進入五月，勞動節、母親節和520等節日扎堆到來，自五一開始，北京大部分購物中心和商場已取消限流措施，營業時間恢復正常。在疫情中沉寂了許久的時尚和奢侈品牌門店開始活躍了起來。
《華麗志》的研究員在五一期間，探訪了北京SKP、三裡屯太古裡、王府中環、僑福芳草地等北京核心商圈後發現：高端購物中心和商場的「人氣」正在復甦，一些奢侈品牌的門前已經排起了長隊。為振興消費，許多商場主動出擊調動大家的消費積極性，或與線上直播聯動、或推出限時快閃店、或開展新品推廣等各類活動。
高端消費明顯回溫
上圖：北京SKP Louis Vuitton 店前
上圖：北京SKP Chanel 店前
在北京SKP一層奢侈品牌區域，Chanel、Louis Vuitton、Hermès 等品牌店內客流較多，甚至需要排隊進入，隊伍長達10多人，提袋消費者較多，客流水平已經完全恢復到疫情前的周末狀態。Chanel店員告訴《華麗志》：「3月下旬後，商場的客流量就開始逐步回升。特別是五一節日這幾天。」
北京王府中環商場在五一期間推出的3倍積分、滿額返禮等促消費活動，收到了非常積極的反饋，據商場相關負責人透露，剛剛過去的五天假期裡銷售額屢破新高。其中，奢侈品、腕錶珠寶品類表現尤為搶眼。在我們探訪的過程中，感受到腕錶品牌消費的回溫表現最為突出，此外，Dior、Gucci 和 Loewe 品牌門店都排起了長隊。
本土獨立設計師品牌BAN XIAOXUE單價在3000元左右，目前品牌線下門店的銷售業績已恢復到疫情前的50%，客流量呈上升趨勢，單店銷售最高的是朝陽大悅城。品牌表示，五月的生意比四月復甦很多，五一放假期間的銷售已經趕上四月份半個月的銷量。
本土帽飾設計師品牌SHINE LI 均價在2000-3000人民幣，主理人蘇文和我們表示：「雖然和以往相比還有差距，但五一開始，客流才真正開始回溫。」
奢侈品牌陸續上新
疫情基本結束後，從四月起，一些奢侈品牌就在陸續推出新品，並積極參與勞動節、母親節和520等中國重要節日。
例如，美國高級珠寶零售商Tiffany & Co. 的全新「T系列」首飾在4月份已經全面上市，並於近日推出520全球限量款鑰匙項鍊。
法國頂級珠寶品牌 Van Cleef & Arpels 的 Frivole系列首次推出手鐲，品牌僑福芳草地店的工作人員告訴《華麗志》：「這款手鐲於4月上新，是Frivole系列的第一款手鐲，手鐲上錯落排列的7朵金質花朵在不同角度下，都是立體狀態。「
Chanel高級珠寶系列「Coco Crush」的結婚對戒也於今年初在國內上新；LOEWE再度攜手野獸派花店，為櫻花粉 Soft Barcelona 手袋定製520限量心動禮盒。
此外，Hermès在母親節到來之際，推出「每一面，都是愛」的主題活動。德國腕錶品牌Glashütte Original於北京SKP首發四款限量時計。主打小黑裙的義大利品牌Curiel，近期不僅推出了最新系列，還推出了一款黑色蕾絲裙，全球限量20件。
值得注意的是，不少品牌開始推出特價款、明星合作款，或折扣優惠。
來自西班牙的高級珠寶品牌GiO近期推出1000元價格帶的特價款產品，該價格比品牌均價便宜1000-2000元。
義大利設計師品牌Neil Barrett則推出與藝人王子異的合作限量款，其芳草地店的工作人員告訴《華麗志》：「銷售不錯的，主要購買者為王子異的粉絲和品牌老客戶。」
來自日本的輕奢珠寶品牌CIRCLE於去年7月入駐北京僑福芳草地，五一期間，該品牌進行了入駐以來力度最大的一次折扣，「之前我們品牌很少做折扣，就雙十一的時候折扣力度大一些。這次是我們開店以來最大的折扣力度了。」當我們詢問促銷優惠的效果，CIRCLE店員告訴《華麗志》：「的確有效果，與疫情期間相比，銷售增長了2倍左右。」
商場繼續引入新品牌
今年3月，韓國潮流品牌WE11DONE在國內的首家快閃店在北京SKP-S 快閃空間亮相，並推出與SKP獨家合作的限量羊毛襯衫，品牌產品定價在3000元左右，由韓國著名藝人G-Dragon權志龍的姐姐 Dami Kwon 與 Jessica Jung 共同創辦，備受潮流玩家們追捧。該快閃空間將於5月11更換為法國新銳品牌 Marine Serre。
4月，北京SKP引進了輕塑內衣品牌BODY JAZZ，這也顯示出了疫情後，消費者對內衣、居家服飾的需求。
與我們溝通的幾家定位高端的商場都表示，將繼續引進新品牌。
很快，延期到5月9日的北京SKP商場春季生日慶即將開始，在小紅書、微博等社交媒體上已可以刷到很多購買攻略，不少用戶在攻略下留言，詢問自己喜歡的奢侈品牌是否參加店慶活動。相信，屆時我們將看到高端消費的進一步釋放。