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Booking Holdings是全球最大的在線旅遊服務商,總部位於美國康乃狄克州諾沃克市,在全球有20000多員工。Priceline基於網際網路的旅遊服務提供者,為其客戶提供機票、酒店房間、機票連酒店套票、旅遊保險及租車的訂購服務,旗下擁有多個旅行票價集合商和旅行票價元搜尋引擎,包括Booking.com,Priceline.com,Agoda.com,Kayak.com,Cheapflights,Rentalcars.com,Momondo和OpenTable。
Priceline是標普500指數、納斯達克100指數的成分股之一。
發展歷程
1998年,美國人Jay Walker創立了Priceline,並註冊了公司,上線了Priceline.com平臺。其核心業務模式「Name Your Price(用戶出價)」進行了專利註冊。憑藉著頗具特色的商業模式,Priceline很快拿到了1億美元的融資,早期的投資人中包括微軟的聯合創始人Paul Allen。
1999年一季度,Priceline賣出了19.5萬張機票,最高峰一天賣出6000張機票,有18家航空公司加入Priceline淡季機票銷售計劃。同年3月,Priceline在納斯達克進行了IPO,短短幾周內股價上升了一倍到160美元。
Priceline一度嘗試銷售雜貨、汽油、房屋抵押貸款和汽車等其他產品和服務,然而這些業務都在2000年中止。隨後,2001年的網際網路泡沫破裂,讓其股價大跌到最低2美元。
2001年2月,李嘉誠的長江實業及和記黃埔斥資7352萬美元,獲得Priceline的17.54%權益(後逐步增持超過30%),成為Priceline的最大股東。李嘉誠入主後立刻開始推行改革措施,壓縮運營成本。Priceline裁員超過30%,減少辦公室面積7成,暫緩新業務的拓展,將公司的精力集中在機票、酒店預訂服務上。
2003年以後,整個市場大環境逐步好轉,Priceline終於迎來了新的發展機遇。Priceline在這之後的飛速成長,除了其獨特的「Name Your Price」模式外,還要歸功於它精明的擴張策略。
2004年之後,Priceline憑藉其行業內的地位兼併了多家公司,同時開拓了歐洲、亞洲市場
2005年7月,Priceline在歐洲擴張,以1.33億美元收購了荷蘭的酒店預訂網站Bookings BV
2007年11月,Priceline收購了位於曼谷和新加坡的在線酒店預訂公司Agoda(雅加達,由創始人麥克·肯尼(Michael Kenny)在1990年創立),開拓亞洲市場。
2010年5月,海外訂單已經超過Priceline訂單總數的60%,這一數字遠高於同行業最大的競爭對手Expedia的30%的水平。
2012年11月,Priceline以18億美元收購旅遊搜尋引擎Kayak。
2014年,Priceline以26億美元的價格收購OpenTable。
2015年,Priceline收購Rocketmiles。
2017年,Priceline以5.5億美金收購Momondo Group。
產品與服務
酒店業務
Priceline網站
最早的在線旅遊代理網站之一,以「Name Your Price」方式為主,代理機票、酒店、租車等綜合性業務,在北美市場佔比巨大。
Booking.com網站(繽客)
一個以酒店為主的訂購網站,最早是荷蘭的公司,2005年Priceline將它併購,主營歐洲市場,目前在全球份額都很大。Booking.com佔Priceline的營收高達60%以上。
Agoda網站(雅高達)
與booking.com類似,Agoda.com也是一家酒店為主的票務代理綜合性網站,也兼營機票業務,其特色是「最佳價格保證」,在亞洲地區尤其是東南亞比較有影響力。
此外,還有2012年收購的Kayak.com
機票業務
除了上述的三家兼營機票業務,還有最近收購的Momondo、Rockmiles等、
租車業務
Rentalcars.com網站
Rentalcars.com是汽車租賃的在線經紀商,可以同時比較超過5萬個地點的900家汽車租賃公司,包括Hertz、Avis、Budget、Dollar等租賃品牌,總部位於英國。
此外,Priceline還經營一些網站廣告業務。
財務概況
2016財年全年,Priceline集團錄得總營收107.4億美元,同比上升16.5%,這10年來一直呈增長趨勢。淨利潤31.19億美元,同比增長29%,自2009年以來一直是兩位數增長的趨勢。
Priceline集團你的營收中,有76%來自於代理的佣金收入,且這個比例最近5年來一直增長。而按地區來分的營收中,72%以上來自荷蘭,即booking.com。
優勢及機遇
1. 消費的復甦提供了行業性的機會。美國經濟向上的大環境下,可選消費行業受益匪淺。Priceline作為提供旅行出遊的最大服務集團也受益其中。
2. 併購的協同效應。十幾年來Priceline集團進行了大量的併購和收購行為,幫助它成為全球OTA市場最大的集團公司,佔據了從北美、歐洲、亞洲到南美等各地的市場。各網站和部門的協同效應也顯現出來。
3. 高資本回報率。Priceline集團的盈利能力在同行業中屬於優秀的,淨利潤率、資產回報率和股本回報率都遠高於平均水平。
風險及危機
1. 資產負債率。近三年來的資產負債率明顯上升,這可能是因為大量的併購讓Priceline集團產生了較高的負債,對其未來的現金流有一定影響。
2. 下滑的指引和預期。最近幾年的告訴增長讓市場對其的預期高達高點。近兩季的財報,Priceline集團你也調低了本財年的預期,股價也有了明顯的反應。未來若是增長達不到預期也會繼續產生負面影響。
3. 行業內的競爭加劇。除了傳統的Expedia等競爭對手外,隨著智慧型手機的普及,來自新興市場的競爭對手也會越來越多,比如中國市場的攜程、阿里,印度市場的Make My Trip等等。
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