碧浪欲搶洗衣液市場份額

2020-12-20 東方財富網

摘要

在將「洗衣凝珠」引進中國一年後，碧浪於昨日面向中國市場推出「智能」機洗超淨洗衣液產品，來爭奪藍月亮、立白等品牌在洗衣液市場的份額。

　　在將「洗衣凝珠」引進中國一年後，碧浪於昨日面向中國市場推出「智能」機洗超淨洗衣液產品，來爭奪藍月亮、立白等品牌在洗衣液市場的份額。

　　隨著經濟發展，洗衣液這一相對價高的產品越來越受到重視。今年的《衣物洗滌用品消費行為調查報告》顯示，目前洗衣產品消費升級的趨勢明顯，在品類方面，洗衣皂、洗衣粉早已退出主流舞臺，79.16%的消費者將洗衣液作為衣物洗滌用品的首選，還有17.82%的消費者會選擇洗衣凝珠之類的新式高端洗滌用品。

　　但是同時，碧浪也必須面對激烈的市場競爭。近年來立白、納愛斯等品牌在洗衣產品上擴張迅猛，消費者面對著諸多選擇，這對於碧浪而言也構成一定的衝擊。此前，寶潔旗下的汰漬、碧浪在歐美市場的主打產品都是洗衣液，但在中國市場卻遲遲未能推出，這讓藍月亮、立白等品牌在洗衣液市場確立了領先地位。最近兩年，儘管寶潔和聯合利華都試圖以更低價格推出自己的洗衣液，但本土品牌很快應聲降價，寶潔和聯合利華很難撼動原有的市場格局。

　　根據今年7月維恩諮詢監測的淘寶、天貓等11家網站的銷售數據顯示，洗衣液裡銷售排名前三的品牌分別為藍月亮、威露士和奧妙，在洗衣液市場的銷售額佔比分別為31.6%、22.3%和14%。而碧浪排名第6位，在洗衣液市場的銷售額佔比為4%。

(責任編輯：DF154)

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