記者 | 羅盈盈
疫情陰影下，各大公司的財務報告維持頹勢。
此前連續9個季度銷售雙位數增長的lululemon亦遭遇停滯——美國時間6月11日，這家北美運動品牌發布2020年第一季度財報，截至5月3日的三個月內，全球營業收入同比下跌17%至6.52億美元。
期內，淨利潤為2863萬美元，同比下降高達70.36%。營業利潤為3275萬美元，同比下滑75%。
這份成績單略遜於分析師預期，此前，FactSet調查的分析師平均預期顯示，由於零售業陷入停滯，其最新一季度收入為6.92億美元。
在此情況下，資本市場給出消極反應。
美國時間6月11日，常規交易中，lululemon的股價下跌4.68%。令人失望的業績數據發布後，當天的盤後交易中，其股價下跌7%至286.50美元，目前總市值約為383億美元。
截至第一財季末，該公司在全球總共擁有489家門店。報告期內，由於新冠肺炎疫情影響，lululemon曾在北美、歐洲和亞太地區關閉所有門店。
在中國市場，該品牌擁有近40家門店，除了武漢一家門店以外，其他地區的店鋪在3月初全部恢復營業。隨著武漢解封，武漢門店已經在4月初重新開業。
但歐美門店的停業期比中國門店更長。從5月開始，lululemon才逐步重新開放歐美店鋪，但目前仍未全部復工。截至6月10日，公司經營的全球門店中有295家已開業。
與同行品牌的情況一樣，在線下零售遭受重挫的同時，線上銷售獲得提振。在直營電商帶動下，第一財季，該品牌直接面向消費者的銷售收入同比增長68%，佔據總營收約54%。
該公司執行長卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）對此表示，數字業務的增長表明品牌與消費者之間保持緊密關係。
他認為，疫情給零售業帶來的改變是長期的——越來越多消費者在網上購物，而且這些消費習慣可能將持續下去。
財務長派屈克·吉多（Patrick Guido）表示，lululemon已經削減2020年的支出預算，但會投資那些推動銷售增長的核心領域，其中包括部署更多的營運資金，用於推動在線業務的增長。
然而，線上銷售的增長，不足以彌補關閉門店所造成的銷量損失。
疫情導致公司大量門店關閉，第一財季，lululemon沒有如常公布開業一年以上的同店銷售額和增長情況。該品牌認為，目前的數據不能代表公司業務基本趨勢，因此未發布在公告中。
與此同時，lululemon表示，由於疫情發展存在不確定性，公司不提供2020財年的業績指引。但其透露，中國市場業務雖然還處在負面狀態，但已經出現改善，「每周都在增長」。
儘管疫情打擊零售業，但近期，該品牌在中國市場逆勢開店。
今年5月，lululemon先是在中國香港尖沙咀海港城開設一家面積約529平方米的大店。這是lululemon在中國香港開設的第七家門店，同時是最大的一家。
緊隨其後，5月底，該品牌在青島萬象城開設山東地區的首家門店，表達出看好中國市場的信心。
今年3月財報會議上，卡爾文·麥克唐納曾表示，lululemon不打算改變新產品的上市節奏。
值得注意的是，6月11日，lululemon還宣布拉攏中國女排主教練郎平，合作推出一系列線上聽播課程，郎平在音頻中分享自己的故事和回憶比賽經歷等內容。
不過，中國市場恢復較快，仍難以挽回整體業績。以2019年的業績為例，lululemon公司約80%的銷售額來源於北美本土市場。
為了應對衝擊，第一財季，lululemon以平均每股172.68美元的價格回購40萬股普通股。與此同時，該公司高管團隊近期減薪20%，董事會成員將放棄現金津貼。
目前，美國已經成為全球確診病例最多的國家，超過202萬人感染。當地病例數量仍在爬坡，對於北美品牌的影響將會持續。