CNET科技資訊網 4月19日 北京消息（文/周雅）：網絡電影行業經常會提到三要素「片名 海報 前6分鐘」，然而這個理論在優酷副總裁劉開珞的眼裡卻是一個怪圈——現在的網絡電影基於點擊量，形成「一個有效的點擊作為一個基礎的付費單位來分帳」的模式，這種模式有一系列的負面連鎖反應，導致網絡電影的關注點只在於片名刺激、海報吸睛、能讓人看夠前6分鐘就算「成功」了，直接的結果是，製作商更注重在營銷端和眼球經濟，缺乏提升內容品質的動力。
現在，優酷希望打破這個怪圈，改變網絡電影目前的格局。4月18日在北京，優酷攜手阿里文學、阿里影業，共同投入10億資源，啟動「HAO計劃」，為網絡電影內容生產者提供包含開放的平臺、開放的IP、開放的資源在內的一站式服務。所謂的「HAO計劃」，「H」代表行業新展望（Hope），「A」代表藝術（Art），「O」代表開放（Open）。
優酷副總裁劉開珞
做網絡電影的「水電煤」在三個聯合發起方中，阿里文學提供的是開放的IP。在這裡，就著阿里文學，我們回顧一下網絡文學的幾個階段。從2004年起，網絡文學大規模商業化，以內容為主；到了2010年，移動閱讀的興起開始了第二個階段渠道為王。發展到2016年前後，網絡文學進入了一個新的時代，我們叫它用戶創造，內容為王的時代。
久而久之，行業呈現出來兩個狀態，一個是網絡文學的從業者、作者更加注重IP的培育，以及如何去激活這樣一個產業鏈。同時，大家發現，只有進行包括文學、影視、遊戲的聯動，跨界的合作，才能夠共同把IP的產業鏈做大。
阿里文學總編輯周運表示，阿里文學過去兩年內以IP內容為核心，進行了一系列布局。一方面在充分尊重作者意志的前提下進行全版權籤約；同時，聯動作者與內容提供商的版權代理，為IP找到孵化渠道。在整個過程中，阿里文學從IP的選題、策劃階段就會有專門的高級編輯組進行跟進，並且會根據作品在平臺上的數據表現，去跟作者溝通，讓其按照更合適的方式進行後續的創作。如今，阿里文學和優酷的合作，將確保網絡電影IP的供給和分發。
阿里影業娛樂寶則提供開放的資源，將從項目融資、廣告植入、衍生授權和整合營銷四個方面為網絡電影賦能。阿里影業整合開發業務資深總監董方列舉了《三生三世十裡桃花》的案例，娛樂寶將其做到了三億左右的成交，從內容到商品的設計、到最後的銷售、結算整個鏈路來包裝。
具體而言，阿里影業娛樂寶接到每一個IP合作的時候，都會給這個IP做一個所謂的IP品牌手冊，手冊的內容包括從定性到定量兩個維度——定量有跟集團的大數據部門商業基本部合作，去抓取數據，數據覆蓋淘系的瀏覽數據、阿里生態圈跟內容相關的數據和外網的數據，整個數據挖掘之後，再去搜集這個IP背後受眾的人群，通過人群畫像，反過來把所有數據聯繫起來，剝離出更多價值；定性的角度來看，阿里影業娛樂寶團隊會進行IP核心元素的抽離、風格的提煉，讓用戶對IP背後人群有一個定性的認知。並且，為每一個IP開發它的不同的風格、不同系列的圖庫，尋求規劃更多品類。
在整個衍生品授權的鏈路中，阿里和IP雙方從頭到尾都知道這個衍生品開發的業務，雙方有的放矢。背靠海量淘系商家的娛樂寶，願景是成為助力優酷網絡電影崛起的一支「奇兵」。
阿里文學CEO黎直前表示，阿里巴巴文化娛樂集團正在打造文化娛樂產業全鏈路的新基礎設施：「從網絡文學到網絡電影，未來將引入更多合作方和資源，幫助優質的網絡電影發展超級網劇、電視劇、院線大電影等衍生產品。」
在這裡，你可以自己「開店」優酷將打造自運營開放平臺，網絡電影生產者（內容生產者）可以在優酷開設自己的「店鋪」，上傳電影後，自主定價並在「店鋪」裡運營，吸引自己的粉絲，接受打賞，各項收入可在後臺自動結算，構建「自成長體系」。
未來，這一開放平臺不僅會解決從「商家」到「買家」的問題，還將挺進行業上遊，幫助內容供應商找到合適的導演、編劇、後期製作、宣傳公司……
在內容端，優酷將向所有IP源頭開放，接受包括文學、電視劇、網劇、音樂、遊戲、動漫在內的全品類IP孵化成網絡電影，為行業帶來更多的新鮮血液。
值得一提的是，優酷、阿里文學還將聯手芒果娛樂，把馬伯庸名作《西遊搖滾記》改編為系列網絡電影，這也是馬伯庸文學作品的首次影視化。另一部阿里文學IP《刑兇手札》，將由泰海影視改編，著名導演沈嚴擔任監製，將要被包裝成「中國版《神探夏洛克》」。兩個項目都將於今年在優酷獨家上線。
用新分帳模型，抬高好內容收益的「天花板」針對開篇所提到的網絡電影行業的「三要素」痛點，優酷也想到了解決辦法——開放新分帳模型，引入「播放時長」和「會員拉新」兩個維度，評估一部網絡電影的貢獻，優酷希望，網絡電影行業還是應該回歸內容價值。
另外，優酷還將推行網絡電影單片點播，創造獨立於會員收入的網絡電影市場。單點分成、會員分成、廣告分成將貫穿一部網絡電影的分帳生命周期，抬高好內容收益的「天花板」。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示，優酷網絡電影的目標是鼓勵「好內容」，攜手「好夥伴」，催生「好生態」。優酷憑藉自身開放的平臺，又有阿里大文娛版塊內開放的IP、開放的資源加持，勢必在網絡電影行業內颳起一陣「好風」。
在筆者看來，是不是楊偉東所說的「好風」或許只能等市場和觀眾考量，不過，這一天的北京確實颳起了一陣春風。