羅永浩暫時停下了「交個朋友」的腳步，「真還傳」的進度顯然也踩下了剎車。
12月3日晚，尚緯股份（603333.SH）發布公告，終止支付現金購買成都星空野望科技有限公司40.27%股權。星空野望為羅永浩直播電商業務運營主體。終止收購事項說明中提到，直播行業相關新規若正式實施，將對標的公司所在直播行業發展具有較大影響。兩方進行了重新研判，經過反覆、慎重討論，一致決定終止該次現金收購事宜。
記者梳理發現，老羅上市夢碎背後，直播帶貨風口下，相關主播及產業鏈正迎來強監管。今年以來，市場監管總局、國家網信辦、國家廣電總局紛紛發布新規整頓虛假宣傳、售後不力等亂象。多個短視頻平臺應聲而動，相繼開展治理「演戲炒作賣貨」專項治理行動。
觸礁直播新規
羅永浩夢碎A股
此前，這樁28倍溢價併購，牽涉多方利益的資本交易極受矚目。
11月8日，主營業務為電纜的尚緯股份發布公告稱，擬以5.89億元的價格收購成都星空野望40.27%股權。儘管羅永浩本人並未直接持股，但是星空野望的股東，都與其淵源頗深。
從股權架構來看，星空野望的第一大股東為羅永浩的主要直播搭檔、前錘子科技產品總監黃賀；第二大股東李鈞是羅永浩曾參與的創業項目——小野電子菸的聯合創始人，與羅永浩私交甚篤；第三大股東羅永秀，則是羅永浩的兄弟。
按股比計算，成都星空野望整體估值是14.63億。財務數據顯示，星空野望成立不到半年，實現營業收入3.69億元，實現淨利潤3993.66萬元。
不過，個人IP證券化向來是監管重點，這場交易也引起了監管層注意。
尚緯股份發布11月8日的公告後，上交所隨即下發問詢函。上交所指出，此前未見該公司從事過直播電商相關業務，請充分說明公司能否真正實現對星空野望的控制；星空野望核心人員和管理團隊後續持有上市公司和標的公司股權的情況，是否存在終止合作或轉去其他平臺或公司，從而導致標的業績大幅下降的風險及保障措施。
一個月後，發布於12月3日的最新公告宣告羅永浩上市夢碎。12月3日晚，尚緯股份發布公告稱，終止收購羅永浩直播電商業務運營主體星空野望40.27%股權事項。
公告提到，公司在與標的公司股東各方籤署本次現金收購相關協議後，國家市場監管總局、國家廣播電視總局和國家網絡信息辦公室，從依法備案、營銷目錄、未成年人保護等多方面對直播營銷行業做出規範。若新規正式施行，對標的公司所在直播行業發展具有較大影響。考慮上述因素，上市公司與標的公司股東對本次交易的估值定價、盈利預測與對賭等核心條款進行了重新研判，經過反覆、慎重討論，最終未能達成一致意見。為保證公司的利益，合作雙方經慎重考慮和友好協商，一致決定終止本次現金收購事宜。
各方監管之下
頭部主播帶貨合規性更受關注
今年以來，市場監管總局、國家網信辦、國家廣電總局紛紛出手整頓虛假宣傳、售後不力等營銷亂象。市場監管總局不久前發布《關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，部署加強網絡直播營銷活動監管，保護消費者合法權益，促進直播營銷新業態健康發展。
頻頻頒發的直播營銷監管新政，也引發了各界對於頭部主播們直播帶貨更嚴格的關注。
12月1日，一則「李佳琦店鋪虛假宣傳被罰款」消息在網上熱傳。南都記者從國家企業信用信息公示系統查詢獲知，李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務有限公司曾於今年6月因在名下網店虛假宣傳洗髮水防脫功能被上海市崇明區市場監督管理局行政處罰，罰款一萬元。
李佳琦近期頻頻因為商品問題被關注。11月上旬，中消協發布《「雙11」消費維權輿情分析報告》，典型案例點名李佳琦。中消協稱，收到消費者投訴他的直播間「買完不讓換」。
11月21日晚間，李佳琦所在的美腕（上海）網絡科技有限公司發布聲明稱，中消協發布的《報告》一文中提到了「李佳琦直播間『買完不讓換』」案例，具體情況為11月1日李佳琦直播間銷售了一款某品牌運動鞋，有消費者11月6日聯繫該品牌店鋪客服，表示收到貨後發現貨品有質量問題，經品牌方與該顧客初步溝通，該運動鞋已售罄而無法換貨，可以支持退貨款。11月8日品牌店鋪已完成向該顧客退款，11月12日品牌店鋪電話聯繫該顧客，告知退款已完成並表示願意提供一份店鋪優券。
來源：南方都市報（nddaily）