10月22日，第十五屆世界華商大會在倫敦ExCel國際會展中心舉行開幕儀式，來自近60個國家和地區、超過2500名華商和500多位世界政商界人士在此歡聚一堂，共同探討華商在英國及歐洲市場的發展空間。這是世界華商大會首次走進歐洲，落地英國。而在這個極具影響力的展會上，由北京冬奧組委和北京市政府僑務辦公室聯合舉辦的北京冬奧會推介活動受到了來賓的極大關注。
北京冬奧組委副秘書長徐志軍在華商大會上向與會嘉賓介紹了2022年北京冬奧會、冬帕運會籌備情況，闡釋了北京冬奧會「綠色、共享、開放、廉潔」的辦奧理念。他還介紹北京冬奧會將首次在奧運史上實現全部場館使用清潔綠色電力，首次在奧運會冰上場館使用二氧化碳製冷劑，同時非常注重賽時和賽後的結合，籌辦過程中特別考慮了場館的可持續使用。距北京冬奧會開幕還有836天，衷心希望在座的嘉賓、各位同胞繼續關注、積極參與並大力支持北京冬奧會，為冬奧籌辦工作獻計獻策、貢獻力量。
「6000萬華人華僑遍布全球，是連接中國與世界的橋梁和紐帶，北京冬奧會的理念將通過華人社會在全球廣泛傳播。」北京市委統戰部副部長、市政府僑務辦公室主任劉春鋒表示。
在徐志軍演講中間，播放了北京冬奧會籌辦宣傳片，很多華商被精彩畫面和內容震撼，不住嘖嘖稱讚。
推介活動上，部分嘉賓佩戴上了北京冬奧會會徽徽章、吉祥物徽章、中國紅圍巾，通過多種互動形式與現場推介相得益彰。通過視頻和宣講的推介，現場3000餘名華商代表、各界嘉賓對冬奧會籌辦工作表現出了濃厚的興趣，紛紛來到冬奧展區參觀交流。英國中華總商會副主席任廣峰先生表示，剛參加了祖國70周年閱兵觀禮，為祖國更加強大感到驕傲。希望能凝聚當地僑胞力量，為北京冬奧會籌辦工作盡一份力量。2022年一定要回國觀看冬奧會。
西班牙華人攝影家協會主席關捷女士表示，2008年回國觀看了北京奧運會，感覺很震撼。中國在場館建設、賽事管理等方面積累了豐富的經驗，2022年舉辦北京冬奧會一定會成功。我願意為國內多做國際文化體育交流工作，為北京冬奧會宣傳推廣做出貢獻。
很多華商表示，北京2022年冬奧會是國家和民族的大事，是全球華人的盛會。華人華僑曾經為2008年奧運會的成功舉辦作出了突出的貢獻，現在大家熱情期盼北京冬奧會，希望能夠有機會參與到冬奧籌辦之中，在文化交流、科技創新、志願服務、設施設備等方面繼續為冬奧貢獻力量。
在展覽入口處的北京冬奧組委會展區通過展覽向全世界華僑華人介紹2022年冬奧會和冬帕運會的籌備情況，很多人來此詢問相關情況。而最吸引眼球的莫過於誕生不久的北京冬奧會和冬帕運會吉祥物「冰墩墩」和「雪容融」玩具，據說這還是全球首次亮相。
說到這，那麼最有幸者莫過於英國安德魯王子。22日，安德魯王子來到北京冬奧組委展區，饒有興致地了解了北京冬奧會籌辦工作情況。臨行前，北京冬奧組委副秘書長徐志軍將專門手工趕製的一對北京冬奧吉祥物「冰墩墩」和「雪容融」玩具，送給了安德魯王子作為禮物。手捧可愛嬌憨的吉祥物玩具，安德魯王子樂不可支。
「我們在世界華商大會期間舉辦這次推介活動的宗旨，不僅是宣傳北京冬奧會，而且還要凝聚僑心僑力，為辦好北京冬奧獻策獻力。」北京冬奧組委新聞宣傳部副部長呂欽說。此前，代表團還在德國法蘭克福、科隆、杜塞道夫等地，面向當地華人華僑、德國各界代表舉行了4場冬奧專場宣傳推介活動。
10月18日，科隆市市長何柯女士會見了代表團一行。代表團回顧了北京市與科隆市的友好城市關係，介紹了北京冬奧會籌辦工作進展，何柯女士為中國的發展成就感到振奮，表示科隆願意發揮在冰球產業、專業人員等方面的優勢，支持北京冬奧會的籌辦工作，期待2022年能夠親身到北京冬奧會參與體驗。
世界華商大會自1991年新加坡中華總商會舉辦首屆以來，至今已成功舉辦14屆，受到各舉辦國政府和世界華商的高度重視和青睞，成為全球華商最重要的盛會之一。第十五屆世華會由英國中華總商會主辦，新加坡中華總商會、香港中華總商會和泰國中華總商會召集組織，於10月21日至24日舉行。（吳東）