社區團購不是個新鮮詞，因為幾年前就不斷有人嘗試。得出結論，是這個模式很難搞。因為投入大利潤小，像雞肋，食之無味棄之可惜。所以只有一些堅韌的散兵遊勇在持續啃這塊骨頭。但計劃趕不上變化，2020年風雲突變，幾大主要網際網路商業平臺，幾乎全部湧入這個市場，並都喊出必勝的口號。
其中騰訊系的參戰最為引人注目，作為大股東的騰訊，旗下美團、京東、滴滴、拼多多悉數加入，而且普遍CEO親自掛帥表態，要拿下這個市場。滴滴程維甚至直接聲稱，投入不設上限，要誓奪第一。阿里是固有的電商老大，旗下餓了麼、盒馬鮮生此領域布局較早，自然無法涉身事外。一場大戰在所難免。
發生這個情況，普遍認為原因有三：一是快遞、冷鏈、驛站、騎手等基礎設施逐漸完善、且急需擴大需求。二是疫情以來，避免人群聚集的到家模式得到較好的市場教育。三是線上線下流量枯竭，而社區團購是最後的堡壘，不僅離消費者近，而且剛需高頻。我個人認為這裡，原因三是關鍵。
就利潤而言，幾大網際網路平臺都資源眾多，盈利能力強大，社區團購這一塊的利潤，還真是雞肋，可能大部分平臺都不放在眼裡。社區團購，商品的非標、易變屬性。消費者分散，價格敏感。傳統模式成熟，競爭激烈等特點，想從這一塊獲得高利潤幾乎不可能。所以，巨頭們湧入這個市場，肯定另有原因。這個原因，就是線下流量入口。
這個流量入口的重要性，關係到企業的命運。如果大家都不去碰，可以相安無事，但一旦有任何一個平臺大舉介入，其它平臺必須跟進，否則後果不堪設想。就是說這是一場輸不起的爭奪，平臺可以不贏，可以不賺錢，但就是不能輸。社區不只離消費最近，它可以說就是消費者的基層單位，是設置在消費者家門口的流量入口，誰佔據了這裡，對其他競爭者就似一場災難。所以，可以預計，不管戰局如何，幾乎不會有參與者退出。
這些參與者都是國內排名前十的網際網路企業，總市值十幾萬億人民幣，實力和能力有目共睹。領軍人物都是王者式的存在，沒有一盞是省油的燈，不要指望誰會輕易言敗，也幾乎不可能出現一騎絕塵獨領風騷的場面。建立一種新的市場平衡是最可能的結果，也是大家都能接受的唯一結果。
社區團購，在一場不能輸的豪門爭奪中，每家的資源、能力，定位可能不一樣，戰局必然會有起伏。但任何平臺想要在平衡中保住自己位置，唯一有效的手段就是投入，因為輸不起，所以投入就難以設定上限。國內最富的一堆平臺，進行一場輸不起的流量入口爭奪戰，短時間無法結束。唯一能預料的就是，補貼不能停，薅平臺羊毛的機會即將到來