跨境電商未來三大趨勢走向分析 探索行業發展新機遇

2020-10-14 中管院跨境電商中心

近年來，中國跨境電商市場正蓬勃發展，未來可期。跨境電商之所以蓬勃發展，是因為政府扶持政策逐步放開，推動著跨境電商行業的發展。跨境電子商務簡稱跨境電商，是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，並通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。簡單來說，跨境電商就是企業通過合法的途徑，把國外物美價廉的商品進口到國內，再通過電商平臺售賣給國內的消費者。

跨境電商的發展歷程是快速而又漫長，自2000年以來，隨著海外留學、經商、出國旅遊的興起，代購出現了。代購的出現為跨境電商發展奠定了基礎。2007年，隨著懂外語的人越來越多，具備購買能力的海外留學生和海外華人，紛紛購物郵寄給遠在他鄉的家人，於是，海外購物出現了。2014年，伴隨著海關56號和57號文的推出，政府首次認可跨境電商模式。跨境電商逐漸進入網際網路用戶的視野下，通過網絡下單便可以購買海外物品。2016年，跨境電商發布新政財政部等發布稅改，「正面清單」發布，跨境電商變革歷史的趨勢顯而易見，中國正式進入跨境電商爆發和快速增長期。

跨境電商企業發展的核心能力，也就是持續發展的能力，關乎著跨境電商行業趨勢是否能夠穩步上升。跨境電商企業核心能力有三大優勢：前端流量，中端物流，後端供應鏈。前端流量：中國電商是一個前端流量很重要的市場。在前端流量充足的情況下，企業擁有很大的勢能來撬動後端供應鏈。終端物流：目前，第三方物流資源充足，可以實行外包，並非是最核心。後端供應鏈：電商企業在獲取前端流量優勢的情況下，有一定的時間窗口來整合後端供應鏈能力。在三個關鍵點裡，供應鏈是保持一個電商企業真正持續發展的核心能力。

說起跨境電商，未來跨境電商三大趨勢不得不談：內容營銷、語音搜索、社交電商。

內容營銷

談起內容營銷，很多人會問什麼叫做內容營銷？單純的理解字面意思，其實過於片面。所謂的內容營銷本質上是一種思維方式，是一種戰略布局的營銷方式。主導各種運營方式，讓客戶主動聯繫並產生黏性。創建的內容具有吸引力，能夠有效的帶動精準客戶對接。內容為王的時代裡，戰略布局牽動著內容方向，牽一髮而動全身。

做好內容營銷戰略規劃從三方面著手：產品本身內容、外界生產內容、用戶買家內容。做好產品本身的內容，站內外都是一樣，制定品牌計劃和店鋪路線，按照布局開始逐步完善和做好每一步的營銷。

產品圖片的詳細表達，把描述用於售前客服功能詳細表達所有注意事項，比如：退款規則/發貨時間/所用物流等更多表達方式，如視頻/文案/產品評論等，以及產品的更多的站內的排名等等，從宏觀看過去的其他所有產品屬性，包含最初階段的選品的過程都是內容，更多售後妥投和物流跟蹤也是屬於一部分。

外界生產內容。藉助站外流量去提高產品的知名度，聯合製作內容營銷，內外互通，互利共贏。站外內容相當的豐富，用一個完整的視頻詳細表達清楚，加上一個知名的發燒友的強烈推薦，吸引更多人心動購買。

用戶內容。通過內容來解答買家的疑惑和需求，既可以是同行的評價，也可以是一些社交互動，獲取內容創作靈感，換取用戶內心的真實想法和需求。

語音搜索

隨著信息不斷發達，技術不斷彌補，用戶在潛移默化中喜歡上了快速、直觀的語音搜索方式，這種方式帶來的結果更加高效且與生活息息相關。用戶的搜索意圖和搜索結果之間建立了斷開連接，語音搜索關注的是特定的詞語或者短語以及更多搜索背後的意圖，呈現更好的內容。

每一個算法的更新都是為了更好的內容而存在的，人們現在輸入類似於他們說話的搜索查詢。Google 利用AI（人工智慧）基於這種新的搜索查詢語法搜索網站。語音搜索出來的結果符合高貼合標準，搜索結果更加密切相關，也符合用戶的高質量要求的體驗。語音表達比文字更加貼切，更加符合用戶需求。

社交電商

社交電商是未來的一大趨勢已經是不爭的事實。國內的社交電商呈現「遍地開花」的局面，而跨境電商才慢慢起步。當下，跨境電商與社交電商相結合是已成必然趨勢。

國內越來越多的新型平臺，在風口浪尖裡噴湧而出，風採各異。內容電商有小紅書，拼團有拼多多，品牌特賣有購拉拉。歸根到底，社交關係很重要，而品牌品質是根本，良好服務是前提。用戶越來越注重購物體驗是一大前提，傳統的購物體驗已經滿足不了用戶的需求。對於社交電商群體而言，如何免費快速吸引流量，如何通過優質內容去轉化成為參與的關鍵點，而在這些方面，目前圈內都有自己的高招，有的強於圍繞自己的產品講故事，轉型做好品牌，有的強於快速與大量用戶構建近關係進而引導購買，有利於快速引進大量流量！

多平臺運營已成為跨境電商賣家必須選擇的運營方式，入駐的賣家越來越多，平臺所提供的的蛋糕同樣大，久而久之，所分到的流量也就越來越少。只有從其他平臺獲取更多的流量，來增加店鋪曝光度。目前，物流海外倉流量低，轉化率相對較低，那麼如何保證轉化率呢？所能想到的就是拼成本、拼廣告、拼海外倉。這是一個趨勢或者是一種潮流，走到最後的賣家會走向海外倉的模式。畢竟每一個買家付費後，都希望更快一些收到自己的商品。

掌握行業發展的最前沿，凡事都要有預留部分。跨境電商未來三大發展趨勢：內容營銷、語音搜索、社交電商，或將陸續帶動跨境電商出口市場，沿著統籌推進一體化戰略布局，不斷向前邁進！（轉自跨境知道三月夢囈，侵刪）

相關焦點

  • 亞馬遜全球開店:中國出口跨境電商從「野蠻生長」走向「精耕細作」
    8月12日，亞馬遜全球開店中國在「數字生機，為U而來—2020亞馬遜全球開店雲論壇暨直採大會」上發布《從新業態到新常態——2020中國出口跨境電商趨勢報告》(以下簡稱報告)。此報告由亞馬遜全球開店中國攜手國內權威機構財新智庫聯合製作，梳理了過去五年中國出口跨境電商行業和賣家發展趨勢。
  • 目前國內跨境電商呈現五大發展趨勢
    最近幾年，國內跨境電商發展迅速，亞馬遜全球副總裁Cindy Tai評價道「中國出口跨境電商行業和賣家經歷了從『野蠻生長』到『精耕細作』的演變。」中國跨境電商正向著五大趨勢發展，一起來看看詳細的報導!
  • 【經濟迎澤】相聚美麗迎澤湖畔 共商跨境電商發展——2020山西跨境電商行業峰會成功舉行
    「促進新晉商走向世界，助力新品牌全球出海」為主題，亞馬遜、iPaylinks、德邦物流、賣家成長VAT、船長BI、穀倉海外倉等跨境電商大咖雲集，現場進行新技術、新產品、新模式演講展示，分享行業先進理念，研究探索山西跨境電商未來發展方向。
  • 亞馬遜發布《從新業態到新常態-2020中國出口跨境電商趨勢報告》
    此報告由亞馬遜全球開店中國攜手國內權威機構財新智庫聯合製作，結合亞馬遜全球開店的多年積澱，梳理過去五年中國出口跨境電商行業和賣家發展趨勢。中國出口跨境電商行業和賣家經歷了從『野蠻生長』到『精耕細作』的演變。出口跨境電商正在成為中國外貿的重要支持力量，並正從外貿『新業態』成為外貿『新常態』。我們期望通過對中國出口跨境電商趨勢的解讀，為行業提供啟發與借鑑，堅定數位化轉型發展的信心，幫助更多企業把握髮展機遇。」
  • 亞馬遜全球開店《2020中國出口跨境電商趨勢報告》出爐
    此報告由亞馬遜全球開店中國攜手國內權威機構財新智庫聯合製作，結合亞馬遜全球開店的多年積澱，梳理過去五年中國出口跨境電商行業和賣家發展趨勢。中國出口跨境電商行業和賣家經歷了從『野蠻生長』到『精耕細作』的演變。出口跨境電商正在成為中國外貿的重要支持力量，並正從外貿『新業態』成為外貿『新常態』。我們期望通過對中國出口跨境電商趨勢的解讀，為行業提供啟發與借鑑，堅定數位化轉型發展的信心，幫助更多企業把握髮展機遇。」報告顯示，過去五年，全球跨境電商高速發展。
  • 亞馬遜全球開店發布《從新業態到新常態——2020中國出口跨境電商趨勢報告》
    8月12日 ，亞馬遜全球開店中國在&34;上發布《從新業態到新常態——2020中國出口跨境電商趨勢報告》(以下簡稱報告)。此報告由亞馬遜全球開店中國攜手國內權威機構財新智庫聯合製作，結合亞馬遜全球開店的多年積澱，梳理過去五年中國出口跨境電商行業和賣家發展趨勢。
  • 漫道金服:抓住機遇 寶付支付助力跨境電商全球發展
    漫道金服：支付寶付受邀出席跨境電商相關會議2020年跨境電商新業態發展峰會暨深圳（南山）投資推介會由深圳市商務局指導，深圳市跨境電子商務協會、深圳市南山區工業和信息化局主辦，邀請政企領導、行業大咖、跨境電商賣家、渠道、電商平臺及服務商等，圍繞新經濟、新形式、新電商等主題，聚焦中國新消費窗口紅利期帶來的數字創新、渠道變革，
  • 大咖觀點：疫情下跨境電商進口行業的機遇和挑戰
    今年疫情反覆下，全球貿易復甦受到前所未有的挑戰，而跨境電商憑藉線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優勢在逆境中異軍突起，成為穩定貿易形勢的主力軍。跨境電商企業如何在疫情背景下把握機遇、面對挑戰，成為行業未來發展的重中之重。9月20日，由供應鏈金融分會主辦，行雲集團、明心數科承辦的跨境電商進口行業論壇暨行雲金服產品發布會在杭州成功舉辦。
  • 跨境電商五大趨勢演變解讀
    亞馬遜全球開店中國聯合國內權威機構財新智庫聯合發布了《從新業態到新常態——2020中國出口跨境電商趨勢報告》(以下簡稱報告)，結合亞馬遜全球開店的多年積澱，梳理過去五年中國出口跨境電商行業和賣家發展趨勢。
  • 2020中國出口跨境電商趨勢報告
    8月12日，亞馬遜全球開店中國在「數字生機，為U而來—2020亞馬遜全球開店雲論壇暨直採大會」上發布《從新業態到新常態——2020中國出口跨境電商趨勢報告》。此報告由亞馬遜全球開店中國攜手國內權威機構財新智庫聯合製作，結合亞馬遜全球開店的多年積澱，梳理過去五年中國出口跨境電商行業和賣家發展趨勢。
  • 2020年跨境電商行業發展現狀以及趨勢究竟如何？
    隨著網絡信息技術的不斷發展與進步，我國逐漸的步入到了&34;時代，一帶一路為跨境電商提供政策高地。趨勢造就未來，電子商務的迅猛發展，已逐漸改變了我們的生活方式。與傳統貿易形式相比，跨境電商利用網際網路信息傳輸速度快、範圍廣、容量大的特點，不僅降低了營銷運營成本，還可以輕鬆拓展全球客戶市場。
  • 跨境電商出口發展前景如何?跨境電商出口發展趨勢及現狀分析
    跨境電商出口發展前景到底是怎樣？2020年是否還可以進軍跨境電商出口行業呢？ 跨境電商出口現狀： 1. 跨境電商出口目前衍生了眾多模式：B2C、C2C、B2B、F2B、F2C、C2F。工廠或公司通過跨境電商平臺開店，將產品賣給消費者；跨境商家通過網絡尋找外國經銷商，開展國際批發業；一些跨境電商出口的大賣家開始建立和運營品牌獨立站。 2. 目前眾多跨境電商開始將B2B向B2C、F2C轉移。 3.
  • 【2019年】跨境電商的興起和那些未來趨勢
    年：跨境電商發布新政 財政部等發布稅改，「正面清單」發布，跨境電商開始變革歷史的趨勢顯而易見。首先，跨境電商的發展隨著需求的增大一定逐漸向正規的公司化運營發展；再者，跨境電商是一個受政策影響很大的行業，這個之後會詳細分析。
  • 新機遇新挑戰｜大賣集結，共話跨境電商未來新發展
    本次大會吸引了包括杭州市各縣市區商務局的跨境電商板塊負責人、品牌合作夥伴、跨境電商賣家等在內的近千名嘉賓到場，就「構建·增長」這一主題，展開10餘場專題交流，共同探討跨境電商的機遇與挑戰，重構跨境電商成長路徑，助力賣家掘金海外市場。
  • 亞馬遜全球開店發布《從新業態到新常態——2020中國出口跨境電商...
    此報告由亞馬遜全球開店中國攜手國內權威機構財新智庫聯合製作，結合亞馬遜全球開店的多年積澱，梳理過去五年中國出口跨境電商行業和賣家發展趨勢。中國出口跨境電商行業和賣家經歷了從『野蠻生長』到『精耕細作』的演變。出口跨境電商正在成為中國外貿的重要支持力量，並正從外貿『新業態』成為外貿『新常態』。我們期望通過對中國出口跨境電商趨勢的解讀，為行業提供啟發與借鑑，堅定數位化轉型發展的信心，幫助更多企業把握髮展機遇。」
  • 正略諮詢：疫情背景下跨境電商發展機遇與挑戰
    根據商務部的數據統計，2020年前5個月，跨境電商零售出口逆勢增長，同比增長12%，跨境電商有望迎來新的發展機遇。與此同時，受全球疫情的影響，多國在出入境、物流、海關監管等方面趨嚴，跨境電商也面臨著資金周轉困難、「有貨難賣」的局面，在釋放出巨大發展潛力的同時，跨境電商也承受著來自行業困境的大考。
  • 2018深圳AI時代跨境電商大會,解密全球跨境電子商務發展趨勢
    屆時亞馬遜、京東、阿里Lazada、eBay等網際網路電商平臺，以及海內外電商及跨境電商從業人員將齊聚一堂,多維度剖析「電商及跨境電商」市場中，與之相關的行業產業鏈所面臨的全新機遇與挑戰。此次大會由深圳市經濟貿易和信息化委員會、中華人民共和國深圳海關、中國電子商務協會指導，深圳市網際網路學會主辦，跨境電子商務產業聯盟聯合主辦，致力聯袂打造一場互聯互通的AI跨境電商狂歡節。
  • 深度視角 || 解析新消費趨勢下跨境電商從新業態
    過去幾年，出口跨境電商行業不斷發展，為企業帶來了前所未有的全球化發展機遇。2015年，亞馬遜全球開店開始布局中國。五年間，亞馬遜中國賣家群體不斷發展，成為亞馬遜全球消費者提供優質選品的重要力量之一。線上購物作為較為安全的購物方式之一，獲得越來越多消費者的青睞，也為出口跨境電商行業帶來新的機遇與挑戰。亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區負責人Cindy Tai(戴竫斐)在接受媒體採訪時表示：過去幾年，中國的出口跨境電商行業不斷發展，逐漸從野蠻生長逐漸走向精耕細作。
  • 跨境電商現狀分析與發展機遇
    做了10年的跨境電商，今天，我站在跨境電商賣家的角度，客觀說下我對這個行業的看法。【結論】跨境電商依然是一個還有上升空間的行業，逐漸進入平穩發展期，但各大類目行業的商家格局和壁壘已形成，不再是風口期。在此環境之下，中小賣家、新入場的賣家是否還有破局機會？
  • 《2020中國出口跨境電商趨勢報告》
    在2020年8月12日，「數字生機，為U而來—2020亞馬遜全球開店雲論壇暨直採大會」上發布《從新業態到新常態——2020中國出口跨境電商趨勢報告》(以下簡稱報告)。此報告由亞馬遜全球開店中國攜手國內權威機構財新智庫聯合製作，結合亞馬遜全球開店的多年積澱，梳理過去五年中國出口跨境電商行業和賣家發展趨勢。