你就應該向他們推銷他們最需要的類似"伐木累"一般的關懷，從這個意義上來說，賣產品只是一個附屬品。

然而，十歲的小米卻幹了一件剛入行的播主們都不會幹的事——把"關懷"這層窗戶紙捅破了，只想著傲嬌地割韭菜賺錢了。

小米的用戶大部分是90後年輕人，他們不樂意了，以後這生意還準備怎麼做呢？

獨特的90後

儘管90後和80後都曾先後被套上"自我"的標籤，但是與80後起碼還希望在主流的世界中獲得高度的認同不同的是，90後門更渴望在自己的世界中建立標準，擺脫主流價值觀的約束。

這種截然不同的身份認知，決定了90後具備完全不同於以往年齡段的行為準則。

從主觀的需求來看，90後在消費層面更傾向於"今朝有酒今朝醉"。Fxbaogao調研數據顯示，48%的90後更願意享受現在的生活而不是去擔心未來。

也正因此，在面臨金錢與需求之間的抉擇時，僅有26%的90後會選擇存錢，其中38%的90後是月光族，而剩下90後更是會選擇超額消費。

如果說消費還僅僅是個體的自由，並不能很好佐證90後的"自我"標籤，那麼對待工作這一謀生手段的態度，則使90後的獨特個性一覽無遺。

之前網絡上有這樣一個關於不同年齡段對待辭職的段子："60後：什麼是離職？70後：為什麼要離職？80後：收入高就離職。90後：領導罵我就離職。95後：感覺不爽就離職"。儘管這有些標籤化，但卻是在一定程度上顯現出了大部分90後們的工作觀念。

199it發布的《2019年90後綜合調查報告》數據顯示，90後選擇工作的時候，最主要的考慮因素並不是公司發展前景、薪資水平、職業穩定性這些世俗標準，而是聚焦興趣愛好，關注度達到了25.9%。

這一數據清晰無誤地說明了，即使是在相對被動的求職市場，90後依然希望掌握一定的主動性，他們從來都不想被人定義為"屌絲"！

物質決定意識

恩格斯在《反杜林論》中寫到："一切社會變遷和政治變革的終極原因，不應當到人們的頭腦中，到人們對永恆的真理和正義的日益增進的認識中去尋找，而應當到生產方式和交換方式的變更中去尋找；不應當到有關時代的哲學中去尋找，而應當到有關時代的經濟中去尋找。"

90後有其自身主觀性的一面，但是歸根結底，物質決定意識，90後的這種與70、80後們截然不同的性格特質，很大程度上可以從時代的變遷中尋找答案。

90後趕上了計劃生育時代的尾聲。我國的計劃生育時代從上世紀70年代延續至2013年，但是世界銀行的數據數據顯示，1983年，我國仍有2.582的生育率。而對比來看，95後同期人口出生率較85後則斷崖式下跌了27%。

這種獨生子女的政策自有其正當性，但是反過來也增強了90後的孤獨感和自私性，這是90後"自我"意識的根源。

與人口出生率下降相反的是，中國的經濟在90年代開始騰飛。公開資料顯示，90後的青少年時期正經歷中國人均GDP從5000美元向10000 美元邁進的高增速階段，在此期間，中國先後超過德國、日本成為全球第二大經濟體，伴隨著這種經濟高增速而來的是空前的物質繁榮。

與之相應的，Fxbaogao的數據顯示，在一線及大型省會的90後家庭中，有75%的家庭平均年收入在10萬元以上，在這其中又有近一半的家庭平均年收入為30萬-50萬元。這一大一小兩個經濟增長體合力，一方面不會使大部分90後的成長階段遇到物質資源短缺的情況，另一方面也使得大部分90後產生了"物質優先服務於意識"的無所謂心態。

雖然在成長階段，90後享盡物質資源，但是到了2010後，90後步入社會，卻遇到了經濟增速放緩和房價飛速上漲的問題。

《中國統計年鑑》數據顯示，中國經濟增速從2010年的10.4%，放緩到了2015年的6.9%，創下了90年代後經濟最低增速；與此同時2010後，中國房價開始扶搖直上。以北京為例，2008年房子均價為15790/㎡，到了2018年這一數字增長到了60230 /㎡，漲幅達281%。

這帶來的一個顯著影響，就是年輕群體的生存壓力會顯著增加。比如知乎的一個熱門問題"90後出生的人是不是永遠無法買得起一線城市核心區域的房子了？"其中一個高票答案這麼寫到："有些倒黴蛋是沒長眼瞎跑，鑽到了歷史的車輪底下，還有些更慘的倒黴蛋，是出生在了歷史的車輪底下"。一句話，出生在歷史轉折處的90後們，沒有參與到太多左右社會的進程中去，他們能做的最多也就是改變自己的生活處事態度。

既然很難再取得世俗意義上的成功，那麼本性"豁達"的90後們在生活和工作中越發關注自我、追求享樂，也就不足為奇了。

有意思的是，雖然00後和90後被看做是90後和80後類似的隔代人，但是相較於90後和80後，其實00後和90後在成長環境和生活態度上有強的相似性。

《騰訊00後研究報告》數據顯示，在00後的成長中，由於社會階層流動性進一步降低、網際網路內容爆發、物質生活進一步繁榮，因此，00後已經體現出和90後類似的認知自我、習慣表達想法等性格特質。

年輕人重塑科技行業

經濟基礎決定上層建築。小米表示是自己抓住了"屌絲"的機遇才鑄就了輝煌，也就是說，沒有"屌絲"焉有小米，屌絲才是小米的真.金主爸爸。

90、00後的這種標新立異的消費觀以及人生觀，很有可能反過來影響整個科技行業的產品導向。

主動迎合的年輕化的產品才能得到90、00後的喜愛。以汽車行業為例，據1C9U調研數據，不同於70、80後關注汽車的品牌、發動機，90、00後在智能化汽車、新能源汽車上的關注度分別達到了63%和55%。

從這個角度，我們再來看小米就能發現，其成功的很大一部分因素都因為，小米的品牌、產品步調相較於其他品牌起初都更貼近年輕人。

其次，"娛樂至上"將成一大產品導向。CBNData 發布的網際網路消費報告表示，由於追求精神的享受，90、00後們對在線視頻、二次元、遊戲等虛擬領域抱有極強的付費意願。QuestMobile發布《2020中國移動網際網路秋季大報告》數據顯示，在線視頻、遊戲遊戲是除社交外，90、00後使用時長佔比最多的內容。

與之相應的，行業分析師認為，由於可以將遊戲的門檻拉低，在90、00後"娛樂至上"的導向下，未來雲遊戲或將成為行業的一大風口。

此外，在超前消費下，90、00後也將可能影響產業鏈的形態。艾媒諮詢數據顯示，2018年，中國90後短期貸款總額超3億元，約佔全年短期貸款總規模的1/3。

在正常消費模式下，終端廠商往往僅需考慮現階段購買力符合條件的消費者的規模，但是在超前消費模式下，終端廠商不得不將眼光放到終端覆蓋的全部受眾當中去。1C9U表示："代際變遷下，90後更願意在休閒娛樂上開支、超前消費、線上化消費，會對上中遊的供給端產生深遠的影響"。

總的來看，雖然90、00後目前與主流的社會價值觀格格不入，但是追根溯源，這種意識的誕生，還是源自於一個特定的時代。

歷史進入到了轉彎處，年輕人的力捧讓小米在轉彎處成為商業明星，只是，面對如此之大的商業獲益，那些為其搖旗吶喊掏出真金白銀的年輕人被輕率地定義為"屌絲"，年輕人們當然不樂意，說好的小米之家，we aer 伐木累呢？