錦南品牌設計案例▏「蔬生氣」pick加州輕食料理：自燃輕食派，每天圈一下
每天在辦公室，直擊SEO/設計部的同事在茶水間裡「熟稔的灑枸杞手法，對水溫的敏銳控制，一杯10秒搞定」！
文案吐槽「嘖嘖，人到中年不得已，保溫杯裡泡枸杞」！
AE補刀「你就不能動一動健健身，減減你囤的肥肉」！
佛系養生青年冷漠臉「人活一張嘴，你還能給個邊吃邊瘦好法子」？
剛好，這次委託【錦南】的客戶很對他們的胃口，熱烈歡迎加州海歸William帶來低卡又美味的加州輕食，每一餐都幫你標註好攝入的卡路裡量，實現你的「異想天開」。
錦南把William對輕食的熱愛寫進了給你的故事裡：
加州迷人風情裡
最愛豐饒的生態農場
嗅著清新的蔬果氣息，親手摘下天然風味
一起做一頓地道豐盛的美食
當地人對輕食的熱情和追求
點燃William對輕食的熱愛
用心搜羅最優質自然食材
沿襲正宗加州烹飪手法，科學配比卡路裡
帶來更地道更國際化的加州自燃輕食
品牌故事講述了William美好的生活經歷，熱情似火的加州風情感染了他，也讓他有了「打造國際化輕食標準，為纖體群體提供營養均衡的「飲食減脂解決方案」」的想法和決心。
「名正言順」，加持品牌
滿天星鬥，只見一顆芒。
William一眼中意了這個文藝俏皮範兒的名字：
「蔬生氣Green O2」
創意來源於創始人William儒雅氣質和輕食品類屬性，取諧音「書生氣」
「蔬」易聯想「有機健康」，傳達產品核心訴求；
「生氣」傳達陽光有生氣的品牌精神；
「Green」綠色生活，自然生態的產品；
「O2」超級符號，對健身群體有一定地刺激驅動。
【超級話語，驅動行為】
對蔬生氣進行品牌梳理，結合William的低卡燃脂品牌理念，標註出每個食物卡路裡，錦南創意地挖掘出蔬生氣的核心價值「自燃輕食派」，為品牌賦予更高的價值。
基於「O2」氧氣概念，創造特有超級動作符號「圈」，提出了「自燃輕食派，每天圈一下」的超級話語。
·Slogan圈出「自燃輕食派」的群體，為消費者定義，貼上個性標籤；
·調動消費者情緒和驅動每天打卡行為，享受低卡輕食時刻。
【Burning，Light Up】
燃燒吧，讓自己愉悅起來
傳達樂觀向陽的品牌態度
【INS精緻風，精準定義】
好的設計，有自己洞察的視角
好的設計，讓品牌說靈動的話
△ 蔬生氣英文O2氧氣符號採用氣泡的形式，具有運動釋放和與消費者對話的含義
△ 圖形標創意來源於低卡食物「西蘭花」與氧氣氣泡的結合，將有機食物帶給消費者；賦予氧氣綠和酸橙色，極具衝擊感，更炸眼！
△沿襲科學配比，注重營養搭配。
△ 物料實際應用中，更加靈動和豐富，更具品牌識別性！
△ 滿屏的chic小清新，明亮通透空間感十足。
錦·南·觀·點
寇露娜錦南創始人
在上海從事品牌戰略及策劃超過二十年。曾服務於可口可樂（中國）、迪士尼（中國）、SWATCH等500強企業。寇露娜擅長將國際化的設計風格和餐飲大眾品牌完美結合，是上海和長三角地區餐飲行業品牌諮詢和設計領域的國際化風格代表。
錦南作為一家品牌策劃的全案公司，我們秉承的核心能力是：懂設計更懂生意！
1、品牌命名，連接著創始人的創始初心和內心的力量，賦予品牌力度，擊破壁壘與消費者之間產生無形的情感連接。
2、構建自己品牌差異化的核心價值，講清楚道明白，只要堅定地走下去，人群裡就一定會發光，閃耀人心。
3、講好一個品牌故事，成為消費者和品牌之間的「情感」切入點，用對品牌的熱愛去感染消費者，全力激發消費者的潛在購買意識，他們才會願意「從一而終」。
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