視點2020-12-04 17:11
賣菜，正成為網際網路巨頭的新戰場。在社區團購最強風口上，阿里、騰訊、拼多多、滴滴、美團等巨頭紛紛入局，燒錢大戰愈演愈烈，消費者再次迎來薅羊毛的大好時機。
1分錢一袋食鹽、一分錢一個橙子……搶到的消費者直呼：薅羊毛真香。問題是，巨頭為何不惜燒錢也要將賣菜進行到底，這次薅羊毛的機會，又會持續多久呢？
01
網際網路巨頭爭相賣菜
社區團購併非新鮮事物。早在2016年，就有先知先覺者試水這一細分市場。今年以來，在線下服務消費加速「觸網」的時代背景下，社區團購成為巨頭爭相搶食的「香餑餑」。
據報導，無論是阿里、騰訊、美團，還是京東、滴滴、拼多多，網際網路巨頭紛紛湧入或加碼社區團購。有評論認為，網際網路巨頭入局，社區團購又迎來一輪「風口」。
站在風口上，各家都很拼。滴滴CEO程維日前表示，滴滴對橙心優選的投入不設上限。為此，滴滴將大批技術和運營骨幹派往橙心優選，滴滴高級副總裁陳汀直接擔任CEO。
一直在擴張邊界的美團自然不甘屈居人後，靠著投資理想騎車狂賺58億元的CEO王興則表示，「美團優選絕對是我們想要做的事情，這是一個大市場。」
賣菜是個苦差事，但長遠來看社會價值極高。拼多多CEO陳磊曾表示，無論是雲端技術模式革新，還是基礎設施投入和技術改造，拼多多都能為在線新經濟的持續發展提供巨大動力。
雖然賣菜苦，但京東還是入場了。據報導，11月30日，劉強東提出會親自下場帶隊，打好社區團購這一仗。目前，京東已經整合了友家鋪子、蛐蛐購、京東區區購等部門，在京東大商超全渠道事業群下設置社區團購業務部。
02
市場到底有多大？
說起社區團購，不得不從電商說起。過去幾年，中國電商的市場空間不斷打開，消費者也養成了網上購物的習慣。由於用戶慣性的線下消費習慣，以及生鮮在運輸倉儲過程中面臨諸多不可控因素，生鮮電商的市場滲透率一直不高。
2020年，突如其來的疫情，改變了很多人的生活方式。居家封閉讓生鮮電商業務迅猛發展。回想起那段時光，頭條菌也是瘋狂出入各個微信群拼團買菜。正因如此，社區團購成為新的消費趨勢。越來越多的資本勢力湧入，混戰由此打響。
對網際網路巨頭們來說，社區團購既有高頻詞的市場需求，也有廣闊的發展空間。隨著越來越多資本和勢力的湧入，社區團購領域混戰打響了。
當然，資本看重的，除了增長空間，還有盈利屬性。艾瑞諮詢發布研報稱，2019年，中國生鮮電商市場交易規模達2796億元，同比增長36.7%。2020年，消費者對生鮮到家的需求急速增長，市場交易規模也將顯著提升。該機構預計，到2023年，中國生鮮電商市場交易規模將超過8000億元。
市場空間無疑充滿誘惑力，但對於參與其中的巨頭們來說，誰能最後勝出，尚不得而知。從過去網際網路領域的爭奪戰來看，能笑到最後「吃肉」的，才會成為垂直行業的頭部玩家。
03
消費者「薅羊毛」
所謂社區團購，大致的意思是以社區為單位，以社群為場景，依靠團長向居民推薦商品，最終促成交易。這一過程中，平臺、團長和消費者是三大組成部分。社區團購領域的混戰，對消費者來說，絕對是好事，畢竟可以「薅」一次「羊毛」。
據中新網報導，在社區團購平臺，基本上每天都有秒殺活動：「1分錢一袋食鹽」「9毛錢一份青菜」「1分錢一個橙子」「15元2.7斤的土雞」。面對這麼香的價格，消費者薅羊毛那叫一個爽。
作為用戶，這些年我們薅過多少次羊毛，可能很多人都不記得了。在頭條菌看來，這是繼網約車大戰、外賣大戰、共享單車大戰之後，消費者又一次薅羊毛的機會。不過，殘酷的「燒錢」遊戲終不可持續，最終，當社區團購產生了新的頭部企業，混戰也將鳴鑼收兵。
對於社區團購的火爆，有業內人士擔心，這會「奪走賣菜攤販的生計」，讓那些在社區周邊以賣菜維生的菜販日子更難，還會衝擊傳統的批發渠道。在頭條菌看來，新技術新模式也會帶來大量機會。畢竟，無論是社區團購，還是擺攤，賣的都是菜。一旦菜販熟悉了這種模式，轉身成為社區團長，那是不是意味著傳統的賣菜模式就實現了升級改造呢？
更何況，社區團購本身，也會創造大量的新就業機會，這在某種程度上也可以「消化」受衝擊的小菜販。回望歷史，每一次技術進步，最終都催生了新的動力，而不是產生就業「黑洞」。對菜販來說，與其抱怨，不如擁抱變化了的世界，你說呢？
（圖片來自網絡，請作者與本號聯繫，以奉稿酬）