逆流而上的黑膠唱片 數位趨勢下的一支奇兵?

圖片來源@視覺中國

文 | 智能相對論（ID：aixdlun），作者 | 黃康瑄

10月28日，京東文娛為音樂發燒友打造的首個「黑膠日」活動正式上線，推出古典、爵士、藍調、搖滾、流行等各類風格近千張黑膠唱片的專屬優惠。淘寶上許多店鋪也推出多款黑膠唱片及配套播放設備作為雙十一特惠活動的主打產品。

天貓的雙十一優惠主要體現在黑膠唱片播放器上，Audio Technica、Fennessy等品牌紛紛祭出六到八折不等的優惠價。各大電商一系列的「黑膠優惠」代表中國黑膠唱片及相關設備在電商平臺的銷量已達到一定規模。

黑膠唱片的前世今生

作為20世紀的主流音樂載體，黑膠唱片可說是一個時代的記憶。

1877年，愛迪生（Thomas Alva Edison）發明了留聲機。1888年，德國移民埃米爾·柏林納（Emile Berliner）利用蟲膠（Shellac）做出了最早的唱片-SP唱片，又稱膠木唱片或粗紋唱片（Standard-playing Record，78-rpm Record）。受技術所限，每分鐘78轉的SP唱片一面只能錄不到4分鐘，限制了當時流行歌曲的時長。

1948年，美國廣播唱片公司（Radio Corporation of America，簡稱RCA）發明33又3分之1轉的唱片，由於音質太差而沒有普及。同年，哥倫比亞唱片公司(Columbia)的彼得·格德馬克（Peter Goldmark）製作出黑色賽璐珞質地的密紋唱片（Long-Playing Record），又稱LP唱片，即所謂的黑膠唱片。

和SP唱片不同的是，LP唱片的主要材料為乙烯基塑料（Vinyl），轉速降為每分鐘33.3轉，並增加溝紋密度，使得一張12英寸（約30釐米）的唱片每面可放20-30分鐘左右的音樂。由於錄製時間增加，一張唱片可以錄製10-12首歌曲，由多首歌曲組合的「專輯」概念就此誕生。

LP唱片就此取代舊式SP唱片在音樂市場中的地位，成為市場的寵兒。此外，RCA公司另推出了一款45轉唱片（Extended-Playing Record），存儲時長為20分鐘左右，可以存5首歌曲，簡稱EP唱片。

唱片傳入中國的時間也不算晚。1897年，法國人樂浜生（E.Labansat）帶著留聲機在上海沿街設攤播放唱片，拉開中國唱片發展史的序幕。

1908年，樂浜生在上海成立柏德洋行，銷售法國百代公司的各式留聲機、唱片、電影機械、影片等，中國唱片工業正式起步。

1910年，柏德洋行改名為東方百代唱片公司。20世紀上半葉，中國唱片市場呈現百代、大中華及勝利唱片公司三強鼎立的局面。但相較於歐美國家，黑膠唱片在當時的中國並未大規模普及。

作為一種主流的音樂載體，黑膠唱片幾乎佔據整個20世紀，直到80年代CD技術誕生。1982年，第一張CD發行，刻錄的歌曲是瑞典樂團ABBA的專輯《The Visitors》。1984年索尼和飛利浦兩家公司創造了一種官方的CD標準：CD-ROM（CompactDisc Read-Only Memory）只讀光碟驅動器。

黑膠唱片的原理是模擬記錄聲音波形，不經過壓縮地還原聲音，故較接近原聲；但也因此收錄較多雜音，造成音質下降。且黑膠唱片容易受損，播放設備容易因輕微震動而跳針，從而傷害唱片表面精細的螺旋槽，隨著播放次數的增加，音質會逐漸劣化。而CD記錄的是二進位數字訊號，聲音聽起來乾淨純粹，降噪和抗幹擾能力更強，音色精確度佳，在音質上帶給人們近乎完美的聽覺享受。加上CD具備生產成本低、質地輕薄體積小、攜帶及使用方便、重複使用無損耗等優點，使得黑膠唱片逐漸沒落。

1990年代起，黑膠唱片生產線被大量淘汰。自此，數位訊號代替了黑膠的模擬信號，音樂開始進入數字時代。1992年，CD「一統天下」。隨後，MP3音頻壓縮技術的誕生和網際網路的極速發展讓音樂的傳播幾乎不再需要任何物理介質。CD銷售額每況愈下，實體專輯銷量持續遞減。到了2019年，實體專輯的銷售量只佔了全球音樂市場21.6%的營業額。

反其道而行

有趣的是，在數位音樂蓬勃發展、實體唱片逐漸沒落的現代，黑膠唱片並未被世人遺忘，反而興起一股潮流。近年來，黑膠唱片在全球音樂市場出現猛烈的回潮趨勢。

據美國唱片工業協會（Recording Industry Association of America，簡稱RIAA）的音樂收入報告統計，2006年開始，黑膠唱片銷量呈現增長趨勢；2014年銷售了十四萬張黑膠唱片；而在2015年上半年，美國唱片市場的黑膠音樂銷量就達到了九百萬張，總銷售額達到2.22億美元。

到了2019年，美國CD銷量下滑速度已是黑膠產品增長速度的三倍，2019上半年CD銷售額為2.479億美元，銷量為1860萬張；而黑膠唱片銷售額為2.241億美元，銷量為860萬張。黑膠唱片銷售額同比增長13%，而CD唱片的收入基本沒變。

2019年底，黑膠唱片銷量高達1880萬張，銷售額為5.04億美元，比2018年上漲19%，相較於2006年黑膠唱片復興之始，銷量翻了20倍。根據尼爾森音樂公司（Nielsen Music）發布的《2019年終音樂報告》，黑膠唱片銷售量佔美國專輯銷售總量的17%，非常可觀；但加上流媒體播放和單曲下載，黑膠唱片銷售量只佔專輯等量音樂消費的2.4%。和音樂流媒體服務相比，黑膠唱片的收入比重只有4%，仍然很小，而流媒體訂閱服務則佔有62%的比例。

據RIAA的2020年中期報告統計，今年上半年，美國黑膠唱片銷售額為2.321億美元，而CD僅佔1.299億美元，這是近35年來，黑膠唱片產生的收入首度超越CD。隨著CD銷量較以往下降了至多47.6%，黑膠唱片銷量反而開始增加，尤其在Record Store Day活動的一周內，就售出了多達80.2萬張黑膠唱片。

（Source：RIAA）

在英國，黑膠唱片同樣銷量不俗。2018年，英國黑膠唱片銷量近420萬張，創造了5710萬英鎊的收入，佔英國音樂產業總收入的6%。據英國唱片業協會（British Phonographic Industry，簡稱BPI）報導，2018年黑膠唱片收入增長了3.7%，CD收入下降了28.4%。2019年，英國黑膠唱片銷售額繼續增長4.1%，成為黑膠唱片銷量連續增長的第12年。現在，英國音樂專輯的銷售中，黑膠唱片佔比高達八分之一。

根據國際唱片業協會（International Federation of the Phonographic Industry，簡稱IFPI）發布的《2020年全球音樂報告》，2019年全球CD和黑膠唱片總收入為44億美元，約佔音樂市場的五分之一（22%）。雖然這一數字比起前一年有所下降，但少數國家如美國（+3.2%）和西班牙（+7.2%）的收益有所增長。其中，黑膠唱片的收益增長了5%，佔了實體專輯收入的16%以上。

黑膠唱片的復古流行風潮不僅出現在西方。上個世紀，中國大陸最後一條黑膠生產線於1998年在上海消失。2015年，擁有26年音像製品生產經驗的永通音像，在廣州番禺的工廠重新投入了一條黑膠唱片生產線，獲得國家相關機構產品驗收。

2017年，永通音像與整合型黑膠服務公司嘿喲音樂合作，推出一項黑膠定製項目「黑膠繁星計劃」，為國內獨立音樂人及品牌提供黑膠唱片壓制服務。同年，在黑膠唱片生產線上投入生產的還有太平洋影音公司和中唱上海公司。嘿喲音樂運用現代科技結合數位音樂與實體專輯，研發出既能播放黑膠唱片，也能連接手機藍牙播放數位音樂的硬體設備，創立了HYM原創黑膠智能音響品牌。

《2019中國音樂產業發展總報告》提到，2018年音樂圖書與音像出版產業的總體產業規模達到13.38億元，同比增長19.8%。其中，音像類出版產業規模下降至3.07億元，同比萎縮1.9%。黑膠唱片市場持續增溫，產業鏈進一步完善。

「智能相對論」發現，有感於黑膠唱片的回潮，不僅是電商平臺，國內許多線下唱片店也逐漸增加了黑膠唱片和播放器的商品種類。一些黑膠唱片店還提供錄音室、演出場地、樂團T恤周邊及下午茶甜品等服務，除了專業樂迷，也吸引不少文藝愛好者，成為新晉網紅打卡地。

如原本以銷售CD為主的北京酷樂唱片，從2013年開始售賣黑膠唱片，如今店裡的黑膠唱片庫存數以千計，前來試聽及購買黑膠唱片的顧客絡繹不絕。798的萊派黑膠唱片商品數量多，從傳統戲曲到潮流電音，各類風格應有盡有，種類齊全。萊派除了唱片，也販售黑膠播放器，並免費提供唱機修理及唱片清洗服務。

三裡屯的Fruity Shop不僅經營唱片，還是一個「環境類」音樂演出場所。店裡會售賣一些小廠牌的獨立音樂，黑膠唱片風格多樣。西安的樂與餌黑膠博物館是一家集「黑膠文化+藝術收藏+私塾生活+文創工場」為一體的小型藝術博物館。館內藏品包括近29萬張、來自世界各國的黑膠唱片與歷代國際知名黑膠播放機，以及各類高端音響器材。

黑膠唱片從巴洛克到現代，古典、歌劇、藍調、爵士及搖滾等風格一應俱全。上海的Sound Town是一家「複合式」黑膠唱片店，主打聲音的多元體驗，除了黑膠唱片和CD、磁帶，還有售賣耳機、音響、樂器，並提供專業的錄音棚服務。這些各有特色的線下零售店不但為音樂發燒友增加體驗空間，也加速了「黑膠文化」的傳播與普及。

前進的動力

雖然與流媒體相比，黑膠唱片的銷售額不值一提，但在全球音樂收益下滑，實體專輯銷量持續縮減的環境中，黑膠市場的回溫無異於一股奇特的小暖流，前景也值得期待。據「智能相對論」觀察，黑膠唱片的回潮可歸因於以下幾點：

1.音樂傳播效率提高

隨著網際網路的飛速發展，網絡數位音樂共享為許多音樂愛好者打開新世界的大門。很多原本默默無聞的早期流行音樂、古典音樂、金屬樂、朋克等小眾音樂在網際網路上得到傳播和普及，一些以黑膠唱片為主要載體的音樂重新出現在世人眼前。

隨著音樂審美的多元化，黑膠唱片的獨特音質受到越來越多年輕人喜愛。據不完全統計，約有半數購買黑膠唱片的顧客年紀在25歲以下，其中男性明顯多於女性。加上網絡等購物渠道使得黑膠唱片的購買成本降低，不再受地域限制，無論是初次入坑、想體驗黑膠獨特音色的小白或是資深收藏家都能快速便捷地購買自己心儀的黑膠唱片及播放設備。

2. 消費目的多元化

2015年，英國調查機構ICM曾做過一個調查：在英國，15%的實體音樂介質購買目的並非用來聆聽，無論是黑膠唱片、CD還是傳統磁帶。這群人購買黑膠唱片並不是為了欣賞音樂，在購買黑膠唱片的消費者中，有34%的人根本沒有用過黑膠唱片播放機。這說明多達三分之一的消費者購買黑膠唱片可能是為了收藏、紀念自己喜歡的歌手或者作為裝飾品。

在所有人都可以輕鬆使用手機聽到音樂的時代，有一定數量的黑膠唱片消費者不只是為了滿足聽覺體驗，更多是為了從視覺、觸覺等各方面實質體驗音樂人的作品，以及感受其蘊含的包括錄音工程、壓製技術、美術設計、封面印刷與各種材料質感加總形成的文化成就。20世紀中期的專輯大多為黑膠唱片，對於這個時期的樂迷和黑膠收藏家而言，黑膠唱片所承載的文化內涵與歷史厚重感是一般CD無法比擬的，更別提沒有實體的數位音樂了。

現在越來越多音樂人開始選擇黑膠唱片作為限量版專輯發行，如李健於2013年發行的《李健·拾光》黑膠版包含15首原創精品，所有編曲皆採用古典音樂風格，由大名鼎鼎的音樂製作人Ian Cooper進行唱片壓制，這張黑膠唱片的價格一度漲到2600元。

2016年《新的心跳》黑膠版，是鄧紫棋自16歲出道以來成長經歷的整合之作，由日本元老級唱片公司Nippon Columbia製作，每一張都有獨立的唱片專屬編號，在發行當天立刻被粉絲搶購一空，價格迅速被炒到定價的三倍。就像鄧紫棋說的：「唱針接觸黑膠唱片的槽紋，隨著轉動流淌出音樂，是人們保存、重現音樂的方式。黑膠唱片能完全體現出人們對於音樂的珍重態度」。

今年11月6日是周杰倫出道二十周年紀念日，他將在當天發行28張黑膠唱片，內容包括出道以來的14張專輯和7首單曲，由曾為麥當娜、Lady Gaga等歌手進行母帶後期製作的工程師Chris Gehringer負責黑膠音源製作。除此之外，還推出了周杰倫官方二次元形象「周同學」的聯名款黑膠唱片播放器。作為出道二十周年紀念專輯套裝，這套黑膠唱片在預售首日的銷量就高達1200萬。

隨著購買目的多元化，黑膠唱片開始成為潮流和品位的象徵。黑膠唱片作為最具備收藏價值、儲藏時效最長的一種音樂載體，其精美的外觀也吸引了一批「顏粉」。一些店鋪甚至專門推出了黑膠唱片掛畫系列，將黑膠唱片放入畫框，與電影海報相結合，作為一種「既能聽又好看」的壁掛裝飾品來銷售。雖然消費者的購買目的及需求各有不同，黑膠唱片特有的儀式感、年代感及文化價值，無論是作為音樂載體還是裝飾擺設，都逐漸成為豐富現代人生活品質及精神需求的藝術品。

3. 經濟能力提升

相較於西方國家，中國其實並未經歷黑膠唱片大規模流行的階段。上世紀80年代以前，人們溫飽問題尚無法得到解決，更沒有能力購買品質良好的黑膠唱片及音響設備。現在，各地經濟水平普遍提高，黑膠唱片不再那麼「小眾」。人們對於生活品質與精神文化的逐漸重視，使得消費者願意花費較為高昂價格購買黑膠唱片及播放設備，也願意騰出一定的空間好好保存這些體積不算小的收藏品。

結語

「黑膠唱片銷量達到多年來最高點的原因是，人們拒絕接受一個稍縱即逝的、沒有任何意義的現代社會。」獨立唱片店Banquet Records的經營者Jon Tolley指出。面對流媒體與數位音樂的巨浪，曾在人類聲音體驗中留下濃墨重彩的黑膠唱片並未消逝，反而再度出現在越來越多人的音響系統裡。（本文首發鈦媒體APP）

參考資料:

1.Nielson 2019 U.S.Music Year-End Report

2.RIAA 2020 Mid-Year Music Industry Revenue Report

3.IFPI Global Music Report 2020

4. 科技快報網《首個「黑膠日」10月28日上線，11.11京東文娛為文藝咖打造另類狂歡節》

5. 在城一方《黑膠唱片起死回生，它為何成了逼格的象徵？》

6. 網絡娛樂《美國唱片業協會：2019年黑膠唱片收入1986以來第一次超過CD》

7. 量子文創《黑膠唱片的中國發展史》

8. 人民網《中國音樂產業現狀：實體唱片持續萎縮 演出市場收入增加》

9. 中國傳媒大學項目組《2019中國音樂產業發展總報告》

10. 音樂財經《實體唱片不單是音樂載體，更是承載音樂人理念最重要的衍生品》

11. 騰訊網《西安這座博物館有點兒意思：鎮館之寶是一張黑膠唱片，價值100萬》

【鈦媒體作者介紹：智能相對論（微信ID:aixdlun）：AI產業新媒體；重點關注領域：智能家電（含白電、黑電、智慧型手機、無人機等AIoT設備）、智能駕駛、AI+醫療、機器人、物聯網、AI+金融、AI+教育、AR/VR、雲計算、開發者以及背後的晶片、算法等。】