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第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓男裝發布《2018潮流文化發展白皮書》（下簡稱《報告》，點擊閱讀原文查看完整內容），基於阿里數據，洞察線上潮流市場的消費現狀及趨勢，解析不同類型潮流消費者消費行為特徵。
CBNData《報告》顯示：
① 近三年淘寶天貓潮牌市場規模逐年提升並保持較高增長幅度。消費者對潮流品牌的認知度在提升，2018年Q2搜索熱度是2015Q1的4倍多。
② 潮流品牌細分市場中，運動鞋佔據較高市場份額。帽子、衛衣、T恤、運動拖鞋品類的銷售增速表現突出，流行度極高。
③ 購買力強且忠誠度極高的超資深潮流玩家群體壯大，年花費5000元以上消費者人數較2016年增加146%。
④ 奢侈品聯名潮牌風靡，中國風、嘻哈風成為潮流圈兩大流量擔當。
⑤ 中性風格在潮流品牌中的市場增速高達341%，「男女同款」服飾在潮流市場的消費熱度不斷提升。
⑥ 藝術家聯名潮牌受青睞，近三年來塗鴉類IP在手辦、毛絨玩具、卡通周邊及靜態模型品類銷售熱度較高。
潮鞋最好賣，潮玩最火爆
隨著90後、95後和00後成為大眾娛樂和消費的中流砥柱，潮流文化逐漸從邊緣走向主流。與此同時，電商平臺不斷吸引擴增潮牌品類，也助推潮流文化在商業層面的價值日益崛起。
CBNData《報告》顯示，近三年淘寶天貓潮牌市場規模逐年提升並保持較高增長幅度。尼爾森數據顯示，2017年潮流品牌市場增速達62%，非潮牌增速為17%，潮牌市場增速是非潮牌的3.7倍。
在潮流市場增速遠高於非潮牌的背後，是潮流人群越來越高的消費熱情。CBNData《報告》顯示，2015至2018年，消費者對潮流品牌的認知度在提升，2018年Q2搜索熱度是2015Q1的4倍多。交易規模也在不斷擴大，Q4大促購買熱情尤為高漲。
潮流品牌細分市場中，運動鞋佔據較高市場份額，較2016年提升60%左右。從市場規模增速來看，板鞋、男裝、女裝、3C數碼和配件品類在潮流市場增速相對更高，玩具品類在潮流市場的規模較小，但增速已接近300%。從細分品類來看，外套、帽子、衛衣、T恤、運動拖鞋品類的銷售增速表現突出，流行度極高。這也說明從服飾到鞋包再到玩具、配件、3C數碼等小眾品類，潮流文化載體更加多元化。
超資深玩家隊伍壯大
潮流市場的迅速發展壯大離不開一群購買力強且忠誠度極高的超資深潮流玩家，並且這個群體的隊伍在不斷壯大。
以衛衣品類為例，2017年7月至2018年6月潮牌衛衣銷售額集中在200-500元和1000-2500元價位段，但5000元以上價位段的衛衣銷售規模較2015年7月至2016年6月提升十分明顯，增長幅度超過900%。
此外，CBNData《報告》顯示，這群購買力強的群體人數在不斷增加。2017年7月至2018年6月淘系潮流消費群體中，9%的消費者購買件數在8件以上，貢獻五成左右消費金額；年花費5000元以上消費者人數較2016年增加146%，其增速是5000元以下消費者人數的4倍多。
從區位來看，VANS在中西部地區廣受偏愛，BOY LONDON則承包了東北和華北地區。
奢侈品聯名潮牌風靡
90後、95後的奢侈品購買力正在迅速崛起。CBNData《報告》顯示，2017年7月至2018年6月淘系奢侈品市場中，95後購買人數較2年前增加了445%，90後購買人數增加了163%，70前、70後、80後及85後購買人數增幅為兩位數；與此同時，90後和95後在奢侈品市場的貢獻度也在迅速提升，2017年7月至2018年6月購買金額佔比近四成。年輕消費者在奢侈品類的偏好上與70後和80後有明顯差異：70後和80後對包袋、圍巾、T恤品類偏好更高，90後和95則對低幫鞋、腰帶、靴子品類偏好更高；且年輕消費者在偏好品類上的件單價相對更高。
如此不俗的購買力，吸引著奢侈品牌紛紛加快年輕化市場布局。以路易威登（LOUIS VUITTON）為例，與Supreme在2017秋冬系列中首度開展聯名合作，推出71款單品，產品範圍除成衣外，還涵蓋鑰匙鏈、手機殼、滑板、帽子、圍巾和手袋等一系列熱門單品。發售當天就有人在推特（Twitter）上轉手，其中發售價935美元的連帽衫轉售價高達2500美元，轉售價格翻了近3倍。
中國風、嘻哈風冒尖
小眾設計師品牌擁有自己獨特的文化、個性和態度，愈來愈受到潮流消費者的青睞，且願意花費更高金額為設計感買單。從近三年的數據來看，小眾風格大行其道，其中中國風、嘻哈風成為潮流圈兩大流量擔當，搜索熱度最高。
中國風一直在時尚潮流中起起伏伏經久不衰，2018年2月，CLOT在紐約時裝周的秀場上展示了諸多中國元素，如中國龍、絲綢、唐裝等，其中印有「華人」文字的T恤尤為引人關注。這一限量款T恤在天貓上線不到2天時間就售罄。原售價350元，在閒魚競拍價達到3874元，吸引近10萬人圍觀。
對比來看，嘻哈風堪稱後起之秀，其流行和一系列嘻哈類綜藝節目的熱播和人氣偶像的帶貨種草直接相關。CBNData《報告》顯示，2017年Q3以來，嘻哈風格在潮流市場銷售熱度不斷提升，反超中國風引領小眾市場。
中性時尚風潮崛起
近年來，潮流圈颳起一陣「Boyish」「Unisex」的中性風潮，女性對中性風服裝的消費熱性更高。CBNData《報告》顯示，近兩年來，中性風格在潮流品牌中的市場增速高達341%，是整體服裝市場的2.5倍；其中女性消費者購買中性風格服裝的增速高達468%，是男性消費者增速的2倍。
此外，近兩年「男女同款」服飾在潮流市場的消費熱度不斷提升，2017年7月至2018年6月男女同款服飾的搜索人次是兩年前的1.5倍，瀏覽次數是兩年前的3.6倍。同時可供潮流消費者選擇的商品數量逐年增加，2017年7月至2018年6月潮流市場男女同款商品數量較上一年度增加幅度高達100%。
運動國潮走俏
當下年輕消費者對於運動產品同樣注重時尚與文化，老爹鞋、小白鞋、椰子都是時尚人士的必備單品。CBNData《報告》顯示，在運動時尚風潮的帶動下，消費者對於特定款式的搜購行為更為明確，潮流屬性詞的搜索人數佔比逐漸提升。其中小白鞋、椰子等經典款仍保持較高銷售熱度，老爹鞋、悟道人氣熱度提升這也反映出消費者在購買休閒鞋時，對於款式與設計愈發重視。
國產潮牌的重磅代表之李寧便是成功逆襲的運動品牌，在2018年1月紐約時裝周一炮走紅，設計元素頗具成效，走秀同款商品成交件均價是整體3月成交件均價的4倍，其中鞋類受到線上消費者喜愛，「悟道」系列銷售頗佳。
藝術家聯名潮牌受青睞
新一代潮流玩家熱愛各種清奇腦洞，從模型周邊到箱包配件再到籃球鞋，塗鴉這類小眾文化正在通過IP跨界深入到年輕消費者的生活圈。以KWAS和村上隆為代表的當代藝術家都是潮流圈出了名的帶貨ICON。
CBNData《報告》現實，KAWS的設計成為品牌帶貨利器，持續熱銷年年熱潮。其中以優衣庫的聯名款系列為主要爆款，極為搶手；2018上半年KWS相關商品消費熱度是2016全年的1.5倍。
跨界設計多方面滲透時尚愛好者生活。近三年來塗鴉類IP在手辦、毛絨玩具、卡通周邊及靜態模型品類銷售熱度較高，整體塗鴉類IP愛好者「二次元」屬性十分明顯。
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