日本商品一直都很受中國人的喜愛。然而,在跨境電商如日中天的當下中國,跨境日淘到底處於怎樣的位置?享受這些日本精緻商品的又是怎樣的一群消費者?北京、上海還是日淘人群增長的主力城市嗎?中國消費者還是對日淘「爆品」情有獨鍾嗎?
6月16日,中國領先的日淘垂直跨境電商豌豆公主發布了《2018跨境日淘年中消費趨勢報告》(以下簡稱:《跨境日淘年中報告》),基於2017上半年-2018上半年的豌豆公主大數據,全方位洞悉日淘這一垂直而又備受關注領域的新消費特徵和行業趨勢,解析了跨境日淘人群的消費方式和生活態度。
《跨境日淘年中報告》顯示,2018年上半年跨境日淘總交易量同比2017增長比240%。與剛剛興起時的跨境日淘不同,當下跨境日淘體現出小眾化、品質化兩大核心趨勢和講精緻、愛小眾、開追逐日本(非歐美)潮流時尚三大消費特徵。
跨境日淘增速迅猛,跨境購人群對「日淘」的愛戀一如既往
不知不覺中,你會發現,海淘的商品中日本商品的數量越來越多了。跨境進口商品品類主要為母嬰商品、美妝個護、保健品,所以跨境電商主要的進口國家中,日本仍然居首。報告顯示,2018年上半年跨境日淘總交易量同比2017增長240%,各品類增長均值超過220%,註冊用戶同比增長400%。除此之外,跨境日淘的客單價同比增長13%。這說明,中國消費者不僅更愛日淘,也更願意在日淘上花錢了。
跨境日淘「新五城」增速超越「北上」列車,「日淘」越淘越年輕
跨境日淘城市集聚下沉,四五線城市增長超過140%,跨境日淘「新五城」青島、瀋陽、鄭州、廣州、成都增速超越北上,而且日淘用戶越來越年輕了,90\00後增長迅猛,達到368%。
日淘人群追求小眾、品質,對保稅倉越來越認同
與過去鍾情爆品不同,跨境日淘消費升級新觀念,越是小眾優質商品,越能彰顯與眾不同。而且相比過去對直郵倉的執著,用戶對保稅倉商品接受度顯著提高,這主要歸功於日本商品的品質和正品保障。
日淘用戶的心思可能跟你想像的不一樣
隨著跨境海淘的日漸普及,用戶的喜好,也變得跟之前不一樣,超乎你的想像。90、00喜歡喝果蔬汁、聞日本香堂、吃俏維儷;日淘媽媽不再熱衷紙尿褲,改而追崇貝親桃葉水。相比之前,對歐美潮流的熱衷,日本潮流時尚開始被越來越多的海淘群人追捧。
從下單時間上來看,現在用戶日淘下單高峰集中在22點以後。而且,越來越多「爺們」也在日淘了。