雙11商家直播大爆發:近500個淘寶直播間成交超千萬

2020-12-27 中國新聞網

圖為火星人副總經理胡明義11月10日晚直播15分鐘帶貨2000萬。阿里供圖

中新網杭州11月13日電(趙小燕)剛剛過去的天貓雙11，商家在淘寶直播間裡實現了爆發。

數據顯示，從11月1日到11日，33個淘寶直播間成交超過1億元，近500個直播間成交超過1000萬元。這其中，商家自己的直播間成為亮點。淘寶直播已經成為了商家的標配和爆發新引擎。

圖為天貓雙1淘寶直播成交圖示。阿里供圖

此外，專業主播、國際品牌、新品牌以及中小商家都通過淘寶直播取得增長，直播生態正在變得更加多元。據悉，今年雙11在天貓上成長起來的新銳品牌中，超過70%都做起了淘寶直播。

如第一個店鋪直播間成交超過1000萬元的新品牌添可，1小時賣出鎮店爆款洗地機芙萬超16800臺。

此外，美妝新品牌優時顏雙11重點布局直播，爆款平衡潔面售出70000支，直播銷售佔比超過一半。

與此前很多商家對自己開淘寶直播還是抱著「試試看」的心態相比，今年雙11商家在對品牌直播間的打造、帶貨主播的專業度、內容策略落地等方面都做得更加專業。

服飾品牌太平鳥就把自己店鋪直播時長增加到16-18小時，直播工作人員增加一倍，在衝刺階段還24小時不斷播。400位總裁、300位明星在直播間裡客串「主播」更是成為雙11直播間裡的日常。

「當消費者前期了解產品的時候，在直播間裡和我們的主播互動、實際看一下產品功能演示，可以打消他們的顧慮，拉近品牌和消費者的距離。」集成灶品牌「火星人」的相關負責人湯曉東告訴記者。

當前，淘寶直播所覆蓋的領域可能已經超過你的想像。數據顯示，3C數碼、大家電、家裝等都在直播間裡熱銷，手錶眼鏡、鮮花寵物、本地生活等新興類目增幅顯著。

今年天貓雙11成交額達到4982億，比去年11月1日到11月11日增長了1032億，同比增速達到26%，是三年來的最高水平。其中商家自播已經成為品牌擴大銷售並進行消費者運營的重要手段。全面擁抱淘寶直播成為越來越多商家正在做的事。(完)

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