一周焦點
本周，美國兩大傳媒巨頭CBS與維亞康姆完成合併，新企業名為ViacomCBS。華爾街日報報導，網購評論超過三分之一是假的。CGTN正式入駐亞馬遜流媒體平臺，並將與微軟全球新聞平臺合作，分發CGTN網站優質版權內容。值得關注的是，企鵝智庫發布《2019-2020內容產業趨勢報告》，揭示數字內容產業面臨的七大黃金拐點。
媒體行業動態
CBS與維亞康姆正式完成合併
CBS與維亞康姆（Viacom）正式完成合併，合併後的企業名為ViacomCBS。原維亞康姆執行長Bob Bakish將擔任合併後的公司總裁和CEO。兩家公司的多個部門和服務也將會整合，包括派拉蒙影業公司、CBS廣播網絡、以及 Comedy Central 、 MTV 、 Nickelodeon 和 Showtime 等付費電視頻道。兩家公司在合併之後，其市場價值達到了200億美元左右。這兩家公司於2005年拆分，14年後又重新聯合，而如今的媒體環境已經發生了很大的改變。
華爾街日報：網購評論超過三分之一是假的
據《華爾街日報》報導，Fakespot稱，在亞馬遜、沃爾瑪和絲芙蘭的網上購物網站上，超過三分之一的評論都是假的。在這裡，Fakespot所指的「假」是，某些人被僱傭而寫的不客觀的評論，或由機器人撰寫的評論。不過，《華爾街日報》表示，一些網絡購物巨頭對Fakespot的報告表示異議。亞馬遜告訴《華爾街日報》，其網站上99%的評論都是真實的，並表示Fakespot無法說出這一點，因為他們無法訪問亞馬遜的專有數據。
截至目前，網絡評論的真實性和準確性已經成為各大網店的一個問題。本月早些時候，蘋果從其網站上撤下了所有在線評論，不過蘋果沒有給出撤下評論的原因。
與抖音國際版TikTok發音相似，彭博社視頻新聞平臺更名
彭博社正在對其社交視頻新聞平臺TicToc進行品牌重塑，將「TicToc」更名為「QuickTake」，並將與彭博社數字視頻業務合併，組成編輯工作室，在2020年推出流媒體新聞頻道。TicToc和TikTok（抖音國際版）讀音相似，容易產生混淆，因此這可能促使彭博社開展品牌重塑。QuickTake包括一到兩分鐘的即時視頻及旁白，將用於發布有關突發社會新聞的視頻。TicToc於2017年首次通過Twitter推出，每月訪問量超9000萬，主要來自年輕觀眾，去年用戶人數增長79%。
Instagram將要求新用戶提供出生日期
Instagram於12月4日修改其使用條款，要求用戶註冊帳戶時，提供其出生日期，年齡在13歲以下的任何人都禁止開設帳戶。Instagram表示不會驗證年齡，但如果檢測到是未成年人，其算法可能會提示用戶提供材料。Facebook上提供的年齡也將適用於Instagram。有媒體指出，現在，年齡限制將使Instagram符合《兒童在線隱私保護法》（COPPA），該法要求運營商保護13歲以下在線用戶的隱私。
亞洲出版業協會「2020年度卓越新聞獎」開始接受報名
亞洲出版業協會（SOPA）宣布「2020年度卓越新聞獎」現已開始接受報名，截止時間為北京時間2020年1月21日（星期二）下午三時。亞洲出版業協會是香港非盈利團體，致力追求卓越新聞典範。自1999年首度評選以來，「卓越新聞獎」一直以世界級標準表彰亞太地區卓越的新聞報導，並致力於推動國際、區域及本地傳媒的新聞創新。「2020年度卓越新聞獎」涵蓋17個獎項類別。亞洲出版業協會鼓勵不同規模的出版物參賽，入圍作品將按刊物發行範圍（全球或區域/本地）及出版語言（英文或中文）分類。
CGTN入駐亞馬遜流媒體平臺和微軟全球新聞平臺
中國國際電視臺（CGTN）於12月4日宣布，已在亞馬遜的流媒體平臺Fire TV上線了應用CGTN Now，提供CGTN英語頻道電視直播內容和原創內容點播。Fire TV是亞馬遜旗下的一款流媒體播放器，用戶可通過它在其平臺上欣賞自己喜愛的視聽內容。CGTN Now提供CGTN英語頻道電視直播內容和優秀原創節目。
CGTN官網還將與微軟新聞合作，將CGTN多語種版權內容授權微軟新聞平臺分發。微軟新聞平臺合作方包括全球4,500家權威媒體。CGTN網站將精選包括英、西、法、阿、俄5種語言和CGTN雙語原創內容授權微軟新聞平臺分發。微軟新聞在歐美地區具有較大品牌影響力和市場佔有率，提供28種語言的服務，月活躍用戶超過5億，月瀏覽量超過240億。
快手將完成F輪融資，投後估值286億美元
《晚點LatePost》獲悉，快手將於近日完成IPO前最後一輪融資，此輪融資為騰訊領投，博裕資本、雲鋒基金、淡馬錫、紅杉跟投。本次F輪融資額近30億美元，騰訊投資20億美元左右。快手投後估值將達286億美元，騰訊將在快手佔股近20%。據了解，近半年快手主站DAU已經有了幾千萬的增長。
騰訊新聞推出ConTech合作夥伴計劃，明年提供15億元內容創作經費
12月3日，騰訊新聞推出ConTech合作夥伴計劃，涵蓋騰訊新聞知識官計劃、繁星計劃和TOP計劃。其中，騰訊新聞知識官計劃，面向在不同領域內有真知灼見或一技之長的專業人士，邀請他們成為騰訊新聞知識官，持續地圍繞熱點話題和用戶興趣，提供有趣、有用、有眼界的內容或者互動。平臺計劃在2020年打造超過1000個10萬粉絲的知識官。2020年，騰訊新聞將為內容合作夥伴提供每個月100億的流量扶持以及15億的內容創作經費。
鷹潭日報社與相芯科技籤訂戰略合作
11月28日，江西省鷹潭日報社與相芯科技在鷹潭舉行戰略合作籤約儀式。鷹潭日報社在融媒體地不斷升級和應用中，與相芯科技找到科技與媒體互補的戰略共同點。相芯科技專注於智能圖形學的創新與應用，其技術解決方案在3D虛擬世界具有廣泛的應用性，比如AI虛擬主播、虛擬助手等。
傳播企業動態
秒針在其2019年營銷科學會議（MSC）上發布中國數字營銷生態系統圖譜
本圖譜突出展示了中國數字營銷的獨特框架，幫助企業構建成功營銷的藍圖，並對執行方式有指導性作用。並且還包括了19個資源點，如社交API、電子商務API和KOL/KOC等。
愛奇藝瞄準東南亞，提升海外用戶數量
愛奇藝創始人兼執行長龔宇在接受路透社採訪時表示，愛奇藝希望在五年內，可以實現海外市場用戶數量佔總用戶數一半。愛奇藝將目光投向東南亞，並與當地合作夥伴籤署營銷推廣協議。愛奇藝在11月表示擁有1.058億用戶，而騰訊視頻表示，截至6月底，其擁有近1億付費用戶。龔宇表示，經過一段時間的用戶和優質內容競爭，中國視頻市場已趨於穩定，為2020年下半年價格上漲10%至20%奠定了基礎。
調查報告
企鵝智庫：「分發升級」、「去低質化」、「新知」成為數字內容產業黃金拐點
近日，企鵝智庫發布《2019-2020內容產業趨勢報告》，這也是企鵝智庫連續第七年發布內容產業趨勢報告（新媒體趨勢報告）。在這份報告中，企鵝智庫將發布數字內容產業面臨的七大黃金拐點，它們分別是：內容消費迎來「分發升級」；人機協同走向「握手時代」；全民剛需「去低質化」；「新知」成為資訊消費新風口；5G解鎖內容產業變革；視頻資訊全面滲入「多場景」；「繁星節點」裂變觸達全局用戶。在此，我們選取了三個拐點的報告內容：
內容消費迎來「分發升級」：資訊產品通過算法識別用戶需求，然後提供給每個用戶符合其興趣喜好的內容。但從使用體驗看，感到滿意用戶的滲透率為46.7%，尚未過半。隨城市下沉，用戶滿意度有所提升，四五線及以下城市的滿意度略高於50%。從流量優先思維轉向價值優先思維可以使每一個用戶收到的分發「包裹」，裡面都集滿有營養、高契合的精微顆粒。
全民剛需「去低質化」：接近七成用戶表示有很多標題黨新聞，導致點進去被欺騙。接近六成用戶認為不知道在哪兒看真正有價值的、重要的內容。這些問題再高學歷的中青年用戶中更為突出。過去，低線城市和低學歷用戶，往往被視作下沉市場的部分典型用戶。但在過去一年，他們對內容消費的需要，開始呈現出明顯的變化——更關心內容價值。
「新知」成為資訊消費新風口：從全局用戶看，用戶對新聞外延的知識類內容，有著普遍需求；從新聞連結新聞，到新聞連結新知，將帶動整個內容消費的維度升級。值得關注的是，消費者對知識性內容的需求，超過了娛樂性內容，排名第三位。從總量看，新聞+新知在資訊用戶中有著巨大的存量消費需求，是可期待的用戶消費擴容和粘性提升的方向。
BAT和字節跳動佔據了數字媒體廣告收入的80%以上
來自勝三（R3）最新的《2020年中國媒體價格增長趨勢報告》顯示，數字媒體廣告收入的80%以上，由字節跳動、騰訊、阿里巴巴、百度四大公司所佔據。其中，字節跳動在2018財年的廣告收入方面實現了213%的增長，佔數字媒體行業收入的12%，而在2019上半年收入佔比增長到23%。移動端媒介，汽車、工具、視頻和新聞類的手機應用軟體價格增長率較高。UGC廣告的價格增長主要由抖音和西瓜視頻帶動。短視頻和新聞類軟體方面，抖音和今日頭條的價格增長率最高。
中國新媒體研究報告2019：社交關係傳播力提升
由中國記協新媒體專業委員會組織編寫的《中國新媒體研究報告2019》近日在湖南長沙舉行發布儀式。作為一份媒體融合和新媒體發展的趨勢性、前瞻性、研究性智庫報告，該報告分為總體報告、行業報告、專研報告、媒體融合產品分析四個部分，其中許多數據、結論和觀點具有重要價值。報告發現，新媒體傳播影響力因素更迭。傳統標題式、名人式流量傳播力降低，社交關係傳播力提升，評論帶動力增強，垂直群體傳播黏性高，運營邏輯多維擴展。
人物
谷歌兩位創始人辭去母公司職務
谷歌的聯合創始人拉裡·佩奇(Larry Page)和謝爾蓋·布林(Sergey Brin)將辭去母公司Alphabet執行長和總裁的職務。谷歌的執行長桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)將成為Alphabet的執行長。佩奇和布林作為大股東仍將留在公司董事會。佩奇和布林表示，隨著Alphabet的發展壯大，谷歌和其他公司作為獨立公司有效運作，現在是簡化管理結構的自然時機。Alphabet和谷歌不再同時需要兩位執行長和一位總裁。
聯合利華任命新的全球首席營銷官
聯合利華（Unilever）正式提拔現任中歐地區執行副總裁Conny Braams 擔任新的全球首席營銷官及首席數字官（Chief Digital & Marketing Officer），接替已經卸任的Keith Weed。Conny Braams將於1月1日正式履新，執掌這家自己供職了20年之久的快消巨頭的全球市場營銷事務。接下來，她將掌管全球第二大廣告主的巨額廣告預算，並與in-house代理團隊U-Studio一同繼續推進公司內部營銷與媒介運營模式的轉型。
萬博宣偉宣布中國區管理層任命
萬博宣偉宣布加強中國區內部高級管理層任命及調整。謝蔚亭（Corbin Hsieh）將接受新的任命為萬博宣偉中國區首席增長官，汪駿（Rocky Wang）晉升為萬博宣偉中國區執行副總裁兼華南業務主管，鄭柏信（Paxton Cheng）將擔任萬博宣偉中國區運營官。所有人都將直接向萬博宣偉中國區總裁李蕾（Lydia Lee）進行匯報。另外，埃培智(IPG)集團旗下公關公司Current Global同時宣布了中國地區領導團隊的高層任命。武斯瑾（Carrie Wu）和陶醉（Cherry Tao）將聯合擔任Current Global中國區負責人。
2019大中華區13位40歲以下營銷精英
《Campaign亞太》舉辦「2019亞太區40位40歲以下營銷精英」（40 Under 40 for 2019）活動。從數據科學家、品牌構建師、創意人士，到企業領袖，此次2019亞太區營銷和傳播行業的傑出青年才俊中，有13位來自大中華區，他們分別是：
Felix Chang（陽獅媒體）
Jenny Gao（奧美）
郭為（復歌科技）
Akanksha Jain（傳立媒體）
Andreas Krasser（DDB）
Charmaine Lin（Reuter Communications）
劉翊（傳立媒體）
Jane Morgan（高誠公關）
施燕青（奧樂齊）
王鏡鑰（百草味）
黃國文（Deric Wong，宏盟媒體集團）
徐歡（七麥）
張璐（Aaron Zhang，氬氪集團）
傳播案例
瑞士蓮發布宣傳短片，探索巧克力世界
始於1845年的瑞士經典巧克力品牌瑞士蓮近日邀請中國區品牌代言人辛芷蕾，攜手全球品牌代言人羅傑·費德勒 (Roger Federer)，親臨瑞士蓮總部所在地 -- 瑞士蘇黎世，共同探索瑞士蓮的巧克力世界。在宣傳短頻中，當瑞士蓮巧克力大師將傾情製作的LINDOR瑞士蓮軟心巧克力呈現在辛芷蕾和費德勒面前時，兩人為爭奪這份融情美味而童心大發，用猜拳的方式進行了一場小小的比賽，最終辛芷蕾憑藉聰明機智為自己贏得了這份獨一無二的融情體驗。
許茹芸、李艾和沈月出演「慶祝每一種愛」品牌廣告片
萬豪國際集團旗下艾美酒店宣布攜手全球奢侈品巨頭LVMH旗下高端起泡酒品牌夏桐（Chandon），共同為中國的賓客呈現第一款聯名限量版瓶身設計。為了更進一步傳遞「慶祝每一種愛」(Avec Amour)全球計劃的理念，此次更特別攜手著名女歌手許茹芸、著名主持人李艾以及新生代女演員沈月三位艾美品牌代言人，以深情對話，從愛情、親情和友情講述「慶祝每一種愛」的溫情故事。通過其個人對於愛的理解，詮釋每種愛都值得被慶祝的品牌理念。
·····
2019美通社新傳播年度論壇「贏媒體贏變革」
2019年12月18日，深圳
在年末之際，作為全球領先的企業和機構內容傳播和數據分析服務提供者，美通社為各位傳播人士搭建了高效的溝通渠道——「美通社新傳播年度論壇」。美通社新傳播年度論壇，迄今已成功舉辦7屆，旨在為企業、媒介和傳播平臺間搭建的高效的溝通渠道，也日益成為傳播業的年度盛會。在今年的年度論壇上，我們會探討當下企業傳播面臨的機遇與挑戰、行業發展方向，分析熱點傳播事件背後的內容生產、傳播機制、平臺應用和技術手段，展望未來企業傳播內容創新、媒體融合、技術革新的趨勢，共同尋找更有效的傳播解決方案。
· —— End ——·