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奈雪向上,喜茶向下?
下沉的喜茶——喜小茶劍指五環外喜茶卻正在嘗試走出另一條下沉化的發展策略。今年3月，喜茶推出了名為「喜小茶」的新品牌，第一家喜小茶門店也於3月31日落地在深圳華強北。聽名字也可以知道，喜茶正在試圖殺入平價飲品的市場賽道中，挖掘下沉市場紅利。
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奈雪向上,喜茶向下?|界面新聞 · JMedia
下沉的喜茶——喜小茶劍指五環外喜茶卻正在嘗試走出另一條下沉化的發展策略。今年3月，喜茶推出了名為「喜小茶」的新品牌，第一家喜小茶門店也於3月31日落地在深圳華強北。聽名字也可以知道，喜茶正在試圖殺入平價飲品的市場賽道中，挖掘下沉市場紅利。根據目前的媒體報導，喜小茶的主力價格分布在11-16元，最低的一款產品僅6元。
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喜茶上線子品牌「喜小茶」,定價6-16元搶佔下沉市場!
近日，喜茶低調上線新品牌「喜小茶」，產品定位6-16元價格區間，首家線下店落地深圳華強北華強廣場，並非核心商圈而是工業區域。從定價和選址上看，喜茶這是要往更下沉市場的節奏。看來COCO、一點點、書亦燒仙草、茶百道、益禾堂等等品牌都要做好「作戰」的準備了，當然還有蜜雪冰城。
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6元就能喝喜小茶?喜茶開拓下沉市場,能否收割奶茶屆半壁江山?
雖說發展迅猛，但喜茶並未停止探索的腳步。近段時間，喜茶又推出了一個全新的子品牌「喜小茶」，再次在市場上引發了熱議。 02在競爭激烈的飲品領域開拓下沉市場 從子品牌喜小茶的價格定位來看，喜茶也是在為布局下沉市場做準備。 如今，在一二線市場逐漸成為紅海的同時，下沉市場成為了近年來茶飲企業眼中的「流量窪地」。
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喜茶推出副牌,喜小茶到底行不行?
而最近喜茶開啟了新品牌喜小茶，目前，喜小茶微信以及微博等平臺均已上線，線下實體店僅在深圳福田華強廣場開出一家，於4月3日正式營業。喜小茶自稱為「飲料工廠」，產品價格區間位於6-16元，價格接近喜茶的一半。可見，喜茶，開始進攻平價茶飲領域。
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「喜小茶」驚喜上線,喜茶新品牌價格減半
喜茶能夠聲名鵲起,靠的還是獨家研發的芝士奶蓋,而喜小茶則沒有特別強調這個方面。 在價格方面,喜小茶則給消費者帶來了驚喜,售價基本在8至16元之間,相當於喜茶價格的一半。其實縱觀茶飲市場,這個價格空間可謂是競爭最為激烈的,比如CoCo都可、1點點、益禾堂,或是售賣平價咖啡的瑞幸、肯德基、麥當勞等,都是喜小茶未來的競爭對手。
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當喜茶、星巴克聊「下沉」:榮耀卻憑藉京東率先抵達小鎮市場
2020上半年，受疫情的衝突，商業環境的不穩定，消費市場風起雲湧，很多品牌巨頭、國際玩家不僅要面臨一二線城市的容量飽和，更要受到一些還不知名的小眾新銳品牌的衝擊。當競爭步入下半場，存量市場見頂，眾多大牌便要向下沉市場尋找「增量」。其中，榮耀則憑藉京東電腦數碼專賣店這股東風，在低線市場實現逆市的爆發式增長。
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23歲的蜜雪冰城正當年,進軍五環裡卻難逃『水土不服』
是高大上的喜茶、奈雪、樂樂茶；還是中等品牌7分甜、茶顏悅色、本宮的茶、書亦燒仙草、古茗、一點點；又或是平價的蜜雪冰城、甜啦啦。 而說到蜜雪冰城最近可是風頭正盛，起家於三四線下沉市場的品牌，開始在北上廣深及其他一二線城市出現，在「五環內」要與喜茶、奈雪、本宮的茶等品牌較量，後者也在推出各種「子品牌」瞄向下沉市場。
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瑞幸崩了,可從喜茶的零售布局「探」2020飲品市場
眼下疫情嚴峻，所有的實體店都正在遭受嚴峻的考驗，雖然喜茶即將完成新一輪融資，投後估值或將超過160億元。這是一件好事，這筆錢一到帳，就代表著喜茶的估值的又一次跨越式飛升，同時也代表著喜茶將要規劃新的擴張地圖。 下沉！我們不能確定喜茶的決策是否真的大範圍擴張，但可以肯定的是下沉市場是一定要做的。
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電商「下沉四子」重燃戰火,淘寶特價版、蘇寧拼購、京東京喜和...
【大河報·大河財立方】（記者 丁洋濤 文圖）淘系電商在坐擁「雙11」購物狂歡節後，再造新線上購物節，這次它劍指下沉市場。10月10日，淘寶特價版聯合平臺百萬工廠推出「1元更香節」，將在10月10日~11月10日為期一個月時間內，超過1億件廠貨全部1元包郵，用「線上一元店」口號賺足了眼球。
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電商「下沉四子」重燃戰火，淘寶特價版、蘇寧拼購、京東京喜和拼多多齊發力
【大河報·大河財立方】（記者 丁洋濤 文圖）淘系電商在坐擁「雙11」購物狂歡節後，再造新線上購物節，這次它劍指下沉市場。10月10日，淘寶特價版聯合平臺百萬工廠推出「1元更香節」，將在10月10日~11月10日為期一個月時間內，超過1億件廠貨全部1元包郵，用「線上一元店」口號賺足了眼球。
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京喜上線微信一級入口，京東下沉的故事才剛剛開始？
如果說第一階段是電商平臺通過低價的商品，將「五環外」的人群吸引到線上。那麼第二階段比拼的，將是如何持續地滿足這部分人群的購物需求，滿足對商品品質、服務體驗的升級。在拼多多、阿里、蘇寧後，近日以京喜入駐微信一級入口的京東也展開了對下沉市場的猛攻。至此，全面戰役正式打響。
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喜茶或將推出預包裝飲品 果茶之外還可能涉及汽水領域
6月9日晚間，喜茶在官方微信公眾號上發布了一篇名為《這一次，我們想認真聊聊喜小茶》的文章，詳細講述了關於旗下子品牌「喜小茶」的誕生歷程，也回應了此前外界對它打算進攻「下沉市場」的諸多猜測。在這篇推送的末尾，喜茶留了一個懸念。
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喜茶憑什麼估值160億元?
喜茶公關總監霍瑋向《商學院》記者表示：「創立之初，喜茶憑藉創新性產品進入茶飲市場。」 霍瑋告訴記者：「在進入廣州、深圳之後，喜茶開始有了品牌經營升級的觀念。」當時，皇茶也因山寨眾多而改名為喜茶。 從皇茶改名的喜茶突然火了。2017年，喜茶多家門店一開張，就被爆上百人排隊7小時。
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喜茶子品牌喜小茶上線,千億飲品市場再起波瀾!
從根本上來說，喜小茶算是站在年輕人視角去進行營銷戰略布局的品牌，主要產品與主品牌喜茶的產品風格完全不同。在競爭激烈的飲品領域開拓下沉市場從子品牌喜小茶的價格定位來看，喜茶也是在為布局下沉市場做準備。如今，在一二線市場逐漸成為紅海的同時，下沉市場成為了近年來茶飲企業眼中的「流量窪地」。美團發布的《2019中國飲品行業趨勢發展報告》顯示，截至2018年第三季度，全國現制茶飲門店達到41萬家，一年增長了74%，其中，三線及以下城市的門店增長速度最快，達到138%。由此可見，低線級城市的茶飲市場潛力巨大。
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喜茶、奈雪競速「茶飲第一股」,茶飲市場風口還是泡沫?
喜茶8個月內估值漲八成，雷軍注資新茶飲近日，長沙網紅奶茶茶顏悅色首次出省，武漢首家門店外創造了排隊8小時、150元一杯的新紀錄。三年前，喜茶排隊的盛況還歷歷在目。全國門店爆單、排隊7小時，喜茶早在2017年開啟了黃牛代排奶茶的先河。
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喜茶和奈雪的茶:從交叉線走向平行線
不難看出，無論是從門店布局、產品、還是融資角力來看，喜茶和奈雪由於入局領域相似，實力不分伯仲，導致一時之間難分勝負，而想要在未來領先對方一步，就必須尋求新的增長空間。喜茶下沉略微領先喜茶、奈雪自誕生之日起就瞄準了一二線城市的市場空間，走高端化的路線。而新茶飲市場的下半場競爭才剛剛開始，一二線市場卻已見天花板。
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喜茶推副牌「喜小茶」 這招奈雪的茶早就玩過了
喜茶媒體公關高級總監霍瑋表示，喜小茶確實是喜茶推出的新品牌，目前還在市場探索期，後續要不要繼續拓展看市場情況。市場反應尚未可知，但從新品牌的產品品類和定價區間，卻能明顯看出喜茶下一步的方向。喜小茶的產品品類包括鮮奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、純茶五類，價格也從6元到16元不等，價格幾乎是喜茶的一半。
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五環外的拼多多最懂規則，五環內的特斯拉不懂中國
很少有人能預知，背靠五環外市場的拼多多成功在美國上市，且市值過千億美金，趕超京東。沿著拼多多的腳步，越來越多的人發現五環外的消費潛能。《2019 年下沉市場圖鑑》的數據顯示，在下沉市場，月收入 3K 以上的用戶佔據75.6%，月收入 5K 以上的用戶佔 40.8%。今年6月，馬雲做出判斷，「外貿會碰到困難，但中國巨大的市場依然是十四億，中國巨大的市場依然在三四五線城市。」
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喜茶們的困境:為什麼這個火爆市場沒有上市品牌?
隨著兩大直營新茶飲品牌喜茶和奈雪の茶傳出2021年上市，想在二級市場喝上一口喜茶的投資人們，也擔心自己會嘬到浮在行業表層的那口資本泡沫，而非中國消費真的升級的市場紅利。 喜茶值160億元麼？